Tim Cook hat gerade 10 Jahre als CEO von Apple verbracht, und obwohl er Apple zum wertvollsten Unternehmen der Welt gemacht hat, ist es vernünftig zu argumentieren, dass er Noch kein charakteristisches, branchenerschütterndes Produkt wie Apple-Mitbegründer Steve Jobs mit dem iPhone, iPad, Mac und anderen eingeführt.
Aber wenn Sie Apple seit einer Minute folgen, haben Sie wahrscheinlich Cook über das bahnbrechende Potenzial von Augmented Reality sprechen hören. Während er einmal sagte, es sei schwer, die Attraktivität von Google Glass zu erkennen, dem AR-Wearable, das sich bei den Verbrauchern als unpopulär erwies, vertritt er seit mindestens 2016 eine durchweg positive Meinung zu AR. Während der Großteil der Branche alles in die VR steckte Korb hat Cook wiederholt seine Unterstützung für die seiner Ansicht nach weit überlegene AR zum Ausdruck gebracht. Dies würde ein laufendes Thema werden: AR gut, VR nicht so gut.
Es ist wahrscheinlich, dass AR zum Markenzeichen von Cooks Amtszeit wird, solange Apple eine erfolgreiche Idee umsetzt. Das ist zwar nicht genau garantiert – Apple hat noch kein AR-Headset oder eine Brille vorgestellt – Cooks häufige Kommentare zur Technologie halten das Thema in den Nachrichten und versichern Investoren und Kunden, dass Apple daran arbeitet.
AR-Funktionen sind bereits auf dem iPhone und iPad verfügbar. Und während die Hoffnung zu schwinden beginnt, dass Apple 2022 ein Mixed-Reality-Gerät auf den Markt bringen wird, deuten die neuesten Gerüchte darauf hin, dass das Unternehmen immer noch mit einer Art AR/VR-Headset voranschreitet, das in nicht allzu ferner Zukunft auf den Markt kommen soll.
Hier ist eine kurze Geschichte aller Zeiten, in denen Tim Cook sagte, er sei überzeugt, AR sei die Zukunft.
Juli 2016: Cook sagt in einem vierteljährlichen Gewinngespräch, dass „AR wirklich großartig sein kann“.
„Da haben und investieren wir viel. Wir sind auf lange Sicht hoch im Bereich AR, wir glauben, dass es großartige Dinge für Kunden und eine großartige kommerzielle Chance gibt. Das Wichtigste ist, sicherzustellen, dass unsere Produkte gut mit Produkten anderer Entwickler wie Pokémon funktionieren. Deshalb sieht man so viele iPhones in freier Wildbahn, die Pokémon jagen.“ (Cook spricht es „pokey-mans“ aus.)
September 2016: Cook sagt Good Morning America in einem Interview, dass er der Meinung ist, dass AR eine größere Sache ist als VR.
„Es gibt Virtual Reality und es gibt Augmented Reality – beides ist unglaublich interessant. Aber meiner Meinung nach ist Augmented Reality die größere der beiden, wahrscheinlich bei weitem.“
AR „gibt uns beiden die Möglichkeit, sehr präsent zu sein, miteinander zu reden, aber auch andere Dinge – visuell – für uns beide zu sehen. Vielleicht ist es etwas, worüber wir sprechen, vielleicht ist es jemand anderes hier, der nicht hier ist, aber der so aussehen kann, als ob er anwesend wäre.“
“Es gibt viele wirklich coole Dinge dort.“
August 2016: Cook erwähnt AR in einem Profil der Washington Post kurz: „Ich denke, AR [Augmented Reality] ist äußerst interessant und eine Art Kerntechnologie. Also ja, hinter diesem Vorhang machen wir viele Dinge, über die wir gesprochen haben.“
Oktober 2016: Bei einem Auftritt auf der Utah Tech Tour geht Cook ausführlich darauf ein, wie wichtig AR werden kann und warum er es der VR überlegen ansieht – und betont gleichzeitig, dass AR erhebliche technologische Herausforderungen mit sich bringt, bevor es für den Massenkonsum eingesetzt werden kann.
In Bezug auf eine Massenadoption [Phänomen], damit, sagen wir, jeder hier eine AR-Erfahrung hat, die Realität, um dies zu tun, muss es sein etwas sein, das jeder hier als “akzeptables Ding” betrachtet.
Und niemand hier, wenige Leute hier, denken, dass es akzeptabel ist, an einen Computer angebunden zu sein, der hier reinkommt und sich hinsetzt, nur wenige Leute werden sehen, dass es akzeptabel ist, in etwas eingeschlossen zu sein, weil wir alle im Herzen soziale Menschen sind . Auch Introvertierte sind soziale Menschen, wir mögen Menschen und wollen interagieren. Es muss wahrscheinlich sein, dass AR von den beiden diejenige ist, mit der sich die meisten Leute beschäftigen werden.
Ich denke, dass ein erheblicher Teil der Bevölkerung der Industrieländer und schließlich aller Länder jeden Tag AR-Erfahrungen haben wird, fast so, als würde man drei Mahlzeiten am Tag essen, es wird ein Teil von dir werden, viele von uns leben weiter unsere Smartphones, das iPhone, ist hoffentlich für alle sehr wichtig, damit AR richtig groß wird. VR wird meiner Meinung nach im Vergleich zu AR nicht so groß sein. Ich sage nicht, dass es nicht wichtig ist, es ist wichtig.
Ich bin begeistert von VR aus pädagogischer Sicht, ich denke, es kann sehr groß für die Bildung sein, ich denke, es kann sehr groß für Spiele sein. Aber ich kann mir nicht vorstellen, dass jeder hier drin in eine geschlossene VR-Erfahrung einsteigt, während Sie hier mit mir sitzen. Aber ich könnte mir jeden hier drinnen in einer AR-Erfahrung vorstellen, wenn die Technologie da wäre, was heute nicht der Fall ist. Wie lange dauert es?
AR wird eine Weile dauern, da es dort einige wirklich harte technologische Herausforderungen gibt. Aber es wird passieren, es wird im großen Stil passieren, und wir werden uns fragen, wann es passiert, wie wir jemals ohne es gelebt haben. Als ob wir uns fragen, wie wir heute ohne unser Telefon leben können.
Oktober 2016:Cook sagt gegenüber BuzzFeed News, dass AR zwar „einige interessante Anwendungen hat“, AR jedoch der VR überlegen ist, weil „es keinen Ersatz für menschlichen Kontakt gibt. Und deshalb möchten Sie, dass die Technologie dies fördert.“
Augmented Reality wird einige Zeit brauchen, um richtig zu sein, aber ich denke, dass es tiefgreifend ist. Wir könnten … ein produktiveres Gespräch führen, wenn wir beide hier eine AR-Erfahrung haben, oder? Und deshalb denke ich, dass solche Dinge besser sind, wenn sie integriert werden, ohne ein Hindernis für unser Gespräch zu werden. … Sie möchten, dass die Technologie sie verstärkt und kein Hindernis darstellt.
Februar 2017: Cook erweitert seine Überlegungen zum Potenzial von AR und fügt einen neuen Vergleich hinzu: AR ist eine große Idee, wie das Smartphone.
Ich freue mich über Augmented Reality, denn im Gegensatz zu Virtual Reality, die die Welt verschließt, ermöglicht AR dem Einzelnen, in der Welt präsent zu sein, ermöglicht aber hoffentlich eine Verbesserung des aktuellen Geschehens. Die meisten Menschen wollen sich nicht für längere Zeit von der Welt aussperren und heute kann man das nicht, weil man davon krank wird. Mit AR können Sie sich nicht in etwas vertiefen, sondern es zu einem Teil Ihrer Welt, Ihrer Konversation machen. Das hat Resonanz.
Ich betrachte es als eine große Idee wie das Smartphone. Das Smartphone ist für jeden da, wir müssen nicht denken, dass es beim iPhone um eine bestimmte demografische oder länderspezifische oder vertikale Marktsituation geht: Es ist für alle da. Ich denke, AR ist so groß, es ist riesig. Ich bin aufgeregt wegen der Dinge, die getan werden könnten, die viele Leben verbessern könnten. Und unterhaltsam sein. Ich sehe AR so, wie ich das Silizium hier in meinem iPhone sehe, es ist kein Produkt per se, es ist eine Kerntechnologie. Aber es gibt Dinge zu entdecken, bevor die Technologie gut genug für den Mainstream ist. Ich denke, es kann viele Dinge geben, die den Menschen im täglichen Leben wirklich helfen, Dinge aus dem wirklichen Leben, deshalb freue ich mich so darauf.
< strong>Juni 2017: In einem ausführlichen Interview mit Bloomberg News beschreibt Cook seine Vision für AR bei Apple:
Ich denke, es ist tiefgreifend. Ich bin so aufgeregt, dass ich nur schreien und schreien möchte. Der erste Schritt, um es zu einem Mainstream-Erlebnis zu machen, besteht darin, es in das Betriebssystem zu integrieren. Wir bauen es in iOS 11 ein, öffnen es für Entwickler – und setzen die Kreativität von Millionen von Menschen frei. Selbst wir können nicht vorhersagen, was herauskommen wird.
Es gibt einige Dinge, von denen Sie sich bereits eine Vorstellung machen können. Wir haben mit IKEA gesprochen und sie haben 3D-Bilder ihrer Möbellinie. Sie sprechen davon, das gesamte Einkaufserlebnis zu verändern, in diesem Fall Möbel und andere Gegenstände, die Sie im Haus platzieren können. Sie können diese Idee nehmen und anfangen zu denken, dass dies etwas ist, das vom Unternehmen bis zum Verbraucher reicht. Es gibt nicht viele Dinge, die das tun.
Sie werden sehen, wie Dinge in Unternehmen passieren, in denen AR von grundlegender Bedeutung für das ist, was sie tun. Sie werden einige Verbrauchersachen sehen, die unglaublich cool sind. Können wir jetzt alles tun, was wir wollen? Nein. Die Technologie ist noch nicht fertig. Aber das ist bis zu einem gewissen Grad das Schöne. Dieser hat eine Start- und Landebahn. Und es ist eine unglaubliche Landebahn. Es ist Zeit, den Sicherheitsgurt anzulegen und loszulegen. Wenn die Leute anfangen zu sehen, was möglich ist, werden sie sehr begeistert sein – so wie wir sind, wie wir es waren.
Oktober 2017:Bei einer Veranstaltung in Oxford antwortet Cook auf die Frage eines Studenten, welche Technologie er als „transformativ“ bezeichnen würde. Cook sagt, dass AR weit verbreitet ist:
„Ich bin unglaublich begeistert von AR, weil ich überall Einsatzmöglichkeiten dafür sehe. Ich sehe Verwendungen dafür in der Bildung, bei Verbrauchern, in der Unterhaltung, im Sport. Ich kann es in jedem Geschäft sehen, von dem ich etwas weiß.“
„Mir gefällt auch, dass es nicht isoliert. Ich mag es nicht, wenn unsere Produkte oft verwendet werden. Ich mag unsere Produkte, die Gedanken verstärken, und ich denke, AR kann helfen, die menschliche Verbindung zu verstärken. Ich war noch nie so ein Fan von VR, weil ich denke, dass es das Gegenteil bewirkt. Es gibt eindeutig einige coole Nischendinge für VR, aber meiner Meinung nach ist es nicht tiefgreifend. AR ist tiefgreifend.“
Oktober 2017:In einem Interview mit Vogue UK sagt Cook, dass Apple zwar keine “riesige Kleiderdatenbank” aufbauen wollte, aber Unternehmen im AR-Bereich unterstützen würde, die diese Arbeit machten. „Wenn Sie an eine Laufstegshow in der Modewelt denken, ist das eine großartige Anwendung von AR, denn einige davon möchten das Kleid ganz herum sehen, Sie möchten nicht nur die Vorderseite sehen“, sagt er Vogue. Beachten Sie, wie viele Laufstegshows live gestreamt werden und nicht nur für ein persönliches Publikum sichtbar sind.
November 2017: Mit der Einführung seiner ARKit-Plattform am iOS 11, Cook sagt in einer vierteljährlichen Telefonkonferenz, dass Apple die weltweit größte Augmented-Reality-Plattform geschaffen hat:
In unserem App Store gibt es heute bereits über tausend Apps mit leistungsstarken AR-Funktionen, wobei Entwickler erstaunliche neue Erfahrungen in praktisch jeder App-Kategorie erstellen, die sich gleichermaßen an Verbraucher, Studenten und Geschäftsanwender richtet.
Einfach gesagt glauben wir, dass AR die Art und Weise, wie wir Technologie nutzen, für immer verändern wird. Wir sehen bereits Dinge, die die Art und Weise, wie Sie arbeiten, spielen, sich verbinden und lernen, verändern werden. Es gibt beispielsweise AR-Apps, mit denen Sie mit virtuellen Modellen von allem interagieren, was Sie sich vorstellen können, vom menschlichen Körper bis zum Sonnensystem. Und natürlich erlebst du sie, als wärst du wirklich dabei.
Die Bildung wird sofort viel stärker, wenn jedes Thema in 3D zum Leben erweckt wird. Und stellen Sie sich vor, wie Sie einkaufen, wenn Sie vor dem Kauf einen Gegenstand in Ihrem Wohnzimmer platzieren können – oder an Live-Sportveranstaltungen teilnehmen, wenn Sie die Statistiken auf dem Spielfeld sehen können. AR wird alles verändern.
Dies ist nicht ganz der Fall (dazu später mehr).
Oktober 2017:Nach der Einführung von ARKit gibt Cook zu, dass er der Meinung ist, dass die AR-Technologie für Headsets oder Brillen für Apple noch nicht auf dem neuesten Stand ist.
„Ich kann Ihnen sagen, dass die Technologie selbst dies nicht tut Es gibt nicht, um dies auf eine qualitativ hochwertige Art und Weise zu tun. Die erforderliche Display-Technologie und genug Material um Ihr Gesicht herum – das ist eine große Herausforderung. Das Sichtfeld, die Qualität des Displays selbst ist noch nicht da.“
„Wir scheren uns nicht darum, die Ersten zu sein, wir wollen die Besten sein und den Leuten eine großartige Erfahrung bieten. Aber jetzt wäre alles, was Sie in absehbarer Zeit auf dem Markt sehen würden, nichts, womit sich keiner von uns zufrieden geben würde. Ich glaube auch nicht, dass die große Mehrheit der Leute zufrieden sein würde.“
„Die meisten technologischen Herausforderungen können gelöst werden, aber es kommt darauf an, wie lange.“
Februar 2018: Während der Telefonkonferenz von Apple zum ersten Quartal beschreibt Cook die “große Begeisterung” der Kunden um Augmented Reality.
„Augmented Reality wird viele unserer Erfahrungen mit mobilen Geräten revolutionieren, und mit ARKit geben wir Entwicklern die fortschrittlichsten Tools auf dem Markt, um Apps für das fortschrittlichste Betriebssystem zu erstellen, das auf der fortschrittlichsten Hardware ausgeführt wird. Das kann nur Apple.“
Oktober 2018: Cook sagt NowThisNews in einem Interview über Apples Watch, dass AR bald unverzichtbar wird. „Ich denke, eines Tages werden wir uns fragen, wie wir jemals ohne sie gelebt haben“, sagt Cook über AR. „Wir können mit der Kraft von AR eine viel bessere Konversation führen.“
„Die Zukunft ist jetzt“, fügt er hinzu.
Januar 2020: Cook erzählt einem Publikum in Dublin, Irland, dass Augmented Reality „das nächste große Ding“ ist und „unser ganzes Leben durchdringen“ wird. Er gibt ein Beispiel für ein Unternehmen, das AR einsetzt, und beschrieb deren Einsatzmöglichkeiten.
Gestern besuchte ich eine Entwicklungsfirma namens War Ducks … in Dublin – 15 Leute, die Mitarbeiter einstellen und AR für Spiele verwenden. Sie können sich vorstellen, dass es für Spiele unglaublich ist, aber auch für unsere Diskussion hier. Sie und ich sprechen vielleicht über einen Artikel und mit AR können wir ihn hochziehen und beide können gleichzeitig dasselbe betrachten.
Ich denke, es ist etwas, das nicht funktioniert 't isolieren die Leute. Wir können es verwenden, um unsere Diskussion zu verbessern, und nicht die menschliche Verbindung ersetzen, über die ich mir bei einigen anderen Technologien immer große Sorgen gemacht habe.
April 2021: Während eines Interviews mit der Journalistin Kara Swisher stimmte Cook ihr zu, dass Augmented Reality „ein entscheidend wichtiger Teil der Zukunft von Apple“ ist. Er stellt sich vor, dass AR in den Bereichen Gesundheit, Bildung, Einzelhandel und Spiele eingesetzt wird. „Ich sehe bereits, dass AR in einigen dieser Bereiche mit der Nutzung des Telefons an Fahrt gewinnt. Und ich denke, das Versprechen ist in Zukunft noch größer.“
Was plant Apple für AR?
Tim Cook ist eindeutig schon seit langem optimistisch in Bezug auf AR. Apples größter Vorstoß in Sachen AR bleibt jedoch die Einführung von ARKit im Jahr 2017 – die Kameras und Sensoren von iPhones und iPads verwenden, um Bilder im 3D-Raum zu überlagern, wenn das Gerät auf einen bestimmten Bereich gerichtet ist – für iOS 11. ARKit ist überall verfügbar Apples Geräte, was viele coole kleine Projekte von Amateur-AR-Enthusiasten bedeutete. Als ARKit auf den Markt kam, schrieb The Verge, dass die Technologie das Potenzial habe, es Apple zu ermöglichen, den Rivalen Google im AR-Bereich zu erobern.
Aber trotz der interessanten frühen Projekte verpuffte der ARKit-Hype nach ein paar Monaten. Es ist nicht ganz klar, warum, denn es wurde auf dem Höhepunkt des Pokémon-Go-Wahnsinns veröffentlicht, als AR endlich eine beliebte Massenanwendung für eine hingebungsvolle Fangemeinde hatte. (Pokémon Go selbst ist immer noch sehr profitabel und bringt durchschnittlich eine Milliarde Dollar pro Jahr ein, aber wir haben keine größere Bewegung gesehen.)
Seit ARKit hat Apple mit AR-Apps für das iPhone weitere, kleinere Schritte nach vorne gemacht. Im Mai 2019 stellte das Unternehmen seine AR-App zur Freiheitsstatue vor. Cook twitterte: „Die Freiheitsstatue-App ist nur der Anfang davon, wie AR die Art und Weise verändern wird, wie wir uns mit den Schätzen unserer Welt verbinden.“ Im Juli 2019 wurden Augmented-Reality-Kunstsitzungen für iOS eingeführt.
Neben Tim Cooks ständigem Anfeuern der Technologie gibt es noch weitere Anzeichen dafür, dass Apple auf eine AR-Zukunft zusteuert. Apples Einstellung von Leuten wie Nat Brown, ehemals von Microsoft; Auflistung von Dutzenden von AR- und VR-Stellenausschreibungen; Akquisitionen, darunter Metaio im Jahr 2015 und SensoMotoric im Jahr 2017; und Patente auf Dinge wie „Head Mounted Display“-Geräte zeigen alle seinen stetigen Fortschritt.
Apples AR-Hardware ist immer noch zwei Jahre entfernt
Im Jahr 2018 begannen Berichte, dass Apple einen Zeitplan hatte, um sowohl ein AR-Headset als auch eine AR-Brille auf den Markt zu bringen. Das Unternehmen beschäftigte 1.000 Ingenieure, die an seiner VR- und AR-Initiative mit dem Codenamen „T288“ arbeiteten, die laut Bloomberg News ein kombiniertes VR- und AR-Headset enthalten sollte, das 2021 oder 2022 veröffentlicht werden soll, mit einer schlankeren AR-Brille, die vorhergesagt wird Start im Jahr 2023.
Der neueste Bericht von The Information weist jedoch darauf hin, dass ein Apple AR/VR-Headset möglicherweise auf den Prozessor eines anderen verbundenen Geräts wie eines iPhones angewiesen sein muss (ähnlich den frühen Apple Watch-Modellen), und dass Apple an einem benutzerdefinierten Chip für . arbeitet das helmähnliche Headset, das mindestens ein weiteres Jahr dauern könnte. Einige sind auch bei der eher brillenähnlichen Variante nicht so optimistisch; Die Informationen deuten darauf hin, dass Apple dies noch 2023 veröffentlichen könnte, aber Analyst Ming-Chi Kuo hält eine Veröffentlichung im Jahr 2025 für wahrscheinlicher.
Es sollte nicht allzu überraschend sein, dass sich Apple bei der Herstellung von AR-Hardware Zeit genommen hat; Es ist immerhin das Unternehmen, das das kabellose AirPower-Ladepad auf den Markt brachte, es der Welt vorführte und dann das Produkt absagte, weil es nicht den Unternehmensstandards entsprach – und das war nur ein Ladezubehör, kein potenziell neues Computing Paradigma.
Es ist also zu erwarten, dass Apple sich mit einem AR- oder VR-Headset Zeit lässt. Nachdem Cook die ganze Zeit über das Potenzial für AR gehypt hat, möchte Cook sicherlich nicht, dass Apple das Scheitern von Google Glass wiederholt, indem es iGlasses zu früh auf den Markt bringt, und definitiv nicht, bevor die Technologie die sehr hohe Messlatte von Apple erreicht hat.
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