La Commissione europea ha aperto un'indagine formale antitrust su Google per verificare se il gigante della ricerca favorisca ingiustamente la propria tecnologia di pubblicità display online rispetto ai concorrenti, ha annunciato oggi l'UE. L'indagine esplorerà anche se Google stia limitando ingiustamente l'accesso ai dati degli utenti ai suoi concorrenti.
È un'indagine importante perché copre l'attività principale della pubblicità online di Google, che secondo Reuters ha generato entrate per 147 miliardi di dollari per l'azienda lo scorso anno. Bloomberg riferisce che è la prima volta che l'UE ha indagato sul business della pubblicità display online di Google, dove funge da intermediario tra inserzionisti ed editori per riempire lo spazio pubblicitario su pagine web e app.
“Google raccoglie dati da utilizzare per scopi pubblicitari mirati, vende spazi pubblicitari e funge anche da intermediario pubblicitario online. Quindi Google è presente a quasi tutti i livelli della catena di approvvigionamento per la pubblicità display online”, ha affermato in una nota il capo della concorrenza della Commissione europea Margrethe Vestager. “Siamo preoccupati che Google abbia reso più difficile per i servizi pubblicitari online rivali competere nel cosiddetto stack di tecnologie pubblicitarie”.
“Analizzeremo anche le norme di Google sul monitoraggio degli utenti per assicurarci che siano in linea con una concorrenza leale”, ha affermato Vestager.
“Siamo preoccupati che Google abbia ha reso più difficile la competizione per i servizi pubblicitari online rivali”
La Commissione europea afferma che sta esplorando diverse pratiche pubblicitarie dell'azienda, come richiedere agli inserzionisti di utilizzare lo stesso Ad Manager di Google per visualizzare annunci su YouTube e presumibilmente favorire i propri scambi di annunci. L'indagine riguarderà anche i piani di Google per eliminare gradualmente i cookie di terze parti in Chrome come parte dei suoi piani “Privacy Sandbox”, nonché le imminenti modifiche agli ID pubblicitari su Android.
L'indagine formale arriva mentre Google sta affrontando un controllo antitrust simile negli Stati Uniti. Lo scorso ottobre il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ha sporto denuncia contro la società, sostenendo che monopolizza illegalmente i mercati della ricerca e della pubblicità.
L'indagine è l'ultima azione antitrust intrapresa dall'UE contro Google. Indagini precedenti hanno riguardato i servizi di acquisto online di Google, le sue norme Android e i suoi contratti AdSense. Nell'ultimo decennio, l'UE ha multato Google per oltre 8 miliardi di euro (circa 9,5 miliardi di dollari) per varie violazioni dell'antitrust, come notato in precedenza da Reuters.
Google ha affermato che “si impegnerà in modo costruttivo” con la Commissione europea. “Migliaia di aziende europee utilizzano i nostri prodotti pubblicitari per raggiungere nuovi clienti e finanziare i loro siti web ogni giorno”, si legge in una nota. “Li scelgono perché sono competitivi ed efficaci”. Google afferma che molti dei migliori inserzionisti utilizzano fino a quattro piattaforme per acquistare annunci e che le sue tecnologie sono interoperabili con 700 piattaforme pubblicitarie rivali e 80 piattaforme di pubblicazione rivali.