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Die Europäische Kommission hat eine förmliche kartellrechtliche Untersuchung gegen Google eingeleitet, um zu untersuchen, ob der Suchmaschinenriese gegen die EU-Wettbewerbsregeln verstoßen hat, indem er seine eigenen Online-Display-Werbetechnologie-Dienste bevorzugt. ähnliche Angebote von Mitbewerbern.
In einer Erklärung teilte die Europäische Kommission mit, dass im Rahmen der förmlichen Untersuchung untersucht werden soll, ob Google den Wettbewerb verzerrt hat, indem es Dritten – wie Werbetreibenden, Verlagen oder konkurrierenden Vermittlern von Online-Display-Werbung – den Zugriff auf Nutzerdaten zu Werbezwecken auf Websites und Apps einschränkt gleichzeitig diese Daten für den eigenen Gebrauch aufzubewahren.
“Google sammelt Daten, die für gezielte Werbezwecke verwendet werden, verkauft Werbeflächen und agiert auch als Online-Werbevermittler. Google ist also auf fast allen Ebenen der Lieferkette für Online-Display-Werbung präsent”, sagte Margrethe, Executive Vice President der Europäischen Kommission sagte Vestager.
“Wir befürchten, dass Google es konkurrierenden Online-Werbediensten erschwert hat, im sogenannten Ad-Tech-Stack zu konkurrieren. Gleiche Wettbewerbsbedingungen sind für alle in der Lieferkette von entscheidender Bedeutung.”
Im Rahmen der Untersuchung wird insbesondere untersucht, wie Google eine Reihe seiner Dienste für Display-Werbung betreibt, darunter Display & Video 360 (DV360), Google Ads, AdX und DoubleClick ID.
Die Kommission wird auch die angekündigten Pläne von Google prüfen, die Platzierung von Drittanbieter-Cookies in Chrome zu verbieten und sie durch die Privacy Sandbox zu ersetzen, sowie die ausstehenden Änderungen der Werbe-IDs auf Android.
Sollte sich herausstellen, dass Google seine eigenen Technologiedienste für Online-Display-Werbung gegenüber anderen bevorzugt hat, drohen dem Suchmaschinenriesen möglicherweise Geldbußen wegen Verstoßes gegen Artikel 101 und 102 des Vertrags über die Arbeitsweise der Europäischen Union, die den Missbrauch einer marktbeherrschenden Stellung verbieten -Wettbewerbsvereinbarungen, die den Wettbewerb innerhalb der EU verhindern, einschränken oder verzerren.
Die förmliche Untersuchung ist die jüngste in einer Reihe von Maßnahmen von Regierungen auf der ganzen Welt, um die Dienste von Google zu überprüfen. Ende letzten Jahres hat die Europäische Kommission zwei neue Rechtsvorschriften vorgeschlagen, mit denen sie möglicherweise große Technologieunternehmen zwingen könnte, schädliche Inhalte zu entfernen und den Wettbewerb zu öffnen, andernfalls riskieren sie hohe Geldstrafen.
In den USA haben Demokraten und Republikaner im Antitrust Subcommittee des Repräsentantenhauses Anfang dieses Monats ein Paket von Kartellgesetzen vorgestellt, die auf vier Technologiegiganten abzielen: Amazon, Apple, Facebook und Google. Wenn das Gesetz verabschiedet wird, könnte es erhebliche Auswirkungen auf die Branche haben und sogar dem US-Justizministerium grünes Licht geben, um große Unternehmen zu zerschlagen.
Google sieht sich zudem mit drei US-Kartellklagen konfrontiert, in denen dem Unternehmen in verschiedenen Fällen Marktmachtmissbrauch vorgeworfen wird. Die Vorwürfe gegen Google reichen von der Neuordnung von Suchergebnissen, um den Wettbewerb zu verdrängen, über Absprachen mit Facebook zur Manipulation des digitalen Anzeigenmarktes bis hin zu wettbewerbswidrigem Verhalten auf digitalen Anzeigenmärkten.
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