Facebook förvärvar Giphy för att göra GIF enklare på Instagram Titta nu
Storbritanniens tävlingsregulator har satt ett frågetecken över framtiden för Giphy som Mark Zuckerberg -företag.
Konkurrens- och marknadsmyndigheten (CMA) sa på torsdagen att den provisoriskt fann att Facebooks sammanslagning med Giphy skadade konkurrensen mellan sociala medieplattformar och tog bort en potentiell utmanare på displayannonsmarknaden. < /p>
Om CMA: s farhågor bekräftas kan Facebook krävas att avveckla affären och sälja Giphy.
Facebook skaffade GIF -jätten i maj 2020, med affären beräknad att vara värd cirka 400 miljoner dollar.
Vid tillkännagivandet hävdade Facebook att 50% av Giphys trafik redan kom från Facebook -familjen med appar, och hälften av det bara från Instagram.
Men CMA tror att övertagandet skulle påverkar konkurrensen mellan sociala medieplattformar negativt.
“Miljontals inlägg varje dag på sociala medier innehåller nu en GIF. Varje minskning av valet eller kvaliteten på dessa GIF -filer kan avsevärt påverka hur människor använder dessa webbplatser och om de byter till en annan plattform, till exempel Facebook,” CMA skrev.
“Eftersom de flesta stora sociala mediesajter som konkurrerar med Facebook använder Giphy GIF, och det finns bara en annan stor leverantör av GIF: er – Googles Tenor – har dessa plattformar väldigt lite val.”
CMA fann provisoriskt att Facebooks ägande av Giphy kan leda till att det nekar andra plattformar åtkomst till sina GIF -filer.
“Alternativt kan det ändra villkoren för denna åtkomst – till exempel kan Facebook kräva Giphy -kunder, som TikTok, Twitter och Snapchat, för att tillhandahålla mer användardata för att komma åt Giphy GIF, fortsatte den.
“Sådana åtgärder kan öka Facebooks marknadsstyrka, vilket redan är betydande.”
Vakthunden väckte också oro över reklam och noterade att Giphy före förvärvet hade potential att konkurrera med Facebook.
Enligt CMA övervägde Giphy att utöka sina reklamtjänster till andra länder, inklusive Storbritannien. , innan affären. CMA hävdade att detta skulle ha tagit en ny spelare in på annonsmarknaden och en potentiell utmanare till Facebook.
“Det skulle också ha uppmuntrat till större innovation från andra på marknaden, inklusive webbplatser för sociala medier och annonsörer”, heter det. “Facebook avbröt dock Giphys betalda annonseringspartnerskap efter affären, vilket innebär att en viktig källa till potentiell konkurrens har gått förlorad.”
Australian Competition and Consumer Commission (ACCC) undersöker också affären.
“Vi funderar på frågor som om de har förmågan att ge sig själv fördelar genom att gynna sina egna produkter, eller om dessa förvärv höjer inträdeshinder för andra konkurrenter”, sade ACCC: s ordförande Rod Sims i augusti Facebook-Giphy och Google-Fitbit-erbjudanden.
“Kombinationen av Facebooks och Giphys enorma datamängder ökar verkligen Facebooks räckvidd inom onlineannonsering, vilket är ett problem i sig, men vi är också intresserade av att undersöka hur det kommer att påverka konkurrensen på deras respektive marknader.”
Sims sa att Facebook inte meddelade några konkurrensmyndigheter om förvärvet innan det slutfördes.
Under tiden i USA bekräftade FTC i september [PDF] att det också undersökte affären, med ett verkställighetsärende “på språng”.
CMA sa att det är förhandlat med andra myndigheter som är undersöker också sammanslagningen.
RELATERAD TÄCKNING
Australien, Storbritannien, Tyskland slår sig samman för att stoppa storteknologins monopol från att skjuta i höjden. Nvidia köper ArmUK -konkurrensregulatorn startar undersökning av Apples App StoreUS Bill infört för att stävja “stor teknisk mobbning” i appbutiksutrymmet
Relaterade ämnen:
Tech Industry Collaboration CXO Digital Transformation Smart Office