Epic v. Apple -domen kan sätta ett allvarligt hinder i Apples App Store -verksamhet på 19 miljarder dollar

0
169

App Store kan aldrig bli densamma.

Dagens dom från domaren Yvonne Gonzalez Rogers i rättegången Epic v. Apple kräver att Apple måste ge alla utvecklare möjlighet att peka direkt på andra betalningssystem, utöver Apples egna inköpssystem (IAP). Det är ett beslut som stämmer in i hjärtat på de cirka 19 miljarder dollar per år App Store tar in för Apple, för i slutet av dagen gör App Store de flesta av sina pengar från köp i appar inuti gratis-till- ladda ner spel.

Det är inte en total slägga i hjärtat av Apples muromgärdade trädgård; domen upprätthåller fortfarande App Store som det enda stället som användare kan gå till för att köpa eller ladda ner nya appar, och utmanar inte Apples 30 procent nedskärning av dessa köp. Och domen påverkar bara tekniskt USA-baserade företag för närvarande, vilket Bloomberg noterar endast utgör cirka 6,3 miljarder dollar (eller ungefär en tredjedel) av Apples globala App Store-intäkter,

Men för företag som gör gratisappar med köp i appen, prenumerationsappar och praktiskt taget alla typer av appar eller tjänster som inte kräver en förskottsbetalning för att köpa själva appen, är det ett helt nytt bollspel.

App Store är ett anmärkningsvärt högt tungt företag

Ett ofta förbises faktum om App Store är att det är ett anmärkningsvärt högt tungt företag. Det skulle bara ta några få utvecklare att göra en enorm inverkan på Apples cirka 19 miljarder dollar per år.

Rapporter från SensorTower som citeras av The New York Times år 2020 hävdade att mer än 95 procent av App Store: s totala intäkter kommer från de två bästa utvecklarna, medan resterande 98 procent av utvecklarna tjänar mindre än 1 miljon dollar per år (vilket i turn, kvalificerar dem till reducerade avgifter genom Apples App Store Small Business Program).

Och som föreläggandet avslöjar kommer de allra flesta App Store -fakturorna från spel. Spel står för cirka 70 procent av hela App Store-intäkterna och 98 procent av köpintäkterna i appen. App Store är en spelbutik, och mer specifikt är det en spelbutik för massiva spel som är gratis att spela och som tjänar nästan alla sina pengar på artiklar i appen.

App Store är en spelbutik; 98 procent av alla IAP är spel

En snabb blick på listor över de största intäkterna i App Store verkar bekräfta dessa siffror: nästan varje spel på listan är en gratis app som uteslutande förlitar sig på köp i appar för att tjäna pengar (med undantag för Minecraft, som är en betald app med köp i appen).

Ett utdrag från domare Yvonne Gonzalez Rogers dom som beskriver App Store -intäkterna.

Det kommer inte att behöva många kunder att ändra sig för att göra stora vågor i hur mycket pengar Apple tjänar heller. Som domen förklarar kommer 70 procent av App Store -intäkterna från spel från bara 10 procent av alla App Store -användare. över 80 procent av kundkonton genererar ”praktiskt taget inga intäkter” alls för vare sig Apple eller utvecklare.

Det förutsätter naturligtvis att utvecklare är villiga att anta alternativet som snart kommer att läggas till för alternativa betalningsmetoder när domstolsuppdragets datum den 9 december kommer. Och det väntar på eventuella överklaganden som stoppar denna dom – Epic har redan meddelat sin avsikt att överklaga.

Det finns många detaljer som måste utarbetas. Kommer utvecklare att kunna erbjuda en PayPal- eller Stripe -knapp, eller måste de länka till externa webbplatser? Kommer Apple att kunna kräva att utvecklare tar ut samma pris för tredjepartsbetalningar, eller kommer devs att erbjuda rabatterade priser för att inte behöva betala Apples nedskärning?

Vissa utvecklare meddelade omedelbart planer på att erbjuda ett betalningsalternativ. Hej, som hade sin egen kontroversiella kamp med Apple förra året om betalningar i appen, sa mindre än en timme efter att nyheten kom att den skulle implementera en version av sin app som gör att användare kan betala direkt så snart som möjligt. Hej kommer antagligen inte heller att vara den enda stora appen som byter.

Men det kommer sannolikt att finnas många utvecklare som inte kommer att erbjuda en alternativ betalning – Apples egna betalningssystem erbjuder vissa fördelar, som Halide -utvecklaren Sebastiaan de With berättar för The Verge. “Vi är ärligt talat mycket nöjda med hur smidigt Apples erbjudande för betalningar är – från hantering av skatter över hela världen till återbetalningar, Apple Pay och mer – så det är osannolikt att vi förändrar sättet att göra affärer för närvarande.” Mindre utvecklare kanske helt enkelt inte har resurser (eller lust) att implementera sina egna betalningssystem.

Den nya förändringen kan innebära att mer pengar kan flöda genom iOS -appar än någonsin tidigare. I teorin finns det inget som hindrar Netflix från att sätta en fullständig registreringskö i sin app nu, i stället för den enkla inloggningsknappen som den för närvarande erbjuder för nya konton-eller låta Spotify erbjuda sina Premium-prenumerationer direkt till kunderna utan att Apple gör en nedskärning.

Relaterat

Apple medger att låta appar som Netflix, Spotify och Kindle länka till webben för att registrera sig

Beslutet bygger på en mindre App Store -ändring som gjordes förra veckan. Apple hade tidigare medgett att låta “läsar” -appar som Spotify och Netflix länka ut till en betalningssida i en uppgörelse med Japan Fair Trade Commission, men det gällde appar som ändå inte tjänade Apple pengar. Dagens domstolsföreläggande, å andra sidan, gäller alla appar – inklusive de som bidrog mest till App Store: s resultat.

Enligt de nya reglerna kommer Apple inte att se sin fulla nedgång av många stora apps betalningar längre. Om utvecklare-och kunder-tar chansen att betala för sina spelartiklar och datingappar på ett annat sätt, kanske Apple inte bara har tappat en stor bit av kontrollen över App Store; det kan vara att förlora en stor del av sin tjänster verksamhet för gott.