Snapchat macht es Entwicklern einfacher, virale Inhalte zu verwenden, um ihre Apps direkt zu bewerben. Heute startet das Creative Kit für Spotlight, das es App-Entwicklern ermöglicht, Benutzern die Möglichkeit zu geben, direkt auf Snapchats TikTok-Rivalen Spotlight zu veröffentlichen. Gleichzeitig können Snapchat-Benutzer Inhalte durchsuchen, die in diesen Apps erstellt wurden, und dann einfach navigieren, um sie herunterzuladen.
Es ist eine Win-Win-Situation für beide Parteien: Snapchat gewinnt mehr Inhalte auf seiner Plattform während Entwickler mit zusätzlichen Downloads belohnt werden, wenn ein Effekt oder ein Tool, das sie starten, viral wird. Entwickler können auch Hashtag-Themen einrichten, die diesen Inhalt mit Tags versehen, damit sie verfolgen können, wie gut er läuft, und Zuschauer können alles sehen, was mit diesem Effekt erstellt wurde. Snap sagt, dass Entwickler keine Abstriche machen müssen, selbst wenn ihre App einen Kauf erfordert.
Zu den ersten Partnern gehören Videoleap und Beatleap von Lightricks, Splice, Powder und Piñata Farmen, unter anderem. All diese Apps beinhalten Erstellungstools, und das ist eindeutig so, dass die Leute die App anhand des Inhalts entdecken, den sie mitgeholfen hat – eine echte Werbung.
Obwohl dies nur der Anfang von Apps ist, die Snapchat verwenden Als Distributor hat es das Potenzial, eine beträchtliche Anzahl von Downloads zu senden – genau wie die Benutzerbasis von Snapchat dazu neigt, zu platzen, wenn ein bestimmter Filter viral wird. Im Jahr 2019 schätzten Snap zwischen 7 und 9 Millionen Benutzer, die seiner Plattform wegen viraler Gesichtsfilter beigetreten sind, die sie wie Babys aussehen ließen. Dasselbe könnte für eine App passieren, was langfristig die Dynamik zwischen Entwicklern und traditionellen App-Stores verändern könnte.