Il fratellino ti sta guardando.
Immagine: iStock/Borislav
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I genitori si preoccupano continuamente.
Dove sono i bambini in questo momento? Con chi sono? Che tipo di punti di vista controversi e, beh, di cose da vedere, stanno esplorando sul web iniquo?
Alcuni genitori ricorrono a spiare i loro figli, o meglio i loro dispositivi, in un modo o nell'altro. La presunta realtà è che la maggior parte dei genitori non lo fa. O meglio, che non dicono alle società di ricerca che non lo fanno.
Quando, però, i bambini dovrebbero spiare i loro genitori?
Chiedo semplicemente a causa di un nuovo strumento che potrebbe dare a uno o due genitori – e molti, molti bambini – una pausa di riflessione.
Si chiama Parent Track ed è il mindchild del marchio di sapone ecologico Gelo.
L'idea è che i bambini possano installare l'ad tracker Parent Track sui dispositivi dei genitori. Questo, beh, li indurrà a non acquistare prodotti discutibili dal punto di vista ambientale e li condurrà a strumenti di consapevolezza eco-positiva. Ne abbiamo tutti bisogno.
Non tutti saranno positivamente commossi dal messaggio che Gelo invia quando il dispositivo di un genitore è registrato.
Si legge: “Hai appena registrato questo dispositivo, che ci consente di seguire i tuoi genitori su Internet, ricordando loro di abbandonare definitivamente la plastica monouso. In questo modo, li imposti su un più sostenibile percorso e potrebbe benissimo aver salvato il pianeta. I nostri ringraziamenti non sono sufficienti.”
Forse più genitori che acquistano prodotti Gelo – in modo che Gelo guadagni di più – sembrerebbero abbastanza.
Sento una certa tensione drammatica qui. Soprattutto quando offro le parole di Kevin Mulroy, che lavora per l'agenzia pubblicitaria di Gelo. (Sapevi solo che era coinvolta un'agenzia pubblicitaria, vero?)
Ha detto ad Adweek: “Volevamo dare ai bambini uno strumento che seguisse i loro genitori e li toccasse sulla spalla ogni volta che compra una spazzola per la griglia o dei sandali da trekking o una nuova luffa.”
Non sono sicuro di te, ma un colpetto sulla mia spalla non è spesso il modo più persuasivo con cui puoi parlarmi. Tendo ad associarlo agli agenti di polizia.
Alcuni potrebbero anche preoccuparsi di un eccesso di santità. Perché, il fondatore e CEO di Gelo, Curan Mehra, ha intonato: “Si spera che questa spinta un po' fastidiosa per la consapevolezza si trasformi in un cambiamento tangibile nelle famiglie in tutta l'America e oltre”.
È un po' fastidioso, non è vero?
Ovviamente Gelo non è il primo marchio a credere che il fastidio sia il modo migliore per vendere. Persino le organizzazioni con un cuore di pura bontà si abbassano a annunci espressamente stridenti. Ogni volta che vedo un annuncio di Kars For Kids, non riesco a disattivare l'audio abbastanza rapidamente.
Tuttavia, sul suo sito Gelo tenta di arguzia. Offre “una guida per parlare con i tuoi genitori della sostenibilità e dei rifiuti di plastica monouso”.
Esempio: “Inizia chiedendo loro se sanno da dove provengono i rifiuti di plastica. (Non è una cicogna).”
Sono qui, tutti deboli.
Anche se Adweek lo presenta in tutta serietà, non posso fare a meno di immaginare che potrebbe essere uno scherzo.
Alcuni genitori potrebbero infatti, solo per ingraziarsi i propri figli, trovare il Parent Track del tutto divertente. Vogliono che i loro figli vivano una vita lunga e felice, dopotutto. Inoltre, vogliono che i loro figli li amino in modo incontrollabile.
Mi chiedo, tuttavia, quanti genitori, per rappresaglia, confischeranno i dispositivi dei loro figli e gli faranno scrivere la parola “riciclaggio”. 500 volte sulla lavagna della cucina. Sì, con il dito e il detersivo per piatti non ecologico.
Il rapporto genitore-figlio è una cosa così delicata. Forse i marchi non dovrebbero cercare di interferire troppo con esso.
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