Apple App Store: en kort historie med store endringer i retningslinjene

Apples retningslinjer for appbutikker har forårsaket kontrovers og forferdelse mange ganger i løpet av årene, men få perioder har vært like aktive og merkelige som de siste to uker. For første gang ser vi Apple bli tvunget til å reagere direkte på søksmål og regulatorer med betydelige endringer i politikken.

Det største eksemplet har selvfølgelig nettopp skjedd i dag: en kjennelse fra dommer Yvonne Gonzalez Rogers i saken Epic v. Apple. Apple må nå la apper koble seg til andre kjøpsalternativer i tillegg til kjøp i app. Men det følger to rettssaker og en ny lov i Sør -Korea som også har betydning for hvordan Apple behandler utviklere. Endringstakten øker, og i stedet for å lede reagerer Apple.

Apple vil sikkert anke Epic -dommen, men selv om den til slutt taper, er det en god sjanse for at det ikke vil være nok til å blidgjøre lovgivere og advokater som sirkler rundt Apples butikk som den viktigste måten å tøyle Apples makt på. Og det er en enda bedre sjanse for at utviklerne som må prøve å navigere seg gjennom alle disse reglene også vil fortsette å føle at Apple bruker mer krefter på å beskytte overskuddet enn å styrke utviklere.

Fra og med 2019 er det økt frekvens av endringer i reaksjon på kontroverser

Her er da en veldig kort historie om de store endringene og uttalelsene fra Apple om App Store gjennom årene. Drivkraften for disse forskjellige endringene (eller, som Apple pleier å kalle dem, “presiseringer”) har variert, men trenden har vært den samme. Apple har jobbet hardt for å beholde den grunnleggende, sentrale modellen for et snitt på 30 prosent intakt, mens den myknet den rundt kantene for å berolige ulike valgkretser.

Men bare ta en titt på timingen og frekvensen av disse endringene. Etter en utviklingsperiode fra 2007 til 2011 da Apple fyller ut funksjonene, er det et stort hull da Apple gjorde få bemerkelsesverdige endringer i retningslinjene. Deretter et stort skifte i 2016 for å løse noe voksende misnøye blant utviklere. Og så, sommeren 2019, er det en stadig større grad av kontroverser og politiske tilpasninger for å løse dem.

Etter hvert som tiden går, kommer politiske endringer raskere og hårene Apple deler, blir tynnere. Instinktet mitt er å si at nok er nok: Apple bør bare gjøre et par omfattende endringer og få alt gjort på en gang.

Det er tydelig at Apple ikke er enig.

I stedet befinner selskapet seg i et defensivt huk, og går bare tilbake når det er tvunget og like lite som mulig. Det kan være en god strategi for å sikre at hver regulator føler at den har fått sitt kilo kjøtt og dermed minimere endringen Apple må gjøre, som Steven Sinofsky spekulerte i, men det er en forferdelig strategi for å få utviklere – og kunder – til å føle seg godt om App Store.

11. juni 2007
På WWDC sier Steve Jobs at Apple ikke vil ha utviklere mulighet til å installere “native” apper, men i stedet må bruke webapps. Det var den beryktede “søte løsningen.”

okt. 17., 2007
Apple ombestemmer seg etter hvert som det blir klart at etterspørselen er der (og etter hvert som bevegelsen for hjemmebrygging av appeller tar fart). Det kunngjør at det vil gi ut en SDK for iPhone.

10. juli 2008
Apple App Store for iPhone lanseres med 500 apper og en reduksjon på 30 prosent av alt salg til Apple.

7. august 2008
I i et intervju med Nick Wingfield, sier Steve Jobs om App Store at “vi forventer ikke at dette er en stor profittgenerator.”

“Vi forventer ikke at dette er en stor profittgenerator.”

8. juni 2009
Apple kunngjør at utviklere vil kunne legge til kjøp i app ved hjelp av Apples betalingsbehandling (og 30 prosent kutt). Det begrenser imidlertid kjøp i app til betalte apper.

okt. 15., 2009
Apple ombestemmer seg og lar kjøp i app utvides til gratis apper. Det driver et stort skifte i forretningsmodeller for mange spill.

feb. 1., 2011
Apple begynner å avvise apper som ikke bruker kjøpssystemet i appen. Det avviser Sonys e-leser-app. Apper har ikke lov til å koble til kjøps- eller abonnementsider i appene sine, selv om brukeren fullfører kjøpet i et eget nettleservindu.

feb. 15., 2011
I et stort nytt press for å bringe nyheter og blader inn i Apples økosystem, lanserer det abonnementer på App Store for utgivere. Gebyrene er fortsatt 30 prosent, og Apple gjør det enkelt å melde seg av – og det er vanskelig for utgivere å samle data om leserne sine.

28. juli 2011
Som vi lærte i oppdagelsen for den siste Epic v. Apple -saken, foreslår en Apple -leder å kutte App Store -kommisjonen i en intern e -post på denne datoen. Som vi alle vet, skjedde det ikke.

Jan. 15., 2014
Apple avgjør en sak med FTC om kjøp i app og tilbyr forbrukerne 32 millioner dollar i refusjon. Det er et svar på en rekke apper som bruker vanskelige taktikker for å få kjøp i app. Over tid blir det lagt til flere foreldrekontroller, begrensninger på disse kjøpene og tilsyn med apper.

9. november 2014
Apple endrer knappens navn på App Store fra “gratis” til “få”, for bedre å gjenspeile at noen spill har kjøp i app.

“Nå skal vi åpne for alle kategorier, og det inkluderer spill, som er en enorm kategori.”

16. juni 2016
I en massiv og konsekvent endring i appøkonomien introduserer Apple en mye utvidet modell for abonnementer på apper. Det var stort nok til at artikkelen vår om hendelsen kalte den App Store 2.0. Endringene inkluderte å senke Apples gebyr til 15 prosent etter det første året med abonnementsinntekter. Dette er også da Apple introduserte konseptet “leser -appen”, en kontroversiell kategori som tillot brukere å få tilgang til abonnementsinnhold kjøpt andre steder (som Netflix eller Kindle), men ikke tillot å koble seg til disse kjøpsalternativene. Til slutt kunngjorde Apple at det ville begynne å introdusere annonser i App Store -søk.

Endringen var så stor at ved WWDC i år bestilte Apple en grafisk roman der kunsten fortalte en historie, men all teksten var bokstavelig talt App Store -reglene. I en seksjon ser vi historien om en sønn som klipper seg til sin fars begravelse mens bildeteksten viser de “akseptable” forretningsmodellene i App Store.

nov. 1., 2016
En undersøkelse fra underutvalgets hus i 2020 avslørte at Amazon i 2016 hadde en hemmelig avtale med Apple som gir den lavere gebyrer enn andre utviklere hadde tilgjengelig. Tidligere i 2020 hadde Apple forsøkt å hevde at avtalen var et “etablert program for premiumabonnementvideounderholdningsleverandører.” Selv om det var “etablert”, var det absolutt ikke allment kjent.

5. juni 2018
Under sin verdensomspennende utviklerkonferanse oppdaterer Apple sine retningslinjer for å tillate såkalte fjernspeilingsapper som Steam Link. Det tillot ikke fullstendige spiltjenester i App Store, men fant ut muligheten til å speile en PC på en iPhone eller iPad.

28. april 2019
En kontrovers vokser om Apples angrep på utviklere som bruker bedriftsverktøy for å administrere iPhones for å tilby foreldrekontroll til forbrukere. Til slutt måtte Apple offentlig forklare hvorfor det forbød disse appene. Dette ble sett på som konkurransebegrensende fordi Apple hadde sin egen foreldrekontroll. Apple motarbeidet at disse virksomhetsverktøyene kunne misbrukes av hackere i en forbrukersammenheng.

29. mai 2019
Apple publiserer en ny nettside (siden endret) med tittelen App Store Principles and Practices. Det var egentlig en markedsføringsside designet for å forklare Apples regler for App Store og hvorfor den trodde at disse retningslinjene beskyttet forbrukere.

4. juni 2019
I en annen stille oppdatering under WWDC oppdaterer Apple sine retningslinjer slik at virksomhetsverktøy kan brukes til foreldrekontroll, slik at de kan bruke mobilenhetsbehandling og VPN -APIer.

12. juli , 2019
Apple begynner å gjenopprette forbudte foreldrekontrollapper til App Store etter kontroversen tidligere på året.

1. april 2020
Dette er datoen vi offisielt fikk vite om det såkalte “etablerte” programmet for videostreamingleverandører for å omgå 30-prosentavgiften for individuelle videoleie og -kjøp.

Det er ingen sjanse for et helvete at vi skal betale Apples løsesum. Jeg vil brenne ned dette huset selv, før jeg lar slike gangstere snurre det for byttet. Dette er dypt, perverst fornærmende og urettferdig.

– DHH (@dhh) 16. juni 2020

22. juni 2020 I det som viste seg å være en stor kontrovers for App Store, er en e -post -app kalt Hey utestengt fordi den ikke tilbyr en måte å registrere seg for $ 99/år -tjenesten inne i selve appen. Det dreide seg om den “leser” -appkategorien – bare den typen apper fikk lov til å bruke denne forretningsmodellen, og Apple sa at e -post ikke teller. På denne datoen gjorde Hey en liten endring i appen for å følge Apples krav om at apper skal tilby funksjonalitet uten et eksternt abonnement, og derfor godkjenner Apple Hey -e -postappen.

6. august , 2020
I en ny kamp er streaming -plattformer som Stadia og Microsofts xCloud offisielt utestengt fra App Store. Apples kjennelse krever at hvert spill på tjenestene sendes individuelt – et ikke -starter for disse tjenestene. Til slutt ville begge til slutt komme tilbake som nettleserbaserte apper etter at Apple stille og roligt la til den nødvendige Safari-støtten for at de skulle fungere.

13. august 2020
Apple sparker Fortnite fra App Store etter Epics gambit for å legge til egne kjøp i appen til spillet. Det ville starte en enorm kamp – både i opinionen og i selve retten. Epic v. Apple -saken skulle vise seg å være en stor begivenhet i App Store -sagaen, og avsløre alle slags interne e -poster og til slutt føre til konsekvensavgjørelser.

nov. 18., 2020
I et forsøk på å henge med på 30 prosent kutt, men likevel gi mindre utviklere noen innrømmelser, introduserer Apple “App Store Small Business Program.” Utviklere som tjener mindre enn 1 million dollar i året fikk søke om å bli med i programmet og få kuttet redusert til 15 prosent.

Sept. 11., 2020
Apple gjør det offisielt at streamingtjenester er tillatt i App Store, men bare hvis hvert spill i tjenestene sendes individuelt. Det er fortsatt ikke nok for Stadia og xCloud.

23. juni 2021
I en ny 16-siders rapport legger Apple frem sine argumenter mot å tillate sideloading iPhone-apper i en rapport med tittelen “Building a Trusted Ecosystem for Millions of Apps”, og hevder at praksisen ville gjøre telefonene mindre sikre og pålitelige for brukerne.

Apple har måttet endre flere retningslinjer for App Store mellom 26. august 2021 til 10. september enn i noen annen periode i historien

26. august 2021
Apple kunngjør et annet nytt program som tilbyr en lavere mengde utviklere en lavere pris. Under det nye programmet kvalifiserer nyhetsutgivere som deltok i Apple News i tilstrekkelig grad for 15 prosent kutt på de andre appene sine i stedet for 30.

26. august 2021 < /strong>
Apple avgjør et gruppesøksmål med utviklere. I det foreslåtte oppgjøret “klargjør” selskapet at utviklere har lov til å sende brukerne sine e -post direkte med informasjon om hvordan de kan abonnere på tjenester utenfor App Store. Det er uklart om dette faktisk er en endring, og selv om det er det, er det en liten.