Google heeft zijn Privacy Sandbox-plan voor het uitfaseren van cookies van derden in zijn Chrome-browser uitgesteld tot medio 2023 over een periode van drie maanden.
Google stelde in 2019 zijn Privacy Sandbox voor, met het algemene doel om het volgen van gebruikers door cohorten mogelijk te maken in plaats van individueel om privacyproblemen aan te pakken over gebruikers die online worden gevolgd door marketeers. Oorspronkelijk was het de bedoeling om in 2022 cookies van derden te blokkeren.
Een van de belangrijkste middelen om deze nieuwe stijl van vaag volgen van gebruikers op internet mogelijk te maken, was FLoC, of Federated Learning of Cohorts, dat nog steeds gerichte advertenties zou toestaan, maar volgens Google de privacy van eindgebruikers zou verbeteren. FLoC plaatst gebruikers in belangengroepen.
ZIE: Netwerkbeveiligingsbeleid (TechRepublic Premium)
Google beschouwde het als een middenweg dat verbeterde de privacy, maar maakte nog steeds het door advertenties ondersteunde internet mogelijk dat we vandaag de dag ervaren.
Op Chromium gebaseerde browsermakers Brave en Vivaldi maakten bezwaar tegen de eerste iteratie van FLoC. Anderen hebben bezwaar gemaakt omdat het systeem van Google zijn eigen advertentieactiviteiten zou kunnen bevoordelen. Microsoft, dat op Chromium gebaseerde Edge, Bing en LinkedIn heeft, is niet tegen het idee van FLoC of een soortgelijk systeem en pleit voor een door advertenties ondersteund web.
Een online privacy-expert vertelde onlangs aan ZDNet dat hoewel FLoC een verbetering is ten opzichte van cookies van derden, FLoC niets doet om browservingerafdrukken te voorkomen, die niet afhankelijk zijn van cookies van derden, maar marketeers nog steeds in staat stellen gebruikers op verschillende websites te volgen.
“Afhankelijk van onze betrokkenheid bij de Competition and Markets Authority (CMA) van het Verenigd Koninkrijk en in overeenstemming met de toezeggingen die we hebben gedaan, zou Chrome cookies van derden kunnen uitfaseren over een periode van drie maanden, te beginnen medio 2023 en eindigend eind 2023”, zegt Vinay Goel, privacy engineering director van Google Chrome, in een nieuwe blogpost.
FLoC is een soort vingerafdruk zelf, waarbij Google een FLoC-ID toewijst aan clusters van Chrome-gebruikers met vergelijkbare interesses, waardoor enige privacy mogelijk is door individuen 'zich te laten verbergen in menigten' terwijl gerichte advertenties voor adverteerders nog steeds mogelijk zijn.
Over de vertraging gesproken, zei Goel dat Google in een “verantwoord” tempo moet handelen: “En door privacybeschermende technologie te bieden, kunnen wij als industrie ervoor zorgen dat cookies niet worden vervangen door alternatieve vormen van individuele tracking en ontmoedigen de opkomst van geheime benaderingen zoals vingerafdrukken.”
Goel merkte op dat Google tests met Chrome-gebruikers heeft afgerond met de eerste implementatie van FLoC. Het werd uitgeprobeerd in de VS, Australië, India en andere markten, maar niet in de EU.
“We zijn van plan om deze oorsprongsproef [FLoC] in de komende weken af te ronden en input op te nemen, voordat we doorgaan naar een verder ecosysteem testen,” zei Goel.
“Zodra het ontwikkelingsproces is voltooid, zijn de succesvolle technologieën klaar om op grote schaal te worden gebruikt. Ze worden gelanceerd in Chrome en zijn klaar voor geschaald gebruik op internet.”
ZIE: Programmeertalen: Rust in de Linux-kernel heeft zojuist een grote boost gekregen van Google
Google schetste twee fasen voor zijn Privacy Sandbox en FLoC. Eind 2022 zal het de industrie voorbereiden op de verschuiving van cookies van derden.
In de eerste fase hebben uitgevers en de advertentie-industrie tijd om hun services te migreren. Google verwacht dat deze fase negen maanden zal duren en zal de acceptatie en feedback zorgvuldig monitoren voordat hij naar fase twee gaat.
In fase twee, die medio 2023 begint, zal Google Chrome de ondersteuning voor cookies van derden gedurende een periode van drie maanden geleidelijk stopzetten en eind 2023 eindigen.
Hybride werk: Google lanceert Workspace-abonnement voor ondernemers Dit is waarom je Google Chrome minstens één keer per week zou moeten herstarten Nu gebruikt Google AI om chips te ontwerpen, veel sneller dan menselijke ingenieurs het werk kunnen doen Google heeft AI gebruikt om het ontwerp van computerchips te gamificeren Google om toegang met lage latentie te stimuleren met diepzeekabel van de VS naar Zuid-Amerika
gerelateerde onderwerpen:
CXO Digital Transformation Tech Industry Smart Cities Cloud 