Nielsen prend une autre chance d'évaluer nos habitudes de streaming

Nielsen, la société de recherche presque centenaire qui produit l'étalon-or éponyme pour les cotes d'écoute de la télévision, examine plus sérieusement la quantité de streaming américain. Le résultat de ses travaux : un système d'évaluation au nom inquiétant qu'il appelle The Gauge.

Alors que Nielsen a déjà essayé de calculer la popularité de divers programmes de streaming (par le biais d'une analyse audio), The Gauge semble se rapprocher de la façon dont Nielsen a mesuré l'audience télévisée dans le passé : via un appareil qui, selon le New York Times, ” observe le trafic Internet qui passe par un routeur. Vraisemblablement, cet appareil est directement connecté aux téléviseurs des quelque 14 000 foyers à partir desquels The Gauge recueille actuellement des données, car le Times rapporte une fois de plus que la mesure “ne compte pas ce qui est regardé sur les téléphones ou les ordinateurs portables”.

< p id="AJWv0I">Les premiers résultats pour mai 2021, peut-être sans surprise alors, penchent en faveur de l'ancien réseau régulier et de la télévision par câble, que Nielsen prédit que nous passons environ 64% de notre temps d'écran dans le salon à regarder. Le streaming, au total, n'a enregistré que 26%, YouTube et Netflix représentant 6% chacun, suivis de Hulu, Amazon Prime et Disney Plus avec 3, 2 et 1%, respectivement. Mais encore une fois, il ne s'agit que de mesurer l'utilisation de l'écran du téléviseur – et non ce qui se passe sur les écrans des ordinateurs portables, des ordinateurs de bureau, des téléphones ou des tablettes – et même ces mesures sont difficiles à mettre en perspective.

Image : Nielsen

Sans beaucoup d'informations sur le fonctionnement de l'appareil de Nielsen, il est impossible de dire si The Gauge compte les flux qui pourraient passer par un décodeur de streaming ou une console de jeu qui a son propre connectivité Internet et une connexion physique au téléviseur – ou, d'ailleurs, des flux à partir d'un appareil secondaire qui sont diffusés sur un téléviseur. (Nous avons contacté Nielsen pour plus de détails.)

Néanmoins, les services de streaming se sont montrés prudents en ce qui concerne les mesures d'audience, ne publiant pratiquement aucune donnée sur le nombre de globes oculaires leurs émissions internes ou le contenu qu'ils paient pour obtenir une licence. Netflix en particulier a la réputation d'être extrêmement sélectif dans les titres pour lesquels il présente des données d'audience, et même dans ce cas, de fournir rarement des informations plus granulaires telles que si les téléspectateurs ont réellement fini de regarder la fichue chose. En ce sens, The Gauge est un changement bienvenu pour une industrie qui a connu une très longue période sans transparence.