Epic v. Apple -kendelsen kan sætte en alvorlig hak i Apples forretning i App Store på 19 milliarder dollars

0
167

App Store er muligvis aldrig den samme.

Dagens dom fra dommer Yvonne Gonzalez Rogers i Epic v. Apple-retssagen kræver, at Apple skal give alle udviklere mulighed for at pege direkte på andre betalingssystemer ud over Apples eget indkøbssystem i app (IAP). Det er en beslutning, der skærer helt ned til hjertet af de cirka 19 milliarder dollars om året, App Store indbringer for Apple, for i slutningen af ​​dagen tjener App Store de fleste af sine penge fra køb i appen inden for gratis til- download spil.

Det er ikke en total slegge til hjertet af Apples murede have; kendelsen fastholder stadig App Store som det eneste sted, som brugerne kan gå til for at købe eller downloade nye apps, og udfordrer ikke Apples 30 procent nedskæring af disse køb. Og kendelsen har kun teknisk indflydelse på amerikanske virksomheder i øjeblikket, hvilket Bloomberg bemærker kun udgør omkring 6,3 milliarder dollars (eller cirka en tredjedel) af Apples globale App Store-omsætning,

Men for virksomheder, der foretager gratis apps med køb i appen, abonnementsapps og stort set enhver form for app eller service, der ikke kræver en forudbetaling for at købe selve appen, er det et helt nyt boldspil.

App Store er en bemærkelsesværdig top-tung virksomhed

En ofte overset kendsgerning om App Store er, at den er en bemærkelsesværdig top-tung virksomhed. Det ville kun tage et par udviklere at få stor indflydelse på Apples cirka 19 milliarder dollar om året forretning.

Rapporter fra SensorTower citeret af The New York Times i 2020 hævdede, at mere end 95 procent af App Store's samlede omsætning kommer fra de øverste 2 procent af udviklerne, hvor de resterende 98 procent af udviklerne tjener mindre end $ 1 million om året (hvilket i turn, kvalificerer dem til reducerede gebyrer gennem Apples App Store Small Business Program).

Og som påbuddet afslører, kommer langt størstedelen af ​​App Store -fakturering fra spil. Spil tegner sig for cirka 70 procent af hele App Store-omsætningen og 98 procent af købsindtægterne i appen. App Store er en spilbutik, og mere specifikt er det en spilbutik til massive spil, der er gratis at spille, og som tjener næsten alle deres penge på varer i appen.

App Store er en spilbutik; 98 procent af alt IAP er spil

Et hurtigt blik på lister over de mest indbringende apps i App Store ser ud til at bekræfte disse tal: næsten hvert eneste spil på listen er en gratis app, der udelukkende er afhængig af køb i appen for at tjene penge (med undtagelse af Minecraft, som er en betalt app med køb i appen).

Et uddrag fra dommer Yvonne Gonzalez Rogers 'kendelse, der beskriver App Store -omsætningen.

Det vil ikke tage mange kunder, der skifter mening for at lave store bølger i, hvor mange penge Apple også tjener. Som kendelsen forklarer, kommer de 70 procent af App Store -indtægterne fra spil fra kun 10 procent af alle App Store -brugere; over 80 procent af kundekonti genererer “stort set ingen indtægter” overhovedet for hverken Apple eller udviklere.

Det forudsætter naturligvis, at udviklere er villige til at vedtage den mulighed, der snart tilføjes til alternative betalingsmetoder, når domstolens mandatdato den 9. december ankommer. Og det afventer alle appeller, der sætter denne dom i bero – Epic har allerede meddelt, at den agter at appellere.

Der er masser af detaljer, der skal udarbejdes. Vil udviklere kunne tilbyde en PayPal- eller Stripe -knap, eller bliver de nødt til at linke til eksterne websteder? Vil Apple være i stand til at kræve, at udviklere opkræver den samme pris for tredjepartsbetalinger, eller vil devs tilbyde rabatterede priser for ikke at skulle betale Apples nedskæring?

Nogle udviklere annoncerede straks planer om at tilbyde et betalingsalternativ. Hey, som sidste år havde sin egen kontroversielle kamp med Apple om betalinger i appen, sagde mindre end en time efter, at nyheden brød ud, at den ville implementere en version af sin app, der giver brugerne mulighed for at betale direkte så hurtigt som muligt. Hej vil sandsynligvis heller ikke være den eneste store app, der foretager skiftet.

Men der vil sandsynligvis være masser af udviklere, der ikke vil tilbyde en alternativ betaling – Apples egne betalingssystemer tilbyder nogle fordele, som Halide -udvikleren Sebastiaan de With fortæller til The Verge. “Vi er ærligt talt ganske tilfredse med, at Apples tilbud om betalinger er smidigt – fra håndtering af skatter over hele verden til refusioner, Apple Pay og mere – så det er usandsynligt, at vi ændrer den måde, vi handler på i øjeblikket.” Mindre udviklere har ganske enkelt ikke ressourcer (eller lyst) til at implementere deres egne betalingssystemer.

Den nye ændring kan betyde, at der kunne strømme flere penge gennem iOS -apps end nogensinde før. I teorien er der intet, der forhindrer Netflix i at sætte en fuld tilmeldingskø i sin app nu i stedet for den enkle login-knap, den i øjeblikket tilbyder til nye konti-eller lade Spotify tilbyde sine Premium-abonnementer direkte til kunderne, uden at Apple tager et snit.

Relateret

Apple indrømmer at lade apps som Netflix, Spotify og Kindle linke til internettet for at tilmelde sig

Dommen bygger på en mindre App Store -ændring foretaget i sidste uge. Apple havde tidligere indrømmet at lade “læser” -apps som Spotify og Netflix linke ud til en betalingsside i et forlig med Japan Fair Trade Commission, men det gjaldt for apps, der alligevel ikke tjente Apple penge. Dagens retsforbud gælder derimod for alle apps – inklusive dem, der bidrog mest til App Store's bundlinje.

Under de nye regler vil Apple ikke længere se sit fulde snit af mange store apps betalinger. Hvis udviklere-og kunder-tager chancen for at betale for deres varer i spillet og dating-app-swipes på en anden måde, har Apple muligvis ikke lige mistet en stor del af kontrollen over App Store; det kan være at miste en stor del af sin servicevirksomhed for godt.