Facebook kjøper Giphy for å gjøre GIF -er enklere på Instagram Se nå
Storbritannias konkurransetilsyn har satt et spørsmålstegn om fremtiden til Giphy som et Mark Zuckerberg -selskap.
Competition and Markets Authority (CMA) sa torsdag at det foreløpig fant Facebooks fusjon med Giphy skadet konkurransen mellom sosiale medieplattformer og fjernet en potensiell utfordrer i displayannonsemarkedet. < /p>
Hvis CMAs bekymringer bekreftes, kan det kreves at Facebook avvikler avtalen og selger Giphy.
Facebook hentet GIF -giganten i mai 2020, og avtalen anslås å være verdt rundt 400 millioner dollar.
Ved kunngjøringen hevdet Facebook at 50% av Giphys trafikk allerede kom fra Facebook -appfamilien, og halvparten av det bare fra Instagram.
Men CMA mener overtakelsen ville påvirke konkurransen mellom sosiale medieplattformer negativt.
“Millioner av innlegg hver dag på sosiale medier inkluderer nå en GIF. Enhver reduksjon i valget eller kvaliteten på disse GIF -ene kan i betydelig grad påvirke hvordan folk bruker disse nettstedene og om de bytter til en annen plattform, for eksempel Facebook,” CMA skrev.
“Som de fleste store sosiale medier som konkurrerer med Facebook bruker Giphy GIF -er, og det er bare en annen stor leverandør av GIF -er – Googles Tenor – har disse plattformene svært lite valg.”
CMA fant foreløpig at Facebooks eierskap til Giphy kan føre til at den nekter andre plattformer tilgang til GIF -ene.
“Alternativt kan den endre vilkårene for denne tilgangen – for eksempel kan Facebook kreve Giphy -kunder, for eksempel TikTok, Twitter og Snapchat, for å gi flere brukerdata for å få tilgang til Giphy GIF -er, “fortsatte den.
“Slike handlinger kan øke Facebooks markedsmakt, som allerede er betydelig.”
Vakthunden reiste også bekymringer for reklame, og bemerket at før kjøpet hadde Giphy potensial til å konkurrere med Facebook.
Ifølge CMA vurderte Giphy å utvide sine annonsetjenester til andre land, inkludert Storbritannia. , før avtalen. CMA hevdet at dette ville ha brakt en ny spiller inn på annonsemarkedet og en potensiell utfordrer til Facebook.
“Det ville også ha oppmuntret til større innovasjon fra andre i markedet, inkludert sosiale medier og annonsører,” heter det. “Imidlertid avsluttet Facebook Giphys betalte annonsepartnerskap etter avtalen, noe som betyr at en viktig kilde til potensiell konkurranse er tapt.”
Australian Competition and Consumer Commission (ACCC) ser også på avtalen.
“Vi vurderer spørsmål som om de har muligheten til å gi seg selv fordeler ved å favorisere sine egne produkter, eller om disse oppkjøpene øker adgangsbarrierer for andre konkurrenter,” sa ACCC -leder Rod Sims i august. Facebook-Giphy og Google-Fitbit-avtaler.
“Kombinasjonen av Facebooks og Giphys enorme datasett øker absolutt Facebooks rekkevidde innen online annonsering, noe som er en bekymring i seg selv, men vi er også interessert i å undersøke hvordan det vil påvirke konkurransen i deres respektive markeder.”
Sims sa at Facebook ikke varslet noen konkurransemyndigheter om oppkjøpet før det ble fullført.
I USA bekreftet FTC i september [PDF] at den også så på saken, med en håndhevelsessak “på farten”.
CMA sa at den er engasjert med andre byråer som er undersøker også fusjonen.
RELATERT DEKNING
Australia, Storbritannia, Tyskland slår seg sammen for å stoppe storteknologiens monopol fra å skyhøye USAs antitrustsond finner “alarmerende mønster” av innovasjonshemmende praksisUK siterer nasjonale bekymringer for nasjonal sikkerhet i Nvidia -kjøp av ArmUK -konkurranseregulator starter etterforskning av Apples App StoreUS Bill introdusert for å dempe 'stor tech -mobbing' i appbutikkområdet
Relaterte emner:
Tech Industry Collaboration CXO Digital Transformation Smart Office