For blot et par år siden var der bekymring for, at Snap, moderselskabet til Snapchat, ikke ville overleve som et selvstændigt selskab. Dens aktiekurs faldt omkring $ 5 efter et katastrofalt redesign, der nedsatte brugernes vækst og forvirrede annoncører.
Situationen er meget anderledes nu. Snapchat vokser hurtigere end det har gjort siden 2017, året det blev offentliggjort. På torsdag sagde den kamerabaserede messaging-app, at den tilføjede 13 millioner daglige brugere i andet kvartal, en stigning på 23 procent fra året før. Det betyder, at 293 millioner mennesker bruger Snapchat hver dag rundt om i verden, op fra 173 millioner denne gang for fire år siden. (Twitter rapporterede 206 millioner daglige brugere i andet kvartal til sammenligning.) Snaps omsætning steg også med 116 procent til 982 millioner dollars, hvilket gjorde det til en hurtigere voksende forretning end Twitter eller Facebook.
De nye numre styrker en af de mest imponerende historier om teknologien. De afspejler også, hvordan teknologiske virksomheder har haft gavn af hele pandemien, da folk i stigende grad bruger mere tid online. Snap-administrerende direktør Evan Spiegel har sagt, at han forventer, at appens brugerbase rent faktisk vokser hurtigere, når pandemiske lockdowns slutter, da Snapchat er designet til at blive brugt ude med venner.
Det meste af Snaps brugervækst i andet kvartal stammer fra dets kernemarkeder i Nordamerika og Europa, hvor annoncører betaler mere for at nå ud til folk. Det betyder, at Snap har masser af arbejde forude for effektivt at tjene penge på sine nye brugere. Resultaterne i dette kvartal har også haft fordel af en forsinket implementering af Apples ændringer til datasporing i iOS 14, hvilket får tredjepartsudviklere til at vise en hurtig anmodning om tilladelse til at spore brugere på tværs af forskellige apps.
Snap og andre ad-driven virksomheder bruger denne sporing til at målrette annoncer billigt, og der har været bekymring for, at brugere, der siger nej til prompt, vil gøre det sværere at skræddersy annoncer til folks interesser. I forberedte bemærkninger til investorer sagde Snaps forretningschef, Jeremi Gorman, “vi observerede højere opt-in-priser, end vi ser rapporteret generelt i hele branchen, hvilket vi til dels skyldes den tillid, vores samfund har til vores produkter og vores forretning. ” Det indikerer, at Snap måske klarer sig bedre end nogle af sine jævnaldrende, nemlig Facebook, ved at navigere i Apples ændringer.
Hvad Snap og Facebook har til fælles er en passion for augmented reality
Hvad Snap og Facebook har til fælles er en lidenskab for augmented reality, den teknologi, der lægger computergrafik over den virkelige verden gennem telefonskærme eller smarte briller. Spiegel har udråbt Snap's investeringer i AR i årevis, og for nylig har virksomheden foretaget skridt til at opbygge shoppingfunktioner, der i sidste ende kan lade nogen scanne et produkt med Snapchat-kameraet, næsten opleve det og købe det uden at forlade appen.
Snap debuterede for nylig nye briller med AR-skærme, selvom de kun er tilgængelige for udvalgte AR-skabere. “Mere end 200 millioner Snapchatters deltager i gennemsnit i AR hver dag, og over 200.000 skabere bruger Lens Studio til at opbygge AR-linser til vores samfund,” sagde Spiegel i sine bemærkninger til investorer torsdag.