Gran parte della spesa che è stata accantonata nel 2020 è stata invece posticipata al 2021 e le vendite di smartphone sono ora in forte espansione.
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Gli utenti di smartphone stanno mostrando un vivo interesse per l'acquisto di nuovi telefoni dopo un anno segnato dal calo delle vendite. Una nuova analisi pubblicata da Gartner rivela che il settore sta già registrando una crescita a due cifre e mostra segni di rapida ripresa.
Nel primo trimestre del 2021, le vendite globali di smartphone hanno raggiunto quasi 378 milioni di spedizioni, con un aumento del 26% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, secondo Gartner.
I consumatori sono rimasti cauti nelle loro spese per gran parte del 2020, mentre la pandemia di COVID-19 ha creato incertezza economica in corso. Ciò ha causato un calo delle vendite di smartphone del 12,5% lo scorso anno, ma gran parte della spesa che è stata accantonata nel 2020 è stata invece rinviata al 2021.
“I consumatori hanno iniziato a spendere in articoli discrezionali man mano che la situazione pandemica è migliorata in molte parti del mondo e i mercati si sono aperti”, ha affermato Anshul Gupta, senior research director di Gartner. “Tuttavia, non si può ignorare che anche la base di confronto è inferiore nel 2020 rispetto al 2019. Ciò spiega la crescita a due cifre”.
Apple e Samsung continuano a dominare il mercato, con Samsung che ha superato Apple in questo trimestre con una quota del 20,3%, lasciando il colosso di Cupertino con poco più del 15% del mercato.
Le due società si rincorrono da anni e si prevede che continueranno a farlo nei mesi a venire. Alla fine dello scorso anno, ad esempio, la dinamica si è invertita: Apple ha superato Samsung nell'ultimo trimestre per possedere oltre il 20% del mercato, mentre Samsung ha rivendicato una quota del 16,2%.
Ciò è stato in gran parte dovuto al lancio da parte di Apple dell'iPhone 12 5G, che ha contribuito ad aumentare le vendite dell'azienda fino a raggiungere gli 80 milioni di dispositivi negli ultimi mesi del 2020, un'anteprima della crescita prevista per il resto del settore all'inizio del 2021. .
Gli analisti hanno da tempo previsto che il nuovo telefono di Apple abilitato per il 5G avrebbe innescato un “superciclo”, generando un maggiore interesse da parte dei consumatori verso velocità più elevate e incoraggiando i proprietari di smartphone ad aggiornare i propri dispositivi.
L'adozione degli smartphone 5G darà impulso all'intero settore: gran parte della recente crescita di Samsung, ad esempio, può essere attribuita alla spedizione anticipata dei telefoni 5G di punta dell'azienda; e gli analisti di Gartner prevedono che i dispositivi abilitati al 5G costituiranno il 35% delle vendite totali di smartphone nel 2021.
Apple, in particolare, dovrebbe trarre importanti benefici finanziari da questo nuovo superciclo. In un rapporto separato, gli analisti di Juniper Research hanno scoperto che nonostante il colosso di Cupertino venda meno del 20% del totale dei dispositivi spediti, Apple porterà quasi il 40% del valore delle vendite nei prossimi anni a causa del prezzo più alto di iPhone.
Nel 2022, stimano gli analisti, il mercato degli smartphone varrà 560 miliardi di dollari, di cui oltre 200 miliardi di dollari per Apple.
È improbabile che la tendenza si inverta, dal momento che il costo dei dispositivi Apple dovrebbe aumentare solo negli anni successivi mentre i dispositivi Android diventeranno più economici. Secondo il rapporto, entro il 2024 il prezzo medio di vendita di un dispositivo iOS sarà di 700 dollari a livello globale, rispetto a poco più di 200 dollari per Android.
Gli utenti iOS, tuttavia, non rifuggiranno dai dispositivi costosi. Questo perché l'azienda è riuscita a convincere una base fedele di clienti ad aggiornare costantemente a dispositivi più costosi grazie a un ecosistema curato di software e hardware che non ha equivalenti in altri fornitori.
Caso in questione: i modelli XR e XS dell'azienda, che hanno un prezzo di 750 dollari e oltre, sono tra gli smartphone Apple più popolari al momento del rilascio, hanno osservato gli analisti di Juniper.
Ci vorrà del lavoro extra per i produttori di Android, quindi, per invogliare gli utenti ad acquistare i loro telefoni premium. I ricercatori di Juniper hanno indicato varie funzionalità che potrebbero aiutare a fare il trucco, che vanno dai fattori di forma pieghevoli alla qualità della fotocamera, attraverso la sicurezza basata sulla biometria e, naturalmente, la connettività 5G.
Ma anche questo potrebbe non bastare. È probabile che competere con la reputazione del marchio di lunga data di Apple sia una sfida che nemmeno la diversificazione delle funzionalità risolverà.
“I fornitori di smartphone di maggior successo sono andati oltre il coinvolgimento dei consumatori a causa delle loro caratteristiche. Vengono introdotti e mantenuti a causa del marchio, piuttosto che a causa di ciò che i telefoni fanno necessariamente”, dice James Moar, coautore del rapporto di Juniper. ZDNet. “iOS ha un vantaggio qui perché ha un proprio ecosistema autonomo, mentre l'ecosistema Android è aperto a molti fornitori, che generalmente hanno un'identità di marca individuale più debole.”
Moar, quindi, raccomanda che più piccoli i fornitori espandono la loro spesa di marketing per aumentare la consapevolezza del marchio, cosa che pochi fornitori hanno fatto su scala internazionale fino ad oggi.
Con le proiezioni delle vendite di Apple che aumenteranno nei prossimi mesi, ci vorrà una seria dose di innovazione affinché i player più piccoli facciano un passo avanti nel mercato. Per i consumatori, tuttavia, potrebbe significare dispositivi migliori che renderanno l'aggiornamento ancora più allettante.
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