Tim Cook har nettopp markert 10 år som Apples administrerende direktør, og mens han har vokst Apple til det mest verdifulle selskapet i verden, er det rimelig å hevde at han ikke har t ennå introdusert et signatur, industri-rystende produkt som Apple-grunnlegger Steve Jobs gjorde med iPhone, iPad, Mac og mer.
Men hvis du har fulgt Apple i et minutt, har du sannsynligvis hørt Cook snakke om utvidet virkelighet. Selv om han en gang sa at det var vanskelig å se appellen til Google Glass, AR -bærbar som viste seg upopulær blant forbrukere, har han hatt en gjennomgående positiv mening om AR siden minst 2016. Mens det meste av bransjen la alle eggene sine i VR kurv, uttrykte Cook gjentatte ganger støtte for det han ser på som den langt overlegne AR. Dette ville bli et løpende tema: AR bra, VR ikke så bra.
Det virker sannsynlig at AR kan bli kjennetegnet på Cooks periode, så lenge Apple gjennomfører en vinnende idé. Selv om det ikke akkurat er garantert – Apple har ennå ikke avslørt et AR -headset eller briller – Cooks hyppige kommentarer om teknologien holder temaet i nyhetene og beroliger investorer og kunder om at Apple jobber med det.
AR -funksjoner er allerede tilgjengelige på iPhone og iPad. Og mens håpet begynner å forsvinne om at Apple vil gi ut en mixed reality-enhet i 2022, tyder de siste ryktene på at selskapet fremdeles går fremover med et slags AR/VR-headset som skal slippes i en ikke fjern fremtid.
Her er en kort historie om alle gangene Tim Cook sa at han var overbevist om at AR var fremtiden.
juli 2016: Cook sier i en kvartalsvis inntjeningsoppringning at “AR kan være veldig bra.”
– Vi har vært og fortsetter å investere mye i dette. Vi er høye på AR i det lange løp, vi synes det er gode ting for kundene og en stor kommersiell mulighet. Den første tingen er å sørge for at produktene våre fungerer godt med andre utvikleres produkter som Pokémon, det er derfor du ser så mange iPhones i naturen som jager pokemoner. (Cook uttaler det som “pokey-mans.”)
september 2016: Cook sier til Good Morning America i et intervju at han mener AR er en større avtale enn VR.
“Det er virtuell virkelighet og det er utvidet virkelighet – begge disse er utrolig interessante. Men mitt eget syn er at augmented reality er den største av de to, sannsynligvis uten tvil. ”
AR “gir oss begge muligheten til å sitte og være veldig tilstede, snakke med hverandre, men også ha andre ting – visuelt – for oss begge å se. Kanskje det er noe vi snakker om, kanskje det er noen andre her som ikke er her til stede, men som kan få en til å se ut til å være tilstede. ”
” Det er mange veldig kule ting der. ”
august 2016: Cook nevner kort AR i en Washington Post -profil:” Jeg synes AR [augmented reality] er ekstremt interessant og en slags kjerneteknologi. Så, ja, det er noe vi gjør mange ting på bak det forhenget som vi snakket om. ”
oktober 2016: I en opptreden på Utah Tech Tour går Cook i detaljer om hvor avgjørende AR kan bli og hvorfor han ser det som overlegen VR – mens han understreker at AR byr på betydelige teknologiske utfordringer før det kan adopteres for massekonsumisme.
Når det gjelder å bli en masseadopsjon [fenomen], slik at for eksempel alle her inne vil ha en AR -opplevelse, realiteten for å gjøre det må det vær noe som alle her inne ser på som en “akseptabel ting.”
Og ingen her inne, få mennesker her inne, synes det er akseptabelt å være koblet til en datamaskin som går inn her og setter seg ned, få mennesker vil se at det er akseptabelt å være innelukket i noe, fordi vi alle er sosiale mennesker i hjertet . Selv introverte er sosiale mennesker, vi liker mennesker og vi ønsker å samhandle. Det må være at det er sannsynlig at AR, av de to, er den som det største antallet mennesker vil engasjere seg med.
Jeg tror at en betydelig del av befolkningen i utviklede land, og til slutt alle land, vil ha AR -opplevelser hver dag, nesten som å spise tre måltider om dagen, det vil bli så mye av deg, mange av oss lever videre våre smarttelefoner, iPhone, håper jeg, er veldig viktig for alle, så AR vil bli veldig stor. VR tror jeg ikke kommer til å bli så stort, sammenlignet med AR. Jeg sier ikke at det ikke er viktig, det er viktig.
Jeg er begeistret for VR fra et utdanningsperspektiv, jeg tror det kan være veldig stort for utdanning, jeg tror det kan være veldig stort for spill. Men jeg kan ikke forestille meg at alle her inne får en lukket VR -opplevelse mens du sitter her sammen med meg. Men jeg kunne tenke meg at alle her inne i en AR -opplevelse akkurat nå, hvis teknologien var der, noe den ikke er i dag. Hvor lang tid tar det?
AR kommer til å ta en stund, fordi det er noen virkelig harde teknologiske utfordringer der. Men det vil skje, det vil skje i stor stil, og vi vil lure på når det skjer, hvordan vi noen gang har levd uten det. Som vi lurer på hvordan vi levde uten telefonen vår i dag.
oktober 2016: Cook sier til BuzzFeed News at mens “VR har noen interessante applikasjoner”, er AR bedre enn VR fordi “det ikke er noen erstatning for menneskelig kontakt. Og så vil du at teknologien skal oppmuntre til det. ”
Forsterket virkelighet vil ta litt tid å bli riktig, men jeg tror at den er dyp. Vi kan … ha en mer produktiv samtale, hvis vi begge har en AR -opplevelse som står her, ikke sant? Og så tror jeg at ting som disse er bedre når de blir innarbeidet uten å bli en barriere for å snakke. … Du vil at teknologien skal forsterke den, ikke å være en barriere.
Februar 2017: Cook utvider tankene sine om ARs potensial og legger til en ny sammenligning: AR er en stor idé, som smarttelefonen.
Jeg er begeistret for augmented reality fordi i motsetning til virtuell virkelighet som lukker verden ute, lar AR enkeltpersoner være til stede i verden, men forhåpentligvis tillate en forbedring av det som skjer nå. De fleste mennesker ønsker ikke å stenge seg ute av verden på lang tid, og i dag kan du ikke gjøre det fordi du blir syk av det. Med AR kan du ikke bli oppslukt av noe, men la det være en del av din verden, av samtalen din. Det har resonans.
Jeg ser på det som en stor idé som smarttelefonen. Smarttelefonen er for alle, vi trenger ikke tro at iPhone handler om et bestemt demografisk eller land eller vertikalt marked: det er for alle. Jeg synes AR er så stort, det er enormt. Jeg blir begeistret på grunn av tingene som kan gjøres som kan forbedre mange liv. Og vær underholdende. Jeg ser på AR som jeg ser på silisium her på min iPhone, det er ikke et produkt i seg selv, det er en kjerneteknologi. Men det er ting å oppdage før at teknologien er god nok for mainstream. Jeg tror det kan være mange ting som virkelig hjelper mennesker i det daglige, virkelige ting, det er derfor jeg blir så begeistret for det.
< sterk> juni 2017: I et omfattende intervju med Bloomberg News beskriver Cook sin visjon for AR hos Apple:
Jeg synes det er dyptgående. Jeg er så spent på det, jeg vil bare rope og skrike. Det første trinnet for å gjøre det til en vanlig opplevelse er å sette det i operativsystemet. Vi bygger det inn i iOS 11, åpner det for utviklere – og slipper løs kreativiteten til millioner av mennesker. Selv kan vi ikke forutsi hva som kommer til å komme ut.
Det er noen ting du allerede kan få en visjon om. Vi har snakket med IKEA, og de har 3D -bilder av møbellinjen. Du snakker om å endre hele opplevelsen av hvordan du handler for, i dette tilfellet, møbler og andre gjenstander du kan plassere rundt i hjemmet. Du kan ta den ideen og begynne å tro at dette er noe som strekker seg fra bedrift til forbruker. Det er ikke mange ting som gjør det.
Du vil se ting som skjer i bedrifter der AR er grunnleggende for det de gjør. Du kommer til å se noen forbruker ting som er utrolig kule. Kan vi gjøre alt vi vil nå? Nei. Teknologien er ikke fullført ennå. Men det er skjønnheten til en viss grad. Dette har en rullebane. Og det er en utrolig rullebane. Det er på tide å ta på sikkerhetsbeltet og gå. Når folk begynner å se hva som er mulig, vil det gjøre dem veldig glade – som vi er, som vi har gjort.
oktober 2017: På et arrangement i Oxford reagerer Cook på en student som spør hvilken teknologi han vil betrakte som “transformativ”. Cook sier at det er utbredt bruk av AR:
“Jeg er utrolig spent på AR fordi jeg kan se bruksområder for det overalt. Jeg kan se bruksområder for det i utdanning, hos forbrukere, i underholdning, i sport. Jeg kan se det i alle virksomheter jeg vet noe om. ”
“Jeg liker også det faktum at det ikke isolerer seg. Jeg liker ikke at produktene våre blir brukt mye. Jeg liker at produktene våre forsterker tanker, og jeg tror AR kan bidra til å forsterke den menneskelige forbindelsen. Jeg har aldri vært så fan av VR fordi jeg tror det gjør det motsatte. Det er helt klart noen kule nisjeting for VR, men det er ikke dyptgående etter mitt syn. AR er dyp. ”
oktober 2017: I et intervju med Vogue UK sier Cook at mens Apple ikke var ute etter å bygge en “gigantisk database med klær”, ville det støtte selskaper i AR -rommet som utførte dette arbeidet. “Hvis du tenker på et rullebaneshow i moteverdenen, er det en flott anvendelse av AR fordi noen av disse, du vil se kjolen hele veien, du vil ikke bare se fronten,” sier han til Vogue, og legger merke til hvor mange rullebaneshow som er direktesendt og ikke bare synlige for et personlig publikum.
november 2017: Med introduksjonen av sin ARKit-plattform på iOS 11, Cook sier i en kvartalsvis inntjeningsoppringning at Apple har laget verdens største augmented reality -plattform:
Det er allerede over tusen apper med kraftige AR -funksjoner i App Store i dag med utviklere som lager fantastiske nye opplevelser i praktisk talt alle kategorier av apper som er rettet både mot forbrukere, studenter og forretningsbrukere.
Enkelt sagt tror vi at AR kommer til å endre måten vi bruker teknologi på for alltid. Vi ser allerede ting som vil forandre måten du jobber, leker, forbinder og lærer. For eksempel er det AR -apper som du samhandler med virtuelle modeller av alt du kan forestille deg fra menneskekroppen til solsystemet. Og selvfølgelig opplever du dem som om du virkelig er der.
Umiddelbart blir utdanning mye kraftigere når hvert emne kommer til liv i 3D. Og tenk deg å handle når du kan plassere et objekt i stua før du kjøper – eller delta på live sportsbegivenheter når du kan se statistikken på banen. AR kommer til å endre alt.
Dette er ikke helt det som skjedde (mer om det senere).
oktober 2017: Etter lanseringen etter ARKit innrømmer Cook at han tror AR-teknologi for hodesett eller briller ikke er helt på høyde med hensyn til Apple.
“Jeg kan fortelle deg at teknologien i seg selv ikke gjør det eksisterer ikke for å gjøre det på en kvalitetsmessig måte. Skjermteknologien som kreves, samt å sette nok ting rundt ansiktet ditt – det er store utfordringer med det. Synsfeltet, kvaliteten på selve skjermen, det er ikke der ennå. ”
“Vi gir ikke en rotte det å være først, vi vil være best og gi folk en flott opplevelse. Men nå ville alt du ville se på markedet når som helst snart ikke være noe noen av oss ville være fornøyd med. Jeg tror heller ikke at de aller fleste ville være fornøyd. ”
” De fleste teknologiske utfordringer kan løses, men det er et spørsmål om hvor lenge. “
februar 2018: Under Apples inntektssamtale i første kvartal beskriver Cook “stor spenning” rundt utvidet virkelighet blant kundene.
“Augmented reality kommer til å revolusjonere mange av erfaringene vi har med mobile enheter, og med ARKit gir vi utviklere de mest avanserte verktøyene på markedet for å lage apper for det mest avanserte operativsystemet som kjører på den mest avanserte maskinvaren. Dette er noe bare Apple kan gjøre. ”
oktober 2018: Cook forteller NowThisNews under et intervju om Apple’s Watch at AR er klar til å bli uunnværlig. “Jeg tror at vi en dag vil lure på hvordan vi noen gang har levd uten det,” sier Cook om AR. “Vi kan ha en mye mer forbedret samtale med kraften i AR.”
“Fremtiden er nå,” legger han til.
januar 2020: Cook forteller til et publikum i Dublin, Irland at augmented reality “er den neste store tingen” og at den “vil gjennomsyre hele livet vårt.” Han gir et eksempel på at et selskap bruker AR og beskrev dets potensielle bruksområder.
I går besøkte jeg et utviklingsselskap som heter War Ducks … i Dublin – 15 personer, og de bemanner og bruker AR til spill. Du kan forestille deg, for spill er det utrolig, men selv for diskusjonen vår her. Du og jeg snakker kanskje om en artikkel og bruker AR vi kan trekke den opp, og vi kan begge se på det samme samtidig.
Jeg tror det er noe som ikke gjør det ikke isolere folk. Vi kan bruke den til å forbedre diskusjonen vår, ikke erstatte den med menneskelig forbindelse, som jeg alltid har bekymret meg dypt for i noen av de andre teknologiene.
April 2021 : I et intervju med journalisten Kara Swisher var Cook enig med henne i at utvidet virkelighet er “en kritisk viktig del av Apples fremtid.” Han ser for seg at AR blir brukt i helse, utdanning, detaljhandel og spill. “Jeg ser allerede at AR tar av i noen av disse områdene med bruk av telefonen. Og jeg tror løftet er enda større i fremtiden. ”
Hva er Apple -planen for AR?
Tydeligvis har Tim Cook vært bullish på AR lenge. Men så langt er Apples største angrep på AR fortsatt lanseringen av ARKit i 2017 – som bruker iPhones og iPads 'kameraer og sensorer til å legge over bilder i 3D -rom når enheten er rettet mot et gitt område – for iOS 11. ARKit er tilgjengelig over Apples enheter, som betydde mange kule små prosjekter av amatører AR -entusiaster. Da ARKit ble lansert, skrev The Verge at teknologien hadde potensial til å la Apple fange konkurrerende Google i AR -rommet.
Men til tross for de interessante tidlige prosjektene, brøt ARKit -hype etter noen måneder. Det er ikke helt klart hvorfor, fordi den ble utgitt på høyden av Pokémon Go-mani da AR endelig hadde en populær massemarkedsapplikasjon for en hengiven fanskare. (Pokémon Go i seg selv er fremdeles vilt lønnsomt, og genererer i gjennomsnitt en milliard dollar i året, men vi har ikke sett en større bevegelse.)
Siden ARKit har Apple gjort andre, mindre skritt fremover med AR -apper for iPhone. I mai 2019 introduserte den sin Frihetsgudinnen AR -app, med Cook som twitret: “Frihetsgudinnen -appen er bare begynnelsen på hvordan AR vil forandre måten vi får kontakt med vår verdens skatter.” I juli 2019 introduserte den augmented reality art -økter for iOS.
I tillegg til Tim Cooks konstante cheerleading av teknologien, er det andre tegn på at Apple går mot en AR -fremtid. Apples ansettelse av mennesker som Nat Brown, tidligere Microsoft; oppførsel av dusinvis av stillinger i AR og VR; oppkjøp inkludert Metaio i 2015 og SensoMotoric i 2017; og patenter på ting som “hodemonterte display” -enheter viser alle en jevn fremgang.
Apples AR -maskinvare er flerårig to år unna
Rapporter begynte å sive ut i 2018 om at Apple hadde en tidslinje for å lansere både et AR -headset og AR -briller. Selskapet hadde 1000 ingeniører som jobber med sitt VR- og AR -initiativ – kodenavnet “T288” – som forventet å inkludere et kombinert VR- og AR -headset som skal slippes i 2021 eller 2022, ifølge Bloomberg News, med et par slankere AR -briller forutsagt. lanseres i 2023.
Den siste rapporten fra The Information indikerer imidlertid at et Apple AR/VR -headset kan trenge å stole på prosessoren til en annen tilkoblet enhet som en iPhone (ligner på de tidlige Apple Watch -modellene), og at Apple jobber med en tilpasset chip for det hjelmlignende headsettet som kan ta minst et år til. Noen er heller ikke like bullish på den mer brillelignende varianten; Informasjonen antyder at Apple fortsatt kan gi det ut i 2023, men analytiker Ming-Chi Kuo mener en utgivelse i 2025 er mer sannsynlig.
Det burde ikke være så overraskende at Apple har tatt seg tid til å lage AR -maskinvare; det er tross alt selskapet som introduserte AirPower trådløse ladeputen, viste den frem for verden og deretter avbrøt produktet fordi det ikke var i samsvar med selskapets standarder – og det var bare et ladeutstyr, ikke en potensielt ny databehandling paradigme.
Så det må forventes at Apple ville ta seg god tid med et AR- eller VR -headset. Etter å ha hypet potensialet for AR hele tiden, vil Cook absolutt ikke at Apple skal gjenta feilen til Google Glass ved å lansere iGlasses for tidlig, og definitivt ikke før teknologien møter Apples veldig høye bar.
Relatert
Tim Cooks Apple, ti år senere
Med den siste Oculus Quest-oppdateringen kan du enkelt invitere andre til å spille
Apple lanserer en augmented reality -app for å promotere For All Mankind på Apple TV Plus
Snap's nye briller lar deg se verden i augmented reality