För bara ett par år sedan fanns det oro för att Snap, moderbolaget till Snapchat, inte skulle överleva som ett fristående företag. Aktiekursen nådde sin botten runt $ 5 efter en katastrofal redesign som saktade ner användartillväxten och förvirrade annonsörer.
Situationen är mycket annorlunda nu. Snapchat växer snabbare än det har gjort sedan 2017, året det gick offentligt. På torsdagen sa den kamerabaserade meddelandeprogrammet att det tillförde 13 miljoner dagliga användare under andra kvartalet, en ökning med 23 procent från föregående år. Det betyder att 293 miljoner människor använder Snapchat varje dag runt om i världen, upp från 173 miljoner den här gången för fyra år sedan. (Twitter rapporterade 206 miljoner dagliga användare under andra kvartalet, som jämförelse.) Snaps intäkter ökade också med 116 procent till 982 miljoner dollar, vilket gjorde det till en snabbare växande verksamhet än Twitter eller Facebook.
De nya siffrorna stärker en av de mest imponerande historierna inom teknik. De återspeglar också hur teknikföretag har gynnats genom hela pandemin när människor alltmer spenderar mer tid online. Snap VD Evan Spiegel har sagt att han förväntar sig att appens användarbas faktiskt kommer att växa snabbare när pandemilåsningar upphör, eftersom Snapchat är utformat för att användas ute och ute med vänner.
Det mesta av Snaps användartillväxt under andra kvartalet kom från sina kärnmarknader i Nordamerika och Europa, där annonsörer betalar mer för att nå människor. Det betyder att Snap har mycket arbete framåt för att effektivt tjäna pengar på sina nya användare. Resultatet för detta kvartal gynnades också av en försenad lansering av Apples ändringar av dataspårning i iOS 14, vilket gör att tredjepartsutvecklare visar en snabb fråga om tillstånd att spåra användare i olika appar.
Snap och andra annonsdrivna företag använder denna spårning för att rikta annonser billigt, och det har funnits oro för att användare som säger nej till frågan kommer att göra det svårare att skräddarsy annonser för människors intressen. I beredda kommentarer till investerare sa Snaps affärsdirektör, Jeremi Gorman, ”vi observerade högre opt-in-priser än vad vi ser rapporterade generellt i branschen, vilket vi tror beror delvis på det förtroende som vårt samhälle har till våra produkter och vår verksamhet. ” Det tyder på att Snap kan gå bättre än några av sina kamrater, nämligen Facebook, när det gäller att navigera i Apples förändringar.
Vad Snap och Facebook har gemensamt är en passion för augmented reality
Vad Snap och Facebook har gemensamt är en passion för förstärkt verklighet, den teknik som överlappar datorgrafik över den verkliga världen via telefonskärmar eller smarta glasögon. Spiegel har tagit fram Snap-investeringar i AR i flera år, och mer nyligen har företaget gjort steg för att bygga shoppingfunktioner som så småningom kan låta vem som helst skanna en produkt med Snapchat-kameran, praktiskt taget uppleva den och köpa den utan att lämna appen.
Snap debuterade nyligen nya Spectacles-glasögon med AR-skärmar, men de är bara tillgängliga för utvalda AR-skapare. “Mer än 200 miljoner Snapchatters engagerar sig i genomsnitt AR varje dag, och över 200 000 skapare använder Lens Studio för att bygga AR-objektiv för vårt samhälle”, sa Spiegel i sina kommentarer till investerare på torsdag.