Facebook acquisisce Giphy per rendere più facili le GIF su Instagram Guarda ora
Il regolatore della concorrenza del Regno Unito ha posto un punto interrogativo sul futuro di Giphy come società di Mark Zuckerberg.
La Competition and Markets Authority (CMA) giovedì ha dichiarato di aver provvisoriamente trovato che la fusione di Facebook con Giphy ha danneggiato la concorrenza tra piattaforme di social media e ha rimosso un potenziale sfidante nel mercato della pubblicità display.< /p>
Se le preoccupazioni della CMA saranno confermate, a Facebook potrebbe essere richiesto di chiudere l'accordo e vendere Giphy.
Facebook ha raccolto il gigante delle GIF nel maggio 2020, con un affare stimato intorno ai 400 milioni di dollari.
Nel fare l'annuncio, Facebook ha sostenuto che il 50% del traffico di Giphy proveniva già dalla famiglia di app di Facebook e metà di questo solo da Instagram.
Ma la CMA ritiene che l'acquisizione sarebbe avere un impatto negativo sulla concorrenza tra le piattaforme di social media.
“Milioni di post ogni giorno sui siti di social media ora includono una GIF. Qualsiasi riduzione nella scelta o nella qualità di queste GIF potrebbe influenzare in modo significativo il modo in cui le persone utilizzano questi siti e se passano o meno a una piattaforma diversa, come Facebook”, il CMA ha scritto.
“Poiché la maggior parte dei principali siti di social media che competono con Facebook utilizzano GIF Giphy, e c'è solo un altro grande fornitore di GIF – Tenor di Google – queste piattaforme hanno pochissima scelta.”
La CMA ha scoperto in via provvisoria che la proprietà di Giphy da parte di Facebook potrebbe portarla a negare ad altre piattaforme l'accesso alle sue GIF.
“In alternativa, potrebbe modificare i termini di questo accesso, ad esempio Facebook potrebbe richiedere ai clienti Giphy, come TikTok, Twitter e Snapchat, per fornire più dati utente per accedere alle GIF Giphy”, ha continuato.
“Tali azioni potrebbero aumentare il potere di mercato di Facebook, che è già significativo.”
Il watchdog ha anche sollevato preoccupazioni sulla pubblicità, osservando che prima dell'acquisizione, Giphy aveva il potenziale per competere con Facebook.
Secondo la CMA, Giphy stava considerando di espandere i suoi servizi pubblicitari in altri paesi, incluso il Regno Unito. , prima dell'accordo. La CMA ha sostenuto che ciò avrebbe portato un nuovo attore nel mercato pubblicitario e un potenziale sfidante per Facebook.
“Avrebbe anche incoraggiato una maggiore innovazione da altri sul mercato, compresi i siti di social media e gli inserzionisti”, ha affermato. “Tuttavia, Facebook ha interrotto le partnership pubblicitarie a pagamento di Giphy a seguito dell'accordo, il che significa che è stata persa un'importante fonte di potenziale concorrenza.”
Anche l'Australian Competition and Consumer Commission (ACCC) sta esaminando l'accordo.
“Stiamo prendendo in considerazione domande come se abbiano la capacità di darsi vantaggi favorendo i propri prodotti, o se queste acquisizioni stiano sollevando barriere all'ingresso di altri concorrenti”, ha detto il presidente dell'ACCC Rod Sims ad agosto del Offerte Facebook-Giphy e Google-Fitbit.
“La combinazione degli enormi set di dati di Facebook e Giphy aumenta sicuramente la portata di Facebook nella pubblicità online, il che è di per sé una preoccupazione, ma siamo anche interessati a esaminare come influirà sulla concorrenza nei rispettivi mercati.”
Sims ha affermato che Facebook non ha notificato ad alcuna autorità garante della concorrenza l'acquisizione prima del suo completamento.
Nel frattempo negli Stati Uniti, la FTC a settembre ha confermato [PDF] che anche lei stava esaminando l'accordo, con un caso di applicazione “in movimento”.
La CMA ha affermato di essere impegnata con altre agenzie che sono anche sondando la fusione.
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