Verden venter på å se om den amerikanske kongressen, og en amerikansk dommer, slår ned på Big Techs monopolmakt og bestemmer fremtiden for Apples App Store. Jeg tror ikke leserne noen gang har brydd seg så mye om inntektsandel, markedsdefinisjon og anti-styringsregler.
Så det er en vill tid for Microsoft å kaste teknologibransjen på en ny og forbedret appbutikk også. Husk at dette er selskapet som kjent ble saksøkt på 90-tallet for å ha bundet Internet Explorer med operativsystemet, som dominerer det fremvoksende nettlesermarkedet. Noen vil kanskje si at det er opp til de gamle triksene med den nye Windows 11 – som på samme måte bunter selskapets selskap. Microsoft Teams videochat og samarbeidsprogramvare på potensiell bekostning av rivaler som Slack og Zoom. (Mer om det litt.)
Men i dagens episode av The Verge's Decoder podcast antyder Microsofts styreleder og administrerende direktør Satya Nadella at det er en grunnleggende forskjell mellom hans visjon og hva Apple og Google gjør. Han hevder at de har viklet inn operativsystemet og appbutikkene til det punktet at de gjør utviklere en bjørnetjeneste. Det er der Microsoft kan gå inn, sier han:
Jeg fornemmer en reell mulighet, for i en eller annen forstand er det som har skjedd de to andre økosystemene som er i målestokk, av sitt eget internt konsistente sett med grunner, har samlet seg – i det minste i mitt sinn – hva er plattformen og aggregeringslaget med ett sett med regler. Det er ingen grunn til at det skal være ett sett med regler. De kan disaggregeres.
Windows 11 vil demonstrere at “disaggregering” på minst to store måter. For det første, der Apple og Google insisterer på at utviklere overfører opptil 30 prosent av inntektene sine og bruker proprietær betalingsbehandling (med mindre du i det stille har sikret deg et fritak), lar Windows 11 appbutikken nå utviklere som ikke er spillere, rulle sine egne betalinger. og behold hver krone de tjener.
“Vi vil ønske enhver annen appbutikk velkommen”
For det andre vil Microsoft eksplisitt la selskaper bygge hele appbutikker i Microsofts appbutikk – startende med Amazon Appstore, som Microsoft hevder vil gi Android apper til Windows som kan kjøres der. “Vi ønsker enhver annen appbutikk velkommen,” sier Nadella, til og med Google hvis det er interessert. Windows-sjef Panos Panay er også åpen for Steam og Epic Games Store som en del av Microsofts appbutikk.
Mer:
Jeg vil at vi skal gjøre en god jobb med å være en plattform. Det betyr at alle tingene plattformene gjør. Vi har en butikk. Vi har våre egne standardinnstillinger. Vi vil kuratere ting. Men hvis noen andre kan komme inn og skape mye verdi på plattformen vår, og bruke den på bare, vil jeg kalle det baseinfrastrukturen, OS-nivå, så være det, inkludert en butikk.
Spesielt Apple har lenge kjørt seg mot ideen om å la noen konkurrerende appbutikker komme inn på plattformen. Topp Apple-ledere som App Store-sjef Phil Schiller brukte gjentatte ganger “butikken i en butikk” unnskyldning som tilstrekkelig grunn til å avvise en app, ifølge interne Apple-e-poster som ble avdekket under Epic v. Apple-rettssaken. (En del av Apples begrunnelse er at selskapet ikke ville være i stand til å sikre kvaliteten på disse appene, selv om det er lett å påpeke at Apple ikke politiserer hver Netflix- eller YouTube-video, Spotify-sang eller Roblox-opplevelse.)
Hvor mange deler av prosessen skal en plattformleverandør eie?
Det har blitt klart de siste to dagene at Nadella er en student av Ben Thompson, med Nadellas nikk til “suverene” skaperne i den sviende kritikken av Apple han leverte i går på Windows 11-arrangementet og hans diskusjon om aggregeringsteori i dag, men det minner om meg det meste av Thompsons Epic v. Apple-essay fra august 2020. Det er den om hvordan Apple bet mer enn det de egentlig burde tygge ved å prøve å eie kundeforholdet og betalingsbehandling på toppen av kjernens sikkerhet, stabilitet og andre evner til operativsystemet, noe som opprører utviklere i prosessen.
Det er her Apple gjentatte ganger har tatt flak de siste månedene, ettersom kritikere hevder at App Store faktisk ikke gir meningsfulle mengder kurering eller en høy nok bar for kvalitet i bytte for sin 30 prosent skatt. De peker på de uhyggelige svindelene som ser tydelig at Apple ikke fikk med seg, eller Apple-ansattes tilsynelatende innrømmelse av at det er kjernestyresystemet, ikke noe en App Store-ansatt gjør, som gjør iPhone til et relativt sikkert arbeidssted – Apple blir allerede belønnet for det med maskinvareoverskudd, hevder noen.
Kritikere peker også på de langt mindre avgiftene kredittkortselskapene tar for betalingsbehandling, vanligvis bare et par prosent pluss en håndfull øre per transaksjon. Selv de kan påvirke noen småbedrifter, som du vet om du noen gang har vandret inn i en mor-og-pop-butikk som ber om et minimumskjøp på $ 10.
“Det er veldig klart for oss at vi ønsker å løse de samme sikkerhetsproblemene, oppdagbarhetsproblemene, fordi det er en av grunnene til at vi legger vekt på butikken. Men samtidig kan butikken brukes på forskjellige nivåer av forskjellige skapere. Vi vil ha at fleksibiliteten skal være en konkurransedyktig differensiering, sier Nadella.
Microsoft trenger alle appene de kan få
Som Dieter påpekte i går med et rikere språk, vil selvfølgelig Microsoft si slike ting akkurat nå, fordi det ikke har mye å tape – selskapets Windows app store har praktisk talt vært en punchline i årevis, og Microsoft trenger alt appene den kan få. Jeg kunne ikke la være å legge merke til at Microsoft polstret listen over apper som kommer til den nye Windows-butikken ved å navngi Microsofts egen Notisblokk, Paint og Teams, selv om alle tre av dem er (eller vil bli) innebygd i Windows.
Og der Microsoft har noe å tape – PC-spillinntekter – besluttet det påfallende å ikke tilby det 100 prosent revshare-alternativet.
Microsoft ser en mulighet til å gi misfornøyde Apple og Google-utviklere et alternativ til en gang de legger merke til, og det gjør det på en bestemt Microsoft-måte, og viser åpenheten til plattformen mens de favoriserer sine egne apper ved å markedsføre dem og pakke dem i stedet. av gjentatte ganger ved et uhell å øke dem i søk som Apple gjorde før 2019.
Men Microsoft har også lært noen leksjoner. Nadella innrømmer fritt at hver plattform tar sine egne beregnede forretningsbeslutninger: “Jeg prøver ikke å gjøre noe verdifull uttalelse om at Microsofts dydige her og andre ikke er.” Og mens hver Windows 11 kommer med en side av Microsoft Teams, forteller selskapet oss at du kan avinstallere appen fullstendig, og den gjør innfødte Windows 11-funksjoner (som å kunne dempe eller chatte direkte fra oppgavelinjen) fritt tilgjengelig for konkurrenter. i form av APIer.
“Enten det er Slack, eller Zoom eller noe annet, kan det være førsteklasses i Windows,” sier Nadella.
Dessuten så det ut til at ingen brydde seg så mye da Microsoft pakket Skype med Windows 8.1, eller Microsoft Edge-nettleseren med Windows 10. Ikke før Microsoft tvangstartet folkets datamaskiner bare for å skyve Edge foran ansiktene våre, uansett. Men Slack inngav en antitrustklage mot Teams i EU, og det virker ikke fornøyd med Teams tilsynelatende dominans i dag. Microsoft sa at Teams hadde 145 millioner daglige aktive brukere i april, mens Slack ikke har oppdatert antall teller på 12,5 millioner sammenfall siden begynnelsen av pandemien.
“Reaksjonen vår er enkel: valg er bedre enn lock-in, open er bedre enn lukket, og rettferdig konkurranse er best av alt. Dessverre har Microsoft aldri sett det slik, ”heter det i en uttalelse fra Slack.
Relatert