Snapchat permet aux développeurs d'utiliser plus facilement du contenu viral pour promouvoir directement leurs applications. Aujourd'hui, il lance Creative Kit for Spotlight, qui permettra aux développeurs d'applications de donner aux utilisateurs le pouvoir de publier directement sur Spotlight, le rival de Snapchat sur TikTok. Dans le même temps, les utilisateurs de Snapchat peuvent parcourir le contenu créé sur ces applications, puis naviguer facilement pour les télécharger.
C'est un gagnant-gagnant pour les deux parties : Snapchat gagne plus de contenu sur sa plate-forme tandis que les développeurs sont récompensés par des téléchargements supplémentaires si un effet ou un outil qu'ils lancent devient viral. Les développeurs peuvent également configurer des sujets de hashtag qui baliseront ce contenu, afin qu'ils puissent suivre son efficacité et que les téléspectateurs puissent voir tout ce qui a été créé avec cet effet. Snap dit qu'il n'y aura aucune sorte de coupure de la part des développeurs, même si leur application nécessite un achat pour être utilisée.
Les partenaires initiaux incluent Videoleap et Beatleap de Lightricks, Splice, Powder et Fermes Piñata, entre autres. Toutes ces applications impliquent des outils de création, et clairement, c'est pour que les gens découvrent l'application sur le contenu qu'elle a aidé à créer – une vraie publicité.
Bien que ce ne soit que le début des applications utilisant Snapchat en tant que distributeur, il a le potentiel d'envoyer un nombre important de téléchargements, tout comme la base d'utilisateurs de Snapchat a tendance à apparaître lorsqu'un filtre particulier devient viral. En 2019, Snap estimait qu'entre 7 et 9 millions d'utilisateurs avaient rejoint sa plateforme à cause de filtres faciaux viraux, comme celui qui les faisait ressembler à des bébés. La même chose pourrait se produire pour une application, ce qui, à long terme, pourrait changer la dynamique entre les développeurs et les magasins d'applications traditionnels.