App Store er for stor til å endres

Apple gjorde bølger denne uken ved å kunngjøre et forlik på 100 millioner dollar med små apputviklere som saksøkte selskapet. Men til tross for endringene som ble kunngjort i går, endres ingenting virkelig for utviklere-App Store er for stor og for avhengig av kjøpeavgifter i appen for at det skal skje.

Apples oppgjør inkluderer flere nye retningslinjer som sier “klargjøre [y]” reglene i App Store. Utviklere kan nå kontakte kunder om alternative betalingsmetoder ved å bruke data samlet inn fra appen deres (så lenge selve varslingen skjer utenfor appene deres), som de tidligere hadde blitt forhindret i å gjøre. Apple lover å beholde App Store Small Business -programmet, noe som reduserer Apples inntektskutt til 15 prosent for utviklere som tjener mindre enn 1 million dollar i året, i sin nåværende tilstand i tre år.

Relatert

Apples forliksavtale på 100 millioner dollar endrer en sentral App Store-regel for utviklere

Det samme gjelder organisering av søkeresultatene etter “objektive egenskaper” som nedlastinger, stjernevurderinger og tekstrelevans. Utviklere kan sette nye prispunkter for apper, og Apple lover å gi dem mer informasjon om hvordan appeller fungerer. Den planlegger også å publisere en årlig åpenhetsrapport om gjennomgangsprosessen for App Store.

Men ingenting av dette vil sannsynligvis gjøre stor forskjell på sikt til hvordan App Store faktisk fungerer, eller hvordan utviklerne som tjener mest av pengene jobber med det.

Dette oppgjøret gir innrømmelser til små bedrifter i App Store, men en håndfull store selskaper tjener mesteparten av pengene på selve App Store.

Anslagsvis 98 prosent av App Store -utviklere regnes som “små bedrifter”

Selv om Apple ikke selv ga noen tall om hvor mange av utviklerne som faller inn i kategorien “liten app” for å tjene mindre enn 1 million dollar, hevdet en SensorTower -rapport fra slutten av fjoråret at omtrent 98 prosent av alle App Store -utviklere kvalifiserer for program. Denne rapporten bemerket også at disse utviklerne – som Apple kaller det “store flertallet” av iOS -apputviklere – bare står for 5 prosent av App Store totale inntekter.

Økonomien i App Store i 2021 er regler fastsatt av et selskap på flere milliarder dollar for å hente inntekter fra transaksjoner i app på 2 prosent av utviklerne som står for 95 prosent av handelen på Apples plattformer. Og alle disse reglene og forskriftene og oppgjørene og presiseringene skal forstyrre de aller fleste utviklere som faktisk bare er tilskuere fanget i det større kryssildet.

Foto av Chaim Gartenberg

Så hva bryr Apple seg om den må gi opp 100 millioner dollar her (utbetalingen fra den siste klassesøksmålet) eller 59 millioner dollar der (den estimerte årlige kostnaden for Apple av Small App Business -programmet)? Så lenge den er i stand til å forsvare 30 prosent kutt i kjøp som strømmer gjennom butikken sin fra de større utviklerne og appene, kan den gi de innrømmelsene den trenger for ting som søk rangering eller nye prispoeng for apper for å avgjøre klassehandlinger.

Apples største endring, muligheten til å diskutere alternative betalingsmetoder, har også en skjult kant. Utviklere har nå lov til å diskutere alternative betalingsmetoder for abonnementer eller tjenester utenfor appen ved hjelp av kontaktinformasjon hentet i appen – for eksempel kan de nå tilby et skjema for å sende inn en e -postadresse for å registrere seg for tilbud som skal sendes til innboksen din. .

Men hvis du faktisk vil selge noe i appen din, må du fortsatt bruke Apples betalingsmetoder (og betale Apples kutt), noe som fremdeles er et stort stridspunkt for mange utviklere. Og som fjorårets dramatiske kamp mellom Apple og Hey viste, er det ikke alltid lett å omgå Apples betalinger, selv om du er villig til å hoppe gjennom Apples bøyler og bare registrere brukere utenfor appen.

App Store kjører abonnement og kjøp i apper fra et relativt lite antall utviklere

Det enkle faktum er at App Store er en massiv virksomhet for Apple på dette tidspunktet, og i 2021 handler App Store om kjøp og abonnementer i appen. Vurder appene med størst inntekt i Apples butikk. App Annies liste over 50 beste inntekter mangler alle betalte apper; SensorTowers liste over 200 inneholder bare én, Minecraft (på 109. plass fra publiseringstidspunktet, og som et spill som spesielt også inneholder kjøp i app). De største pengemakerne på plattformen-og derfor de største pengemakerne for Apple-er alle gratis-å-spille-spill, strømmetjenester og abonnementsbaserte apper som er avhengige av at kunder kjøper og abonnerer gjennom Apples betalingsprosessor.

Med mengden penger på spill her, ville Apple aldri gjøre det mulig (eller enda enklere) for utviklere å varsle brukere om alternative betalingsmetoder i appene sine.

App Store ble anslått å gi rundt 64 milliarder dollar i salg i 2020. Å ta med selskapets kutt på 30 prosent, som utgjør omtrent 19 milliarder dollar i omsetning for Apple. Selv om det faktiske antallet sannsynligvis er litt mindre, gitt at Apple tilbyr reduserte 15 prosent kutt for ting som App Store Small Business -programmet og abonnementer etter et år.

Men på slutten av dagen ville Apple aldri rokke seg. App Store er for stor og for viktig for selskapet, og måten App Store fungerer på i 2021 betyr at – med mindre en domstol bestemmer noe annet, som Epic, Spotify og andre aktivt prøver å gjøre – ingenting vil virkelig endre seg for sentrale deler av appøkonomien.

Og det er selvfølgelig noe som Apples forklaringer ikke vil forstyrre i det hele tatt.