Så længe, at Amazon ‘ s Dash-knappen. Tak for minderne og eksperiment, der sandsynligvis givet mere end et par immaterielle fordele for e-handel gigant.
CNET ‘ s Ben Fox Rubin rapporteret, at Amazon vil stoppe med at sælge sine Dash knapper på globalt plan. Han skriver:
Et af de begreber, der bedst indfanger den finurlige fantasi af verdens største online forhandler er Dash-knappen, et praktisk (og latterligt) enhed, som du trykke på for at genbestille ting som hunden mad, vand på flaske eller septisk behandling pulver.
Finurlige, ja. Latterligt? Ikke rigtig.
Når Amazon lancerede Streg i 2015, at det var en forløber for den tilsluttede hjem og tingenes Internet og en AWS udvikler værktøj. Det var også et eksperiment, der har måske endda været en forløber til Amazon ‘ s annonce forretning. Som Amazon bygget ud Dash økosystem, jeg recapped de eventuelle immaterielle fordele, men bemærkede, at indsatsen var en break-even-venture i bedste fald.
Her var det business-takeaways fra 2016.
Tilbage til CPG (consumer product varer) virksomheder er for det meste immaterielle. Marketing er en anden immaterielle. Virksomheder betaler Amazon $15 for hver knap, der sælges og 15 procent af hver Streg produkt salg. Forbrugerne betaler $5 per-knappen, men Amazon gør dem gratis med en rabat. Prime medlemmer kan købe knapper.
Den model, der ikke helt holde op, men sikkert gav Amazon mere heft med CPG-giganter bedre at kunne konkurrere med folk i Walmart.
Skive Intelligens fandt, at folk købte Dash-knappen, men ikke rigtig bruge dem til genbestilling. Efter alt, Dash var virkelig om software og tjenester. Jeg vil argumentere for, at den faktiske bestilling via Dash gjorde ikke noget. Dash var mere en påmindelse om, at du kunne nemt fylde forsyninger via Amazon. Gennem denne linse, Dash var mere en nipsting til at betyde følgende:
Amazon er overalt i dit hjem. Amazon er en CPG-afspiller og abonnementer til leverancer mening. Software kan gøre hjemmet lidt mere automatiseret. Og Amazon kan markedet inden for dit hjem på en måde, som andre tech-giganter ikke kan. Dash-knappen var dybest set drejer dine apparater i Nascar sponsorater.
Tilbage i 2016, men få af os tænkte på Amazon som et sted, hvor vi ville for vaskepulver og toiletpapir. Nu er Amazon er et sted, hvor vi abonnerer på disse forbrugsvarer. Dash funktionalitet er stort set bygget i apparater via software developer kit. Dash var som støttehjul for blot at fortælle Alexa til at genopbygge forsyninger.
Disse Internet af ting genopfyldning forbindelser til Amazon i sidste ende vil kunne betale sig. Cowen & Co. for nylig kiggede på e-handel penetration af lodrette og forbrugsvarer, og mad og drikke anal var lav.
Tænk på Dash som en tidlig indsats for at prime forbrugsvarer e-handel pumpe.
Relaterede Emner:
Amazon
Start-Ups
Innovation
Sikkerhed