Il concorrente TikTok di YouTube, YouTube Shorts, è ora disponibile a livello globale. Il servizio è stato lanciato per la prima volta in India lo scorso anno, prima di espandersi in circa 26 paesi, inclusi Stati Uniti e Regno Unito. Ora YouTube Shorts, che è ancora in versione beta, sarà disponibile “in più di 100 paesi in tutto il mondo in cui è disponibile YouTube”.
YouTube Shorts sta recuperando terreno su TikTok come cortometraggio -form piattaforma video preferita, ma il servizio di Google sta spingendo l'integrazione di Shorts con il più ampio ecosistema di YouTube come punto chiave di vendita. Di recente ha aggiunto la possibilità per i creatori di cortometraggi di campionare l'audio dai video di YouTube e afferma che sta esplorando modi per offrire collegamenti rapidi dai cortometraggi ai video di YouTube da cui hanno preso campioni.
Ironicamente, mentre YouTube sta facendo di tutto per emulare il formato di TikTok, TikTok sta sperimentando formati più vicini all'obiettivo tradizionale di YouTube. Di recente ha triplicato la durata massima del video a tre minuti per tutti e ha lanciato lentamente app su piattaforme TV come Android TV e Fire TV.