TikTok haalt naar verluidt YouTube in wat betreft gemiddelde kijktijd in de VS

TikTok-gebruikers besteden nu elke maand meer tijd aan het bekijken van content dan YouTube-gebruikers, volgens een rapport van app-analysebedrijf App Annie. In de VS haalde de app van ByteDance in augustus vorig jaar voor het eerst YouTube in en vanaf juni 2021 bekeken de gebruikers meer dan 24 uur aan content per maand, vergeleken met 22 uur en 40 minuten op het videoplatform van Google. In het VK is het verschil nog groter: TikTok haalde YouTube vorig jaar in mei in en gebruikers daar kijken nu naar verluidt bijna 26 uur aan content per maand, vergeleken met minder dan 16 op YouTube.

De cijfers omvatten echter alleen het aantal kijkers op Android-telefoons, dus mogelijk niet representatief voor mobiele gebruikers als geheel. Maar terzijde, ze tonen de omvang van TikTok's snelle opkomst in slechts een paar jaar tijd, en zijn zelfs nog indrukwekkender gezien het maximum van drie minuten van de meeste video's, vergeleken met het formaat van 10 minuten dat door veel YouTubers wordt verkozen. Om nog maar te zwijgen van het feit dat TikTok een groot deel van 2020 te maken kreeg met voortdurende bedreigingen dat het in de VS zou worden verboden te midden van chaotische onderhandelingen (Biden heeft eerder dit jaar de uitvoerende bevelen van Trump formeel ingetrokken).

TikTok haalde YouTube voor het eerst in de VS in augustus vorig jaar. Afbeelding: App Annie

In het VK is de voorsprong van TikTok nog groter. Afbeelding: App Annie

YouTube loopt nog steeds voorop qua tijdsbesteding, ongetwijfeld vanwege de twee miljard gebruikers in vergelijking met TikTok's ongeveer 700 miljoen, merkt BBC News op. Nogmaals, met uitzondering van iOS-gebruikers en gebruikers van de app omgedoopt tot Douyin in China, staat YouTube vanaf de eerste helft van dit jaar nog steeds op nummer één in termen van tijd besteed aan Android-telefoons onder “Sociale en Entertainment-apps”, met TikTok op nummer vijf achter drie Facebook-apps: Facebook, WhatsApp en Instagram. Gebruikers geven ook meer geld uit aan YouTube dan aan TikTok op zowel iOS als Android wereldwijd (exclusief Android-gebruikers in China), volgens de gegevens van App Annie.

Als je benieuwd bent hoe TikTok vond zo'n succes, volgens App Annie zijn “Korte video, authentieke inhoud en live streaming” de redenen. Het is dus niet verwonderlijk dat YouTube probeert het korte videoformaat van TikTok na te bootsen met de lancering van zijn eigen YouTube Shorts.

p>