– Företag och annonsörer i Singapore nu har ett sätt att spåra konsumenternas visa mönster genom en “integrerad” data-system, som kan spåra tittandet över flera enheter. Lanserades av tillsynsmyndighet för branschen Infocomm Media Development Authority (IMDA), en ökad frisättning av Singapore TV-Publiken Mätning (SG-TAM) systemet är tippad att mäta enskilda TV-tittandet statistik över digitala plattformar, inklusive smartphones, surfplattor och Datorer.
Systemet infördes först i och med 2016, men hade spåras tittandet på TV och andra digitala enheter separat. Enligt IMDA, SG-TAM drivs av GfK på uppdrag av IMDA att vara den officiella källan för tv-publiken mätning i Singapore.
Den senaste versionen skulle ge integrerad TV-tittandet data som skulle göra det lättare för bolag att göra programmering och produktion av innehåll beslut för publik på olika skärmar. Annonsörer kan också använda den data insikter för att driva riktad reklam spendera.
IMDA sade de uppgifter som skulle vara tillgänglig för SG-TAM abonnenter inom tre arbetsdagar från det att ett program är planerade telecast på en linjär plattform. Systemet spårar publik siffror för olika online-plattformar, inklusive Kanal NewsAsia, 8world, Berita, Tamil Seithi, och Mediacorp är Växla. IMDA sa att det var diskussioner med andra radio och online-innehåll ägare för att spåra tittandet nummer i deras program, och uppmanade andra innehållsleverantörer att komma ombord inklusive OTT-spelare.
Den tillade att Mediacorp har tecknat sig för nya integrerad mätning service.
Med hänvisning till uppgifter från systemets digital panel, den myndighet som sade att minst 80 procent av tittarna som förbrukas media innehåll på sina smartphones varje månad.
GfK: s Asien-Stillahavsområdet kommersiell chef för media Lee Risken sade: “Detta är en verklig milstolpe för Singapore video marknaden, särskilt eftersom visning media innehåll på smartphones har ökat från 23 till 32 minuter per dag mellan januari och November 2018 ensam.”
Mediacorp s chief customer officer Irene Lim sade: “i Dag, våra tittare konsumera media med hjälp av ett stort antal enheter. Med SG-TAM: s enhanced integrated data, vi är nu möjlighet att fånga upp och mäta all publik livscykeln av våra TV-innehåll för publik på olika skärmar. Enhetlig, från en enda källa och insikter kring live och on-demand TV-tittande vanor som kommer att hjälpa oss att göra mer informerade innehåll och programmering beslut.”
Relaterade Ämnen:
Hantering Av Data
Digital Omvandling
Robotteknik
Sakernas Internet
Innovation
Affärssystem