Nielsen tager endnu en knæk for at måle vores streamingvaner

Nielsen, det næsten hundrede år gamle forskningsfirma, der producerer den ensartede guldstandard for tv-ratings, ser mere seriøst på, hvor meget amerikanere streamer. Resultatet af dets arbejde: et ildevarslende navngivet klassificeringssystem, det kalder The Gauge.

Mens Nielsen tidligere har forsøgt at beregne populariteten af ​​forskellige streamingprogrammer (gennem lydanalyse), synes The Gauge at hugge tættere på, hvordan Nielsen tidligere har målt tv-seerskab: via en enhed, der ifølge The New York Times “ observerer internettrafik, der passerer gennem en router. ” Formentlig er denne enhed knyttet direkte til fjernsynet i de omkring 14.000 hjem, hvorfra The Gauge i øjeblikket indsamler data, da Times endnu en gang rapporterer, at målingen “ikke tæller, hvad der ses på telefoner eller bærbare computere.”

< p id = "AJWv0I">De oprindelige fund for maj 2021, måske ikke overraskende dengang, skævner til fordel for almindeligt gammelt netværk og kabel-tv, hvilket Nielsen forudsiger, at vi bruger omkring 64 procent af vores stue, der holder øje med. Streaming samlede i alt kun 26 procent, hvor YouTube og Netflix udgjorde 6 procent hver efterfulgt af Hulu, Amazon Prime og Disney Plus med henholdsvis 3, 2 og 1 procent. Men igen måler dette kun tv-skærmbrug – ikke hvad der sker på bærbare, stationære, telefon- eller tabletskærme – og selv disse målinger er vanskelige at sætte i perspektiv.

Billede: Nielsen

Uden meget information om, hvordan Nielsens enhed fungerer, er det umuligt at sige, om The Gauge tæller streams, der muligvis kommer gennem en streaming set-top-boks eller spilkonsol, der har sin egen internetforbindelse og en fysisk forbindelse til tv'et – eller for den sags skyld streamer fra en sekundær enhed, der er castet til et tv. (Vi har nået ud til Nielsen for at få yderligere oplysninger.)

Streamingtjenester har stadig vist sig at være bevogtet, når det gælder målgruppemetrikker og frigiver næsten ingen data om, hvor mange øjenkugler deres interne shows eller det indhold, de betaler for at modtage licens. Især Netflix har ry for at være ekstremt selektiv, i hvilke titler den præsenterer publikumsdata for, og selv da sjældent giver mere detaljeret information, som om seerne faktisk var færdige med at se den forbandede ting. I den forstand er The Gauge en velkommen ændring for en branche, der har haft en meget lang strækning uden gennemsigtighed.