Pixel 4 XL är en perfekt besvikelse telefon, här är varför
Jason Cipriani berättar Karen Roby att Googles senaste smartphone har en hel del att gilla, men några viktiga brister. Läs mer: https://zd.net/3626TYX
Hur många Pixel 3 enheter gjorde Google att sälja under det senaste året? Tycker inte du att försäljningen totalt brutit ut i bolagets kvartalsrapporter, men om du är villig att gräva tillräckligt djupt, att du kan få en hyfsad uppskattning.
Googles moderbolaget, Alfabetet, inte avslöja Pixel försäljning i obligatorisk SEK anmälningar, så att dessa siffror inte nödvändigtvis är ungefärliga. Låt mig förklara beräkningar.
Pixel linje ingår som en del av Google Övriga Intäkter linje i dessa SEC 10-Q (kvartalsvis) och 10-K (årliga) anmälningar. Som bolaget konstaterar i sina anmälningar, “Google övriga intäkter består främst av intäkter från: Apps, i-app köp och digitalt innehåll i Google Play store, Google Cloud erbjudanden, och Hårdvara.” Den totala är endast 13,6-14,6 procent av Googles totala intäkter, resterande 85+% kommer från annonsförsäljning.
Med miljarder av Android-enheter på marknaden, intäkter från Google Play Store är betydande, nästan säkert som företräder minst hälften av den icke-reklam intäkter. Dessutom gör Google en betydande intäkter från molntjänster såsom G-Sviten och dess Google Cloud platform.
Under tiden, hårdvara segmentet omfattar produkter förutom smartphones, med den mest anmärkningsvärda familjemedlem som Boet produktlinje. Från och med Q1 2018, Alfabetet flyttade Boet intäkter från Andra Satsningar kategori i Googles hårdvara segment. Med hjälp av den omarbetade finansiella resultat från 2018, jag har räknat ut att Bo intäkter för 2017 var $726 miljoner euro, eller 5% av Googles Övriga Intäkter linje.
Eftersom Alfabetet rapporterar sitt resultat på ett kalenderår, det tar lite reverse engineering för att beräkna den totala Google Övriga Intäkter för räkenskapsåret som slutade den 30 September 2019, men det är inte svårt. Ta summor för Q4 2018 och de tre första kvartalen år 2019, vi får totalt $24.545 miljarder kronor.
Och från den punkten, måste vi göra vissa antaganden för att försöka avgöra hur mycket varje segment bidrog till den totala.
Om vi antar, generöst, att hårdvara står för en tredjedel av vad som Google Övriga Intäkter summa och som Pixel representerar 80% av segmentet (med Boet, tillbehör och smarta högtalare som representerar resten), då Pixel 3 familj tog i ungefär $6,4 miljarder under sitt första år på marknaden.
För att översätta det till enheter, måste vi dela upp genom att den genomsnittliga intäkten per Pixel telefonen. Vid lanseringen, de enheter som säljs för $799 (nybörjar Pixel 3) till väl över $1000 (en fullastad 3 XL). Under loppet av året sjönk Google dessa priser med så mycket som $300 och betydligt införde Pixel 3a på ett utropspris på $399 i Maj 2019. Om vi tar en konservativ vid försäljning genomsnittligt pris av $500 per enhet, som översätter till mer än 12,8 miljoner enheter.
Som jag noterade, var och en av dessa antaganden är förmodligen på den övre delen av vad det verkligen borde vara. Om du antar att hårdvaruförsäljning är 20% av Google Övriga Intäkter och det genomsnittliga försäljningspriset uppgick till $550, till exempel, än den totala försäljningen var cirka 8,9 miljoner.
Dessa resultat är i linje med vad Alfabetet CFO Ruth Porat sade på bolagets Q1 resultat samtal, när erkänna lägre jämfört med föregående år nettoomsättningen för Pixel 3 enheter. Och det är värt att notera att det var inget omnämnande av Pixel linje alls i den 2019 Q3 resultat rapport eller på resultat samtal med analytiker.
Som inte bådar gott för den Pixel linje för det kommande året. Pixel 3, trots allt, fått lysande recensioner, speciellt för sin kamera. Däremot, den nya Pixel 4, som är dyrare än sin föregångare, har varit dinged i recensioner, i synnerhet för sin “hemska batteritid och besvikelse kamera.” Och det är inte ens överväger ett pinsamt misslyckande i sitt Face Unlock-teknik.
Alla berättade de nedslående försäljning resultat understryker hur svårt det är för Google, vars verksamhet bygger på reklam dollar, för att diversifiera sin intäktsbas. Men låt oss kolla tillbaka på den här tiden nästa år för att se om Alfabetet/Google har lyckats lista ut hur man vinner över fler köpare.
Läs mer
Min $1,000 misstag: Här är varför jag tillbaka Pixel 4 XL för att GoogleGoogle Pixel 4 XL recension: En perfekt besvikelse phoneGoogle Pixel 3A XL recension: Google höjer ribban för mid-tier phonesGoogle Pixel 4 recension: Fast kamera, men dålig batteri och cellular performance döda den för businessBest telefoner av 2019 (CNET)
Relaterade Ämnen:
Smartphones
Mobila OS
Säkerhet
Hårdvara
Recensioner