De Epic v. Apple-uitspraak kan een serieuze deuk zijn in de App Store-activiteiten van $ 19 miljard van Apple

De App Store zal misschien nooit meer hetzelfde zijn.

De uitspraak van vandaag van rechter Yvonne Gonzalez Rogers in de Epic v. Apple-proef schrijft voor dat Apple alle ontwikkelaars de mogelijkheid moet geven om rechtstreeks naar andere betalingssystemen te verwijzen, naast het eigen in-app-aankoopsysteem (IAP) van Apple. Het is een beslissing die recht in het hart snijdt van de ongeveer $ 19 miljard per jaar die de App Store voor Apple binnenbrengt, want uiteindelijk verdient de App Store het grootste deel van zijn geld aan in-app-aankopen binnen gratis te download games.

Het is geen totale voorhamer naar het hart van de ommuurde tuin van Apple; de uitspraak handhaaft nog steeds de App Store als de enige plaats waar gebruikers naartoe kunnen gaan om nieuwe apps te kopen of te downloaden, en daagt Apple's verlaging van 30 procent van die aankopen niet uit. En de uitspraak heeft voorlopig alleen technische gevolgen voor in de VS gevestigde bedrijven, die volgens Bloomberg slechts ongeveer $ 6,3 miljard (of ongeveer een derde) van Apple's wereldwijde App Store-inkomsten uitmaken,

Maar voor bedrijven die gratis apps maken met in-app-aankopen, abonnement-apps en vrijwel elke soort app of service waarvoor geen vooruitbetaling vereist is om de app zelf te kopen, is het een heel nieuw balspel.

De App Store is een opmerkelijk topzware onderneming

Een vaak over het hoofd gezien feit over de App Store is dat het een opmerkelijk topzware onderneming is. Er zijn maar een paar ontwikkelaars voor nodig om een ​​enorme impact te hebben op Apple's bedrijf van ongeveer $ 19 miljard per jaar.

Rapporten van SensorTower, geciteerd door The New York Times in 2020, beweerden dat meer dan 95 procent van de totale inkomsten van de App Store afkomstig is van de top 2 procent van ontwikkelaars, terwijl de resterende 98 procent van de ontwikkelaars minder dan $ 1 miljoen per jaar verdient (wat in beurt, kwalificeert ze voor gereduceerde kosten via Apple's App Store Small Business Program).

En, zoals het bevel onthult, komt de overgrote meerderheid van de App Store-facturen uit gaming. Games zijn goed voor ongeveer 70 procent van de totale omzet van de App Store en 98 procent van de inkomsten uit in-app-aankopen. De App Store is een gamewinkel, en meer specifiek, het is een gamewinkel voor enorme, gratis te spelen games die bijna al hun geld verdienen met in-app-items.

De App Store is een gamewinkel; 98 procent van alle IAP zijn games

Een snelle blik op lijsten met de meest winstgevende apps in de App Store lijkt die cijfers te bevestigen: bijna elke game op de lijst is een gratis app die uitsluitend afhankelijk is van in-app-aankopen om geld te verdienen (met uitzondering van Minecraft, dat is een betaalde app met in-app aankopen).

Een uittreksel van rechter Yvonne De uitspraak van Gonzalez Rogers over de uitsplitsing van de App Store-inkomsten.

Er zullen ook niet veel klanten van gedachten veranderen om grote golven te maken in hoeveel geld Apple verdient. Zoals de uitspraak uitlegt, komt de 70 procent van de App Store-inkomsten uit games van slechts 10 procent van alle App Store-gebruikers; meer dan 80 procent van de klantaccounts genereert “vrijwel geen inkomsten” voor Apple of ontwikkelaars.

Dat veronderstelt natuurlijk dat ontwikkelaars bereid zijn om de binnenkort toegevoegde optie voor alternatieve betalingsmethoden te gebruiken wanneer de door de rechtbank gemandateerde datum van 9 december aanbreekt. En dat is in afwachting van eventuele beroepen die deze uitspraak in de wacht zetten – Epic heeft al aangekondigd in beroep te gaan.

Er zijn tal van details die moeten worden uitgewerkt. Kunnen ontwikkelaars een PayPal- of Stripe-knop aanbieden of moeten ze doorlinken naar externe sites? Zal Apple kunnen eisen dat ontwikkelaars dezelfde prijs vragen voor betalingen door derden, of zullen ontwikkelaars kortingsprijzen aanbieden om de korting van Apple niet te hoeven betalen?

We gaan direct aan de slag met een build van @heyhey waar gebruikers zich kunnen aanmelden en betalen vanuit de app. Trots om een ​​kleine rol te hebben gespeeld in de gebeurtenissen die hiertoe hebben geleid. pic.twitter.com/s0ZxTaerpN

— DHH (@dhh) 10 september 2021

Sommige ontwikkelaars kondigden meteen plannen aan om een ​​betalingsalternatief aan te bieden. Hey, dat vorig jaar zijn eigen controversiële ruzie had met Apple over in-app-betalingen, zei minder dan een uur nadat het nieuws bekend was geworden dat het een versie van zijn app zou implementeren waarmee gebruikers zo snel mogelijk direct kunnen betalen. Hey zal waarschijnlijk ook niet de enige grote app zijn die de overstap maakt.

Maar er zullen waarschijnlijk genoeg ontwikkelaars zijn die geen alternatieve betaling aanbieden – de eigen betalingssystemen van Apple bieden wel enkele voordelen, zoals Halide-ontwikkelaar Sebastiaan de With The Verge vertelt. “We zijn eerlijk gezegd best tevreden met de soepelheid van Apple's aanbod voor betalingen – van het afhandelen van belastingen over de hele wereld tot terugbetalingen, Apple Pay en meer – dus het is onwaarschijnlijk dat we de manier waarop we momenteel zaken doen veranderen.” Kleinere ontwikkelaars hebben misschien gewoon niet de middelen (of de wens) om hun eigen betalingssystemen te implementeren.

De nieuwe verandering kan betekenen dat er meer geld door iOS-apps kan stromen dan ooit tevoren. In theorie is er niets dat Netflix ervan weerhoudt om nu een volledige aanmeldingswachtrij in zijn app te plaatsen, in plaats van de eenvoudige aanmeldingsknop die het momenteel biedt voor nieuwe accounts – of Spotify zijn Premium-abonnementen rechtstreeks aan klanten te laten aanbieden zonder dat Apple een deel hoeft te nemen.

Gerelateerd

Apple geeft toe apps zoals Netflix, Spotify en Kindle te laten linken naar internet om zich aan te melden

De uitspraak bouwt voort op een kleinere wijziging in de App Store die vorige week is doorgevoerd. Apple had eerder toegegeven 'reader'-apps zoals Spotify en Netflix door te laten linken naar een betaalpagina in een schikking met de Japan Fair Trade Commission, maar dat gold voor apps die Apple toch geen geld opleverden. Het gerechtelijke bevel van vandaag is daarentegen van toepassing op alle apps, inclusief degenen die het meest hebben bijgedragen aan de winst van de App Store.

Onder de nieuwe regels zal Apple de betalingen van veel grote apps niet meer volledig zien. Als ontwikkelaars – en klanten – de kans grijpen om hun in-game-items en dating-app-swipes op een andere manier te betalen, heeft Apple misschien niet zojuist een groot deel van de controle over de App Store verloren; het zou voorgoed een groot deel van zijn dienstenactiviteiten kunnen verliezen.