Det bliver sværere for Android-apps at spore brugere, der har fravalgt at modtage personaliserede annoncer, rapporterer Financial Times, efter at Google annoncerede ændringer i, hvordan det håndterer de unikke enhedsidentifikatorer, der tillader marketingfolk til at spore dem mellem apps. Fra og med senere på året afskærer Google adgangen til disse “annoncerings-id'er”, efter at en bruger vælger, og vil vise udviklere en “streng af nuller” i stedet for.
Nyheden blev annonceret i en e-mail til Play Store-udviklere, og Google har også opdateret sin supportside for reklame-id'er med meddelelsen. Google fortalte udviklere, at ændringerne “vil give brugerne mere kontrol over deres data og hjælpe med at styrke sikkerhed og privatliv”, rapporterer Financial Times.
Ændringen kommer et par korte måneder efter, at Apple har revideret, hvordan reklame-id'er fungerer på iOS i et tilsyneladende forsøg på at konkurrere med den nye politik. For nylig meddelte Google også, at de tilføjer privatlivsinformation til sine Play Store-lister, hvilket afspejler en lignende funktion, som Apple tilføjede til sin App Store sidste år, og begrænser også, hvilke apps der kan se, hvad du har installeret på din telefon.
ændringer begynder at blive rullet ud senere på året
Brugere har længe været i stand til at fravælge personlige annoncer på Android (du kan gøre det ved at gå ind i appen Indstillinger, gå ind i Google-menuen og vælge “Annoncer”), men det ser ud til, at dette ikke i øjeblikket forhindrer udviklere i at være i stand til helt at få adgang til din enheds annonce-id. AdExchanger rapporterer, at apps tidligere har været i stand til at bruge identifikatoren til ikke-reklameformål som analyse og forebyggelse af svig, og Googles supportside siger, at den vil annoncere en “alternativ løsning” til disse brugssager i næste måned.
Googles supportside siger, at udrulningen af den nye politik vil ske i faser. Android 12-enheder begynder at se ændringen i “slutningen af 2021”, inden den ruller ud til alle enheder med Google Play tidligt næste år. XDA Developers rapporterer, at Google Play Services også underretter eksisterende apps med adgang til dit annonce-id og relaterede data, så dette kan slettes, hvor det er relevant.
Selvom Googles meddelelse følger varmt på hælene på Apples egne annoncesporingsændringer, er det endnu ikke klart, hvor ens de to tilgange vil være. Googles supportside henviser stadig til beslutningen om at stoppe annoncesporing som en “fravalgsproces”, mens Apples ændringer effektivt gør sporing til en opt-in-beslutning. Men uanset hvordan Google i sidste ende håndterer processen, er det endnu en potentielt stor omrystning for den digitale reklamebranche.