Facebook ha annunciato martedì una serie di nuovi strumenti e funzionalità progettati per espandere il commercio sulle sue piattaforme di social media, inclusa l'aggiunta di Shops su WhatsApp e ricerca visiva su Instagram.
I Facebook Shops, lanciati nel 2019, consentono alle aziende di creare le proprie vetrine digitali all'interno di Facebook o Instagram. Facebook sta ora portando Shops su WhatsApp e Marketplace su Facebook, una mossa che, secondo il CEO Mark Zuckerberg, renderà più facile per le persone trovare i prodotti o i marchi con cui vogliono interagire.
Facebook sta anche introducendo gli annunci Shop, che è essenzialmente un'esperienza pubblicitaria personalizzata basata sulle preferenze di acquisto di una persona. Zuckerberg ha affermato che l'obiettivo degli annunci offre alle aziende la possibilità di indirizzare gli acquirenti dove è più probabile che effettuino un acquisto in base al loro comportamento di acquisto.
Nel frattempo, Zuckerberg ha affermato che anche Facebook sta lavorando a una funzionalità di ricerca visiva su Instagram, oltre agli annunci dinamici AR. Grazie all'intelligenza artificiale di Facebook e al suo sistema di riconoscimento dei prodotti GrokNet, la ricerca visiva di Instagram consentirà agli utenti di visualizzare i prodotti che vedono su Instagram altrove nell'app per l'acquisto o di trovare prodotti utilizzando la fotocamera o le immagini del rullino fotografico.
“Quando trovi qualcosa, puoi toccarlo e trovare prodotti simili che le persone in tutti i nostri negozi stanno vendendo nel momento in cui vedi qualcosa che ti piace”, ha detto Zuckerberg. “Pensiamo che la ricerca visiva sarà davvero utile per rendere le foto acquistabili su Instagram in generale.”
Per quanto riguarda la realtà aumentata, Facebook sta espandendo AR Try On, una funzionalità lanciata per la prima volta nel 2019 con commercianti selezionati. La società sta sperimentando API che renderanno più facile per le aziende importare oggetti e risorse 3D AR Try On-ready direttamente su Facebook, una funzionalità che ha lo scopo di aiutare a semplificare il processo di pubblicazione AR.
Zuckerberg ha affermato la società è nelle prime fasi della creazione di strumenti di ricerca basati su fotocamera. La funzionalità dovrebbe iniziare a essere testata negli Stati Uniti nei prossimi mesi. Nel frattempo, gli annunci dinamici AR sono attualmente disponibili negli Stati Uniti su Facebook e l'espansione di prova AR sta iniziando su Instagram, con Facebook a seguire.
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