De bästa smartphones på marknaden just nu
ZDNet är Matthew Miller med TechRepublic s Karen Roby, att bryta ner de bästa av de bästa smartphones som finns tillgängliga för konsumenterna just nu. Läs mer: https://zd.net/2AEIxGA
OnePlus väl spelade utförande av OnePlus 7 Pro lanserades tidigare denna månad erbjuds ett fast fallstudie i hur att fånga uppmärksamhet och skapa spänning i en gammal och trångt kategori av starka produkter.
Se det nu: OnePlus 7 Pro
Företaget började med att införa den nya marknadsföring slogan: “Dela de bästa teknik med världen.” Samtidigt som det är en ganska generisk slogan, OnePlus gemensamma organisationen av marknaden Kyle Kiang grundmålade pump för vad som skulle följa av att peka ut ordet “bästa” ställa upp om att bolaget inte längre om det bästa värdet till ett givet pris men allvar konkurrera med något erbjudande på marknaden, och därmed, det ligger förväntan för inte bara en bäst-i-klassen har, men också ett pris bump från tidigare erbjudanden.
För de som inte är lojala till ett varumärke (en tillgång som OnePlus söker till polska), de fyra mest betydande inköp motivationsfaktorer är skärmen, kameran, batteritiden, och — för mer tekniska användare-processor. OnePlus hade en differentiering budskap för de två första av dessa och minst en konkurrenskraftig budskap för de två sista.
I termer av skärmen, där böjda kanter har blivit mer allmänt antas, att företaget har kunnat peka på dess notchless kant-till-kant-skärm och displayen är trimmad uppdateringsfrekvens. Eftersom Samsung började frakt telefoner med nu ofta imiterade avsmalnande sidan glas, det har försökt att göra det fall sådana kanter är mer än bara ett design-element. OnePlus erbjudit sin egen ta på detta, med en anmälan ljus som omger skärmen, men det betyder inte att störa grundläggande funktionalitet.
Om kameran, där tre bakre kameror blir allt vanligare bland flaggskepp, var det möjligt att peka på starka kreditbetyg från DxO och Displaymate. Och sedan, naturligtvis, det är OnePlus 7 Pro: s mest imponerande (bokstavligen) design-element: Den popup selfie kamera. OnePlus tysthet visade fördel av sin strategi, som visade upp vad kamerans integration gör det möjligt att göra med skärmen. Företaget är varken den första eller ens senaste för att avslöja en popup-kamera. (ASUS har utvecklat en egen variant med Zenfone 6). Men OnePlus förväntade potentiella invändningar mot utformningen genom att visa hur dess förhöjning kunde hålla ett tillfälligt tung vikt samt hur det dras automatiskt om den upptäcker att telefonen är i fritt fall. Sant, den sträcker sig kameran avbryter den snygga utsidan av telefonen kropp när förlängas. Men en selfie-tillmötesgående notch eller tv med punch-out (som kan ses på Galaxy S10 eller den nya Motorola En Vision) stör visningen av enheten på ett mycket mer gemensam uppsättning scenarier.
För andra egenskaper, skillnaderna var inte skyddade, även om företaget försvarade sitt val effektivt kontra konkurrens. Om batteriet, det meddelade en 4 000 mAh timmars kapacitet, ett psykologiskt viktiga nummer än, säg, de 3 500 mAh batteri i Pixel 3a, även med Google försäkringar om att det har ögonen öppna programvaran för att ge exceptionell batteritid med denna egenskap. Och för processorn, det är att använda Qualcomms Snapdragon 855, företagets senaste, vilket ger en garanti på minst paritet med andra flaggskepp Android smartphone.
Å andra sidan, smartphone utmanare tog också några marknadsföring risker i starten. Kronan på verket övermod av presentationen kom med OnePlus försäkran att OnePlus 7 Pro skulle vara den bästa smartphone som du skulle kunna köpa detta år. Medan konkurrenterna kanske inte bästa OnePlus bland de funktioner som det betonade i sin inledning under de kommande månaderna, OnePlus 7 Pro redan saknar några praktiska funktioner ur porten såsom omvänd laddning. Som sagt, medan påståendet bär en trovärdighet risk, det är en stor lugnande budskap till en potentiell kund bländad av den ständiga omgångar av leap frog som kännetecknar varje ny telefon introduktion.
En annan risk som kommer från OnePlus marknadsföring av sin “Syre” Android variant baserad på Android Paj. Sådana avvikelser har länge varit föremål för bakslag. Men OnePlus aktivt motverkas genom att försvara Syre som “bättre än stock Android.” Dess integration inte verkade dämpa entusiasmen eller märke ännu.
Måste läsa
OnePlus 7 Pro och OnePlus 7 Pro 5G grenslar premium, mid-premium smartphonesOnePlus 7 modeller i närbild: Specifikationer, funktioner och colorsOnePlus 7 Pro översyn: Lång batteritid, snabb prestanda och imponerande uppvisning
Det har varit mer att OnePlus s utbyggnad av OnePlus 7 Pro bortom dess inledning och T-Mobile “uppköp” som tog plats i New York och andra städer. Den en gång lugna företaget är igång enorm digital utomhusreklam i Times Square med T-Mobile store där den lanserades. I en mycket kritiserade flytta med tanke på dess placering av IP-vatten motstånd omdömen som dyr och onödig, och även om det erkände sin legion av gamla lojalister, OnePlus har anställt Robert Downey, Jr, som en talesman. Skådespelaren, som har hjälpt till att håva in miljarder dollar i sina Iron Man persona för Marvel Studios, var förknippas med betydligt mindre ROI för smartphone-tillverkaren HTC, som anlitade honom under 2013. Tidpunkten sammanföll med starten på en lång nedgång av HTC, som i likhet med OnePlus, tidigare hade stigit från mörker med hjälp av varumärke förespråkar och en begränsad budget för marknadsföring.
Men det var en annan tid, och OnePlus, som har flirtade med Marvel Cinematic Universum innan, är ett annat företag. Eftersom det syftar till att utöka sin bas, kommer det att behöva ta till mer traditionell marknadsföring innebär. Med sin framgång och sin BBK syster varumärken Oppo och Vivo, särskilt i sitt hemland Kina, det ska vara gott i kriget bröstet för överskådlig framtid.
Upplysningar: ZDNet kan tjäna en provision från några av de produkter som visas på denna sida.
TIDIGARE OCH RELATERADE TÄCKNING:
OnePlus 7 Pro review
Den bästa Android telefonen värdet av 2019
OnePlus uppdateringar OnePlus Pro 7, förbättrar kameran
OnePlus fått en uppsjö av klagomål om sin OnePlus Pro 7 kamera vid lanseringen, men en uppdatering av programvaran verkar ha löst några av dem
OnePlus 7 Pro översyn:
Lång batteritid, snabb prestanda och imponerande display gör det tvingande för företagsanvändare
Relaterade Ämnen:
Rörlighet
iPhone
iOS
Hårdvara
Recensioner