Oppmerksomheten økonomi er døende, og det er ikke pent, det er bare så mye tid i dag til å betale oppmerksomhet til ting, og vi som samfunn har nådd grensen. (Av ting jeg mener annonser.) Fortnite, men har klart å holde kulturelt relevant og selv vokse siden den 2017 launch — noe som er uvanlig. Og det er fordi skaperen, Epic Games, og har funnet ut hvordan å få folk til å fortsette å betale oppmerksomhet.
“Å betale oppmerksomhet” var en frase før det ble en literalization, før skarpsindig folk innsett hvor mye penger tiden er verdt. Reklame industri — og derfor er de næringene som den støtter, som media — er basert på ideen om at hvis du har hørt om noe og har en positiv sammenheng med det, som du er mer sannsynlig å kjøpe produktet eller opplevelsen. Og det er ikke feil: folk ta beslutninger årsaker ufattelig selv til seg selv hele tiden. Det er fornuftig å tjene penger på menneskehetens grunnleggende irrationality. (Suger til økonomer som peddled den Rasjonelle Forbruker modell av mikroøkonomi, io oppførsel!) Men basen forutsetning at hele byggverket er bygget på er å bli ustabil, fordi det er hva som skjer når samfunnets oppmerksomhet er helt monopolized?
En fersk rapport som ble satt ut av media og teknologi, forskning fast Midia understreker at poenget: “[E]ngagement har gått ned i hele sektoren, noe som tyder på at oppmerksomheten økonomi har toppet. Forbrukerne har rett og slett ikke har mer ledig tid til å tildele ny oppmerksomhet søker digital underholdning proposisjoner, noe som betyr at de må begynne å prioritere mellom dem.” Trenden, som de skriver, har vedvart en stund, og bare er nå løfter en omsetning nedgang — som fortelles gjennom skuffende kvartalsresultater fra noen av de største spill-utgivere. “Kanskje raskere enn de fleste av spill industrien ville ha tenkt på.” Som Midia forsker Karol Severin sier, “konkurransen i oppmerksomhet økonomi er nå mer intens enn noen gang før.”
Problemet er oppmerksomhet ikke skala. Det er bare så mye tid i dag til å bli annonsert, annonser seg selv er å bli mindre effektive, fordi de er nå overalt. Når var siste gang du konsumert noe som ikke var som prøver å selge deg noe, eller innhente dine personlige data til å selge deg ting bedre?
Skriv Inn Fortnite. Som den mest populære spillet i verden — eller i det minste de mest kjente — det representerer en betydelig del av oppmerksomheten økonomi. Fortnite er utbredt blant de under 18 stille, og dets microtransactions har høstet milliarder i overskudd for Epic Games. Det kan virkelig ikke bli oversett akkurat hvor populært spillet er blant unge mennesker: det er blitt en felles kultur, med alle i-vitser, referanser og kodet språk som medfører. Hvis du er rundt to eller flere barn, er sjansen for at de vil gjøre en dans fra spillet vokser astronomisk.
Men Epic ekte geni er i hvordan it-markedene til spillet er ungt publikum: Fortnite er, over alt annet, et sted å henge ut med venner. Derfor er det ikke rart at Weezer er å spille uutgitte sanger på en in-game øya, og ingen flaggermus et øye når DJ og produsent Marshmello spiller en konsert i en virtuell park.
Selskaper som Netflix se Fortnite som en konkurrent
Spillet er enorm popularitet, og sin status som en hang-out sted, har konkurrentene i den oppmerksomhet økonomi bekymret. Siste måned, Netflix nevnt i sin 2018 inntjening rapport at “vi konkurrerer med (og tape til) Fortnite mer enn HBO.” Som Polygon bemerket da, Netflix ser spillet som sin “stiffest konkurranse” fordi, til streaming gigantiske, den mest verdifulle forbruker beregningen er skjermen tid. Hvis mennesker er å spille Fortnite, kan de ikke se på Netflix.
Det betyr at annonsene (og band, det virker) har kommet. Det er ikke vanskelig å forestille seg Fortnite snu til et sted hvor annonsene er påtrengende, men likevel allestedsnærværende, som i de hallusinogene cyberpunk-filmer i det siste. Spillet har allerede gjort salgsfremmende arbeid for Disney ‘ s utgivelse av Ralph Pauser Internett, og har innført Avengers skurken Thanos i blanding med lite klager fra spillere. Det kan ha vært fordi samarbeid var for begrenset tid, med lav innsats, og ikke særlig innvirkning på gameplay, med mindre som i tilfelle av Thanos, du ville ha det til.
Fortnite modell, også, lar for disse typer på annen måte krenkende endringer. Hvert par måneder, Episke ruller ut en massiv oppdatering som overhauls kartet og elementer omtalt — Epic kaller dem årstider, akkurat som tv-en. Og hver har samme formål: å få spillerne tilbake for litt lengre, og også for å demme opp for konkurransen fra andre battle royale-stil spill. Fortnite s nyeste oppdateringen cribbed minst to store funksjoner fra Apex Legender, den første battle royale fra utgiveren EA. (Apex klarte å finne en vill 25 millioner spillere i underkant av en måned, etter at en overraskelse, ikke-promo utgivelse; det er for tiden den eneste virkelige konkurransen Fortnite har i verdensrommet.) “Det er ikke det at det er spesielt bedre eller dårligere egnet for oppmerksomheten økonomi enn andre, men det gjør slå et slag med generasjoner, som vanligvis har mer tid til å tildele, som er hvorfor det gjør så godt i oppmerksomhet økonomi, sier Severin. “Jeg tror det er mer et spørsmål om en generationally kulturelle skift: Fortnite er blant de første til å bygge en virkelig vellykket forretningsmodell på å selge digitale elementer som ikke gir spillerne noen fremgang i selve spillet. De er bare kosmetiske” Tjue år siden, fortsetter han, folk definerte seg med klærne de hadde på seg og hva de lyttet til. “I dag, forbrukernes personlige bilde er i mye større del som er definert i den virtuelle verden.”
“I dag, forbrukernes personlige bilde er i mye større del som er definert i den virtuelle verden”
At Netflix er selv erkjenner Fortnite som en konkurrent er viktig, fordi det betyr at digitale medier selskaper er i ferd med å innrømme at vekst ikke er uendelig, og er skiftende sine ambisjoner i respons. Netflix vil ikke frigi en battle royale spillet. (Nok.) Men jeg vedder på at de kommer til å fortsette å eksperimentere med interactives — som Black Mirror ‘ s siste episode, “Bandersnatch.”
Mens Black Mirror ‘ s publikum er for det meste voksne, det er ikke en tilfeldighet at selskapet har interaktive tilbud rettet mot yngre mennesker, som er i samme demografiske Fortnite har tatt. Netflix inngått samarbeid med den nå nedlagte Telltale Games for en interaktiv tegneserie-versjonen av Minecraft: Story-Modus. En Fremmed Ting-inspirert samarbeid var også i verk før Telltale stengt ned, og Netflix sier at det er fortsatt “i prosessen med å vurdere andre alternativer for å bringe den Fremmede Ting univers til liv i et interaktivt medium, ifølge Polygon.
Fortnite åttende sesongen startet bare et par dager siden, og øya har endret seg igjen. Denne gangen er det en vulkan med lava, kanoner til å skyte deg ut av, og en pirat tema, kjente steder hadde blitt erstattet med nye som spillere vil synke timer i mestre. Når jeg logget på den andre dag, den andre spillere virket bedre, noe — som om de hadde nettopp returnert fra å spille et annet spill et annet sted, og lengtet etter å vende tilbake til det kjente.