Google har försenat sin Privacy Sandbox-plan för utfasning av tredjepartscookies i sin Chrome-webbläsare till mitten av 2023 under en tremånadersperiod.
Google föreslog sin integritetssandlåda under 2019, med det breda målet att möjliggöra spårning av användare av kohorter snarare än individuellt för att ta itu med integritetsproblem om användare som spåras online av marknadsförare. Den planerade ursprungligen att börja blockera tredjepartscookies 2022.
Ett av de viktigaste verktygen för att möjliggöra denna nya stil med vagt spårning av användare på webben var FLoC, eller Federated Learning of Cohorts, som fortfarande skulle tillåta riktade annonser men enligt Googles uppfattning skulle förbättra slutanvändarnas integritet. FLoC placerar användare i intressegrupper.
SE: Nätverkssäkerhetspolicy (TechRepublic Premium)
Google ansåg att det var en mellanväg det förbättrade integriteten men ändå tillåtet för den annonsstödda webben vi upplever idag.
Krombaserade webbläsartillverkare Brave och Vivaldi motsatte sig den första iterationen av FLoC. Andra har invänt eftersom Googles system kan gynna sitt eget annonsföretag. Microsoft, som har krombaserat Edge, Bing och LinkedIn, är inte emot tanken på FLoC eller ett liknande system och förespråkar en annonsstödd webb.
En online-integritetsexpert sa till ZDNet nyligen att FLoC är en förbättring av cookies från tredje part, men FLoC gör ingenting för att förhindra webbläsarfingeravtryck, vilket inte är beroende av cookies från tredje part men ändå tillåter marknadsförare att spåra användare över webbplatser.
“Med förbehåll för vårt engagemang med Förenade kungarikets konkurrens- och marknadsmyndighet (CMA) och i linje med de åtaganden vi har erbjudit, kan Chrome sedan avveckla tredjepartscookies under en tremånadersperiod, med början i mitten av 2023 och slutar i slutet av 2023, “sa Vinay Goel, sekretesschef för Google Chrome, i ett nytt blogginlägg.
FLoC är en typ av fingeravtryck i sig, där Google tilldelar ett FLoC-ID till kluster av Chrome-användare med liknande intressen, vilket möjliggör viss integritet genom att låta individer gömma sig i folkmassan medan de fortfarande möjliggör riktade annonser för annonsörer.
På tal om förseningen sa Goel att Google måste gå i en “ansvarsfull” takt: “Och genom att tillhandahålla sekretessbevarande teknik kan vi som bransch hjälpa till att se till att cookies inte ersätts med alternativa former individuell spårning och avskräcka ökningen av hemliga tillvägagångssätt som fingeravtryck. “
Goel noterade att Google har avslutat tester med Chrome-användare med sin första implementering av FLoC. Det prövades i USA, Australien, Indien och andra marknader, men inte EU.
“Vi planerar att avsluta detta ursprung [FLoC] -prov under de kommande veckorna och införliva input innan vi går vidare till ytterligare ekosystem testning “, säger Goel.
” När utvecklingsprocessen är klar är de framgångsrika teknikerna redo att användas i stor skala. De kommer att lanseras i Chrome och redo för skalad användning över hela webben. “
SE: Programmeringsspråk: Rost i Linux-kärnan fick bara ett stort boost från Google
Google skisserade två steg för sin Privacy Sandbox och FLoC. I slutet av 2022 kommer den att förbereda branschen för övergången från kakor från tredje part.
I etapp ett kommer publicister och reklambranschen att ha tid att migrera sina tjänster. Google förväntar sig att detta steg kommer att pågå i nio månader och kommer att övervaka antagandet och feedback noggrant innan det går vidare till steg två.
I etapp två, med början i mitten av 2023, kommer Google Chrome att avveckla stöd för tredjepartscookies under en tremånadersperiod och avslutas i slutet av 2023.
Hybridarbete: Google lanserar Workspace-prenumeration för entreprenörer. Därför bör du starta om Google Chrome minst en gång i veckan. Nu använder Google AI för att designa marker, mycket snabbare än mänskliga ingenjörer kan göra jobbet Google har använt AI för att gamify designen av datachips Google för att öka åtkomst till låg latens med djuphavskabel från USA till Sydamerika
Relaterade ämnen:
CXO Digital Transformation Tech Industry Smart Cities Cloud 