Apple ändrar sina iPhone-foto tävling sida att säga att det kommer att betala vinnarna

0
146

För de senaste två dagarna, Apple inför kritik från artister och kreatörer över sin nya “Skott på iPhone Utmaning”, som kommer att använda bilder från 10 fotografer i en serie av marknadsföringskampanjer utan någon ersättning. I våra ursprungliga berättelsen, jag talade med en konstnär om frustration över ett stort företag som Apple använder konstnärernas arbete för sin egen marknadsföring utan att kompensera artisterna i fråga.

Men runt den tid den här historien var ursprungligen publicerad på 6:33PM ET Apple uppdaterade den ursprungliga redaktionen tillkännagivande för tävlingen. Apple har informerat oss efter offentliggöra att man hade lagt till följande text till botten:

Apple är övertygad om att artister ska få ersättning för sitt arbete. Fotografer som skjuter de sista 10 vinnande bilder kommer att få en licensavgift för användning av sådana bilder på skyltar och andra Apple-marknadsföring-kanaler.

Apple skulle inte kommentera om det inte hade för avsikt att betala artister från början heller (uppenbarligen) skulle det avslöja hur mycket de licensavgifter skulle uppgå till.

Dessutom har Apple ändrat språket i sin PDF av den officiella tävlingsregler. En linje som ursprungligen läs “Priset har inget kontant värde” har ändrats till “Vinnare kommer att erhålla en licensavgift för användning på skyltar och andra Apple-marknadsföring-kanaler.”

Konstnärer “som arbetar för exponering” är inte ett nytt problem inför skaparen gemenskapen, men det är något som människor försöker att bekämpa. Att väcka uppmärksamhet på Apples tävling, och erkänner det som ursprungligen inte har en prissumma fäst, är ett sätt för artister att uttrycka sin frustration med bolagets strategi.

Den ursprungliga berättelsen följer nedan.

Tävlingen ber för iPhone XS, XR, XS Max användare att skicka in sina bästa bilder via Twitter, Instagram, e-post eller Weibo. De 10 bästa bilderna väljs av en panel av domare som innehåller Apples marknadschef Phil Schiller och före detta Vita Huset fotograf Pete Souza — kommer att vara med “på skyltar i utvalda städer, Apple butiker och på nätet”, enligt tävlingens webbplats. Företaget har använt sin “Skott på iPhone” marknadsföring i tidigare kampanjer, men Apple har normalt nått ut till fotografer, inklusive amatörer, på egen hand och har aldrig tidigare beställt foton från allmänheten i enlighet med dessa särskilda tävling det gäller.

Det enda pris som Apple erbjuder är exponering — men även det har sina problem. De 10 vinnarna kommer inte att erhålla ett kontant pris av något slag, och Apples regler och villkor för tävlingen anger att “Varje fotografi återges kommer att innehålla en fotograf kredit i ett format som beslutas av Apple efter eget gottfinnande.” I huvudsak, kan Apple välja att credit vinna fotografer men de finner lämpligt, under de senaste åren, som innebär att fotografen förnamn och första bokstaven i sitt efternamn.

Konstnären gemenskapen har sedan ropade Apple för sin inställning till tävling, med många hänvisar till det som rovdjur. Timothy Reynolds, en 3D-konstnär som ofta tweets om företag dra nytta av konstnärer, var en av de mest kända röster.

Hans tweet, som kallas ut Apples VD Tim Cook till att inte betala för fotografer när bolaget har ett börsvärde på $730 miljarder, snabbt fattade eld. Reynolds berättade Gränsen via e-post att vad som stör honom mest om Apples strategi är företagets försök att “snurra den som en “utmaning” (tävling) källa gratis bilder för sina massiv marknadsföringskampanj.”

“Något mindre än att betala människor för deras användning är ren exploatering,” Reynolds, sade konstnärer saknar ersättning. “Reglerna [och] villkor är grov, och det är vad jag ville ge uppmärksamhet till det faktum att de är råna dig blind på dina rättigheter och möjligheten att få korrekt ersättning för arbete genom att helt enkelt skicka in.”

Andra artister har instämde med liknande problem, och erkänna att även om Apple kan marknadsföra tävlingen som ett sätt att engagera sig med sin gemenskap, det gör fortfarande ont konstnärer i det långa loppet. Tävlingar som ber konstnärer att lämna sitt arbete utan ekonomisk vinning inte bara skada den enskilda fotografen, Reynolds sa. Det skapar ett prejudikat som skadar hela samhället. Facebook grupper som Konstnärer inte Arbeta Gratis och hela memer kring “att arbeta för exponering” trender inom konst-gemenskapen har vuxit upp med att rikta uppmärksamhet till den här frågan, men Reynolds sa att det inte helt går bort tills folk slutar att delta i orättvisa tävlingar som hålls av stora företag som Apple.

“Det är en ond cirkel och verkar bara bli värre i dessa dagar.”

“Det är en ond cirkel och verkar bara bli värre i dessa dagar,” Evans sa. “Igen, tills folk slutar så att det [och] att skicka dessa saker, det kommer inte sluta. Människor som kommer in tävlingar definitivt dela med mig lite av skulden tillsammans med företag dra den.”

Det är inte bara Apple, heller. Epic Games, den populära utgivare bakom Fortnite, har anklagats för att dra av en dans som lämnats in till en tävling förra året. Emote, känd i spelet som Orange Rättvisa, lades till den enormt lyckat battle royale hit efter en Fortnite spelare, som avses i gemenskapen som Orange Tröja Barn, vilse i förlagets Boogie Down tävling.

Epic Games ingår hans koreograferad dans i spelet efter protester från samhället och gjort det tillgängligt med säsong fyra battle pass. Även om spelare inte behöver betala för emote, de var tvungna att betala för pass, vilket innebär att Epic Games har tjänat ut sin dans. Nu, hans mamma stämmer Episka Spel, tillsammans med en uppsjö av andra kreatörer. I en annan instans, Epic Games fick betala en far och son-duon, samt en professionell konstnär som gjort en mer polerad mock up, för en hud design de inspirerade, som publisher sedan formas till en slutlig produkt säljs för pengar. Det var inte en tävling — bara ett sätt att ge tillbaka till samhället.

Det är en fråga som Reynolds ser spela med Apple — eftersom det är en gemenskap av fans som är villiga att erbjuda sina tjänster utan ersättning. Det är en prestige att spela, även om den prestige är inte så stora heller, enligt Reynolds. “Jag tror att de flesta människor inte bryr sig tillräckligt för att läsa reglerna och bara så gärna vill ska synas att de ska gärna förlorar alla rättigheter för smal chans att bli sedd,” Evans sa. “Och däri ligger det verkliga problemet, tills folk slutar skicka till nonsens som att saker och ting aldrig kommer att förändras.”

“Tills folk slutar skicka till nonsens som att saker och ting aldrig kommer att förändras.”

Det är svårt att uppskatta hur mycket Apple borde kompensera sina vinnare, eftersom det inte är helt klart hur mycket Apple har för avsikt att använda bilderna. Apples villkor för tjänsten tillstånd att bilderna kan användas i all media och Internet, inklusive [sina] webbplatser och egenskaper och sociala nätverk (som på Apple Newsroom, apple.com Apple Twitter, Apple Instagram (@Apple), Apple Weibo, och Apple WeChat), på skyltar, i Apples butiker, och alla Apple-interna utställningar.”

Det gäller också att Apple kan göra en remix på fotot så mycket som man vill och har förmågan att göra det upp till ett år, under tävling det gäller. Det är den typ av marknadsföring som Reynolds tror skulle kosta företaget ca $10.000 för att starta om detta har ingåtts arbete. Det faktum att Apple tar en $10 000 jobb och be folk att göra det gratis i namn av en tävling är vad Reynolds är med hänvisning till underprissättning.

“Jag tror inte att jag ska behöva förklara för Apple att artister förtjänar att få betalt för sitt arbete,” Evans sa. “De har alltid fungerat som stora förespråkare för den kreativa industrin med sina produkter och marknadsföringskampanjer, men de ber om gratis arbete från mycket publik som de låtsas att de bryr sig om. Det är ironiskt på bästa och underprissättning i värsta fall. De vet exakt vad de gör här och någon måste ringa ut det. Jag bara hoppas att de lyssnar.”

Apple var inte omedelbart tillgänglig för en kommentar.