Malvertising is nu een miljard-dollar business
Kwaadaardige code verborgen in reclame beelden van de kosten ad-netwerken $1.13 miljard dit jaar.
Lees meer: https://zd.net/2QLvqcI
De huidige technologie trends in de reclame-industrie beloven te zorgen voor meer inkomsten voor uitgevers, aanzienlijke kostenbesparingen aan de grote merken — de adverteerders, en een grotere transparantie van de gegevens, maar ook een kritische kostprijs.
Zo veel als 60% van de reclame-budgetten zijn besteed aan diverse diensten en de tarieven van de vele andere partijen betrokken bij de media inkoop. Dat is een hoop geld, dat uitgevers niet krijgen en waarvoor de merken zijn mogelijk teveel betalen.
Er is veel geld te verdienen door te knijpen in het midden — de agentschappen en de diensten van derden en advertentie netwerken die genieten van de miljarden dollars in de enorme miljarden-dollar reclame-industrie. De prikkels voor uitgevers en merken om deze kloof te dichten tussen deze twee is enorm.
Toegang tot gegevens is een belangrijke kwestie. Programmatische media buying vergt veel van de gegevens, maar buiten instanties die belast flinke kosten meestal het uitvoeren van deze systemen. In de behuizing is een belangrijke trend die besparing merken miljoenen dollars door te brengen programmatische media in te kopen in het bedrijf.
Digiday meldt dat Bayer opgeslagen $10 miljoen in de eerste zes weken van het brengen van de programmatische media in huis. In-behuizing programmatische brengt extra voordelen — rechtstreekse toegang tot gegevens van de klant. En bedrijven kunnen bouwen directe relaties met klanten, zonder in te gaan via agentschappen of andere derde partijen.
Deze trend is zo sterk dat Sir Martin Sorrell, de voormalige CEO van WPP, een van de grootste marketing holding bedrijven in de wereld, is opgericht S4 Kapitaal te helpen merken met in-behuizing programmatische ad kopen en andere digitale diensten. Hij zegt dat hij is het creëren van een nieuw reclamebureau dat is een digitale-eerste en onbezwaarde met een oude cultuur, erfgoed tegen.
Private equity-bedrijven zijn ook een blik op de lucratieve kansen in te knijpen uit inefficiënties in de advertentie-industrie. Blackstone heeft onlangs aangekondigd had verworven Vungle — een mobile advertising bedrijf voor een bedrag van naar verluidt $750 miljoen.
En een aantal ad-tech bedrijven zijn de productie van de programmatische software, een bureau waarmee de behuizing van media buying. Dit potentieel wordt de plaats waar andere gegevens feeds kunnen worden geïntegreerd en helpen de operationele beslissingen buiten de media te kopen.
Over de uitgever kant, er is ook een drukknop voor het verkrijgen van meer gegevens uit de ad-netwerken en platforms. Ad-Juster, die werkt met 100 van de grootste media-bedrijven, publiceerde onlangs een rapport over de 10 grootste platforms voor advertenties op hun gegevens te delen — alle van hen slecht gescoord.
“Sinds we bekendgemaakt dat het rapport een zeven van de tien hebben een ontmoeting met ons op om te vragen hoe ze kunnen verbeteren, hun scores, dus we boeken vooruitgang, maar er is veel meer aan gedaan worden”, zegt Dan Lawton, chief marketing officer bij Ad-Juster.
Programmatische reclame is een probleem voor uitgevers, omdat het sporen van de gebruiker en niet op de inhoud van de publicatie. En deze tracking-technologie, is de kern van de problemen met reclame en privacy, en het is gebruikt om politieke activisten berichten, niet alleen commercieel.
Lawton is van mening dat de advertentie-industrie zal uiteindelijk verplaatst naar een contextuele reclame-model, omdat de contextuele reclame hoeft niet invasieve tracking-technologieën. Dit zou ook goed zijn voor uitgevers, omdat het weer een deel van de waarde van het genereren van goede content.
“We hebben bij het oplossen van de toekenning van problemen,” zegt Ze. “Maar adverteerders zullen zich realiseren dat er veel meer waarde in de contextuele reclame.”
Geleidelijk aan, de uitgevers (aan één kant) en merken (aan de andere kant) zijn onderweg naar direct contact. Dit betekent een betere data voor de merken die krijgen een veel beter begrip van hun klanten uit binnen-behuizing programmatische media-inkoop.
Betere toegang tot gegevens betekent dat hij uitgevers kunt het verbeteren van de inhoud en het verbeteren van hun advertentie-inkomsten — dat is een zeldzame positieve trend in de media-industrie dat heeft ondergaan een enorme verstoring in de economische basis en blijft krimpen.
Innovatie
Wat is de Raspberry Pi 4? Alles wat u moet weten over de kleine, low-cost computer
Deze computer vision tech ziet eigenlijk rond hoeken
Het Pentagon is de laser kan je herkennen door uw hartslag
AI kan en zal de wereld veranderen (slechter)
Aibo in het huis: Hoe Sony ‘ s robot hond wint over de eigenaren (CNET)
Top 5 steden in de wereld voor innovatie (TechRepublic)
Verwante Onderwerpen:
Innovatie
CXO
Overheid
Veiligheid