De nombreux streamers majeurs prennent en charge la publicité sous une forme ou une autre – pensez à Hulu, HBO Max ou Sling TV comme quelques exemples – mais le chef de Disney dit que le service de marque de la société n'ajoutera pas de publicités à son service bientôt.
S'exprimant lors de la 23e conférence annuelle de communication du Credit Suisse mardi, le modérateur et directeur général du Credit Suisse, Doug Mitchelson, a demandé au directeur de Disney, Bob Chapek, si le service prévoyait d'introduire un niveau d'entrée financé par la publicité à un moment donné. Bien qu'il n'ait pas entièrement rejeté le concept d'un niveau moins cher financé par la publicité sur Disney Plus, Chapek a déclaré que ce n'était pas quelque chose que la société prévoyait actuellement.
“Nous sommes toujours en train de réévaluer la façon dont nous commercialisons à travers le monde, mais nous n'avons pas de tels plans maintenant pour le faire. Nous sommes satisfaits des modèles que nous avons actuellement », a déclaré Chapek. « Nous ne nous limiterons pas et ne dirons pas à quoi que ce soit. Mais pour le moment, nous n'avons pas de tels plans pour cela. “
Mitchelson a soulevé un point intéressant : de nombreux consommateurs de Disney sont déjà familiarisés avec une expérience publicitaire via Disney Channel – elle est offerte par câble, après tout – et le streaming financé par la publicité et offert à prix réduit est populaire parmi de nombreux services majeurs. Mais qu'en est-il de ses prix actuels et de cette récente hausse des prix ? Chapek a déclaré que le passage de 7 $ par mois à 8 $ n'a pas eu d'incidence sur le nombre d'abonnements de l'entreprise.
“Pour le moment, nous n'avons pas de tels plans pour cela.”
“Nous avons lancé à un point d'ouverture prix-valeur très attractif”, a déclaré Chapek. “La première augmentation de prix que vous avez mentionnée au cours des 16 premiers mois s'est produite récemment, et nous n'avons pas constaté de taux de désabonnement significativement plus élevés à cause de cela.”
Disney Plus verra certainement des augmentations d'abonnement au cours temps. La plupart des principaux services augmentent régulièrement leurs prix, beaucoup affirmant que la valeur qu'ils offrent justifie les frais d'abonnement mensuels en constante augmentation. Cependant, la rapidité avec laquelle nous verrons les prix de démarrage de Disney jusqu'aux niveaux d'abonnement Netflix et HBO Max n'est pas claire. Sur la base des tendances de streaming pour pratiquement tous les principaux services de streaming au cours des dernières années, nous sommes très susceptibles de voir le coût de Disney continuer à augmenter ainsi que l'application élargit sa bibliothèque.
Lorsque le coût du service finira par grimper pour refléter plus fidèlement la valeur du service, Disney serait sage d'introduire soit un niveau à la carte à son service, soit d'ajouter une sorte de plan financé par la publicité. Pour l'instant, au moins, nous sommes épargnés.