Tim Cook ha appena festeggiato 10 anni come CEO di Apple e, sebbene abbia trasformato Apple nell'azienda più preziosa al mondo, è ragionevole sostenere che non ha t ha ancora introdotto un prodotto che ha rivoluzionato il settore, come ha fatto il co-fondatore di Apple Steve Jobs con iPhone, iPad, Mac e altro.
Ma se segui Apple da un minuto, probabilmente hai sentito Cook parlare del potenziale rivoluzionario della realtà aumentata. Mentre una volta ha detto che era difficile vedere l'attrattiva di Google Glass, l'indossabile AR che si è rivelato impopolare tra i consumatori, ha avuto un'opinione costantemente positiva sull'AR almeno dal 2016. Mentre la maggior parte del settore stava mettendo tutte le sue uova nella VR basket, Cook ha ripetutamente espresso sostegno per quello che considera l'AR di gran lunga superiore. Questo diventerebbe un tema ricorrente: AR buono, VR non così buono.
Sembra probabile che l'AR possa diventare il segno distintivo del mandato di Cook, a patto che Apple realizzi un'idea vincente. Sebbene ciò non sia esattamente garantito – Apple deve ancora svelare un auricolare o occhiali AR – i frequenti commenti di Cook sulla tecnologia mantengono l'argomento nelle notizie e rassicurano investitori e clienti che Apple ci sta lavorando.
Le funzionalità AR sono già disponibili su iPhone e iPad. E mentre la speranza sta iniziando a svanire che Apple rilascerà un dispositivo di realtà mista nel 2022, le ultime indiscrezioni suggeriscono che la società sta ancora procedendo con una sorta di auricolare AR/VR da rilasciare in un futuro non lontano.
Ecco una breve storia di tutte le volte in cui Tim Cook ha affermato di essere convinto che l'AR fosse il futuro.
Luglio 2016: Cook afferma in una chiamata sugli utili trimestrali che “l'AR può essere davvero eccezionale”.
“Siamo stati e continuiamo a investire molto in questo. Siamo pieni di AR a lungo termine, pensiamo che ci siano grandi cose per i clienti e una grande opportunità commerciale. La cosa numero uno è assicurarci che i nostri prodotti funzionino bene con i prodotti di altri sviluppatori come Pokémon, ecco perché vedi così tanti iPhone allo stato brado a caccia di pokemon”. (Cook lo pronuncia “pokey-mans.”)
Settembre 2016: Cook dice a Good Morning America in un'intervista che crede che l'AR sia un affare più grande della realtà virtuale.
“C'è la realtà virtuale e c'è la realtà aumentata: entrambi sono incredibilmente interessanti. Ma la mia opinione è che la realtà aumentata sia la più grande delle due, probabilmente di gran lunga.”
L'AR “dà la possibilità a entrambi di sedersi ed essere molto presenti, parlare tra di noi, ma anche avere altre cose – visivamente – che entrambi possiamo vedere. Forse è qualcosa di cui stiamo parlando, forse è qualcun altro qui che non è presente ma che può essere fatto sembrare presente.”
“Ci sono un sacco di cose davvero interessanti lì.”
Agosto 2016: Cook fa una breve menzione dell'AR in un profilo del Washington Post: “Penso che l'AR [realtà aumentata] sia estremamente interessante e una sorta di tecnologia di base. Quindi, sì, è qualcosa su cui stiamo facendo molte cose dietro quel sipario di cui abbiamo parlato.”
Ottobre 2016: In un'apparizione allo Utah Tech Tour, Cook entra nei dettagli su quanto possa diventare cruciale l'AR e perché lo considera superiore alla realtà virtuale, sottolineando al contempo che l'AR presenta significative sfide tecnologiche prima che possa essere adottato per il consumismo di massa.
In termini di adozione di massa [fenomeno], in modo che, diciamo, tutti qui dentro abbiano un'esperienza AR, la realtà per farlo, deve essere qualcosa che tutti qui dentro vedono come una “cosa accettabile”.
E nessuno qui, poche persone qui, pensano che sia accettabile essere legati a un computer che camminano qui e si siedono, poche persone vedranno che è accettabile essere rinchiusi in qualcosa, perché siamo tutti persone sociali nel cuore . Anche gli introversi sono persone sociali, ci piacciono le persone e vogliamo interagire. Deve essere che è probabile che AR, dei due, sia quello con cui interagirà il maggior numero di persone.
Penso che una parte significativa della popolazione dei paesi sviluppati, e alla fine tutti i paesi, avrà esperienze di AR ogni giorno, quasi come mangiare tre pasti al giorno, diventerà così una parte di te, molti di noi vivranno i nostri smartphone, l'iPhone, spero, è molto importante per tutti, quindi l'AR diventerà davvero grande. Penso che la realtà virtuale non sarà così grande, rispetto all'AR. Non sto dicendo che non sia importante, è importante.
Sono entusiasta della realtà virtuale da un punto di vista educativo, penso che possa essere davvero importante per l'istruzione, penso che possa essere molto importante per i giochi. Ma non riesco a immaginare che tutti qui dentro possano vivere un'esperienza VR chiusa mentre sei seduto qui con me. Ma potrei immaginare tutti qui dentro in un'esperienza AR in questo momento, se la tecnologia fosse lì, cosa che non è oggi. Quanto tempo ci vorrà?
L'AR impiegherà un po' di tempo, perché ci sono alcune sfide tecnologiche davvero difficili. Ma accadrà, accadrà in grande stile, e ci chiederemo quando accadrà, come abbiamo mai vissuto senza di essa. Ad esempio, ci chiediamo come abbiamo vissuto senza il nostro telefono oggi.
Ottobre 2016:Cook dice a BuzzFeed News che mentre “la realtà virtuale ha alcune applicazioni interessanti”, l'AR è superiore alla realtà virtuale perché “non c'è alcun sostituto per il contatto umano. E quindi vuoi che la tecnologia lo incoraggi.”
La realtà aumentata richiederà del tempo per essere corretta, ma penso che sia profonda. Potremmo… avere una conversazione più produttiva, se entrambi avessimo un'esperienza AR qui, giusto? E quindi penso che cose come queste siano migliori quando vengono incorporate senza diventare un ostacolo al nostro parlare. … Vuoi che la tecnologia lo amplifichi, non sia una barriera.
Febbraio 2017: Cook amplia i suoi pensieri sul potenziale dell'AR, aggiungendo un nuovo confronto: l'AR è una grande idea, come lo smartphone.
Sono entusiasta della realtà aumentata perché, a differenza della realtà virtuale che chiude il mondo, l'AR consente alle persone di essere presenti nel mondo ma, si spera, consente un miglioramento su ciò che sta accadendo attualmente. La maggior parte delle persone non vuole chiudersi fuori dal mondo per un lungo periodo di tempo e oggi non puoi farlo perché ti ammali. Con l'AR puoi, non essere assorbito da qualcosa, ma farla entrare a far parte del tuo mondo, della tua conversazione. Ha risonanza.
La considero una grande idea come lo smartphone. Lo smartphone è per tutti, non dobbiamo pensare che l'iPhone riguardi un determinato mercato demografico, nazionale o verticale: è per tutti. Penso che l'AR sia così grande, è enorme. Mi emoziono per le cose che si potrebbero fare e che potrebbero migliorare molte vite. E divertiti. Vedo l'AR come vedo il silicio qui nel mio iPhone, non è un prodotto di per sé, è una tecnologia di base. Ma ci sono cose da scoprire prima che la tecnologia sia abbastanza buona per il mainstream. Penso che ci possano essere molte cose che aiutano davvero le persone nella vita quotidiana, nella vita reale, ecco perché ne sono così entusiasta.
< strong>Giugno 2017: In un'ampia intervista con Bloomberg News, Cook descrive nel dettaglio la sua visione per l'AR in Apple:
Penso che sia profondo. Sono così eccitato per questo, voglio solo urlare e urlare. Il primo passo per renderlo un tipo di esperienza mainstream è inserirlo nel sistema operativo. Lo stiamo integrando in iOS 11, aprendolo agli sviluppatori e liberando la creatività di milioni di persone. Nemmeno noi possiamo prevedere cosa verrà fuori.
Ci sono alcune cose di cui puoi già avere una visione. Abbiamo parlato con IKEA e hanno immagini 3D della loro linea di mobili. Stai parlando di cambiare l'intera esperienza di come acquisti, in questo caso mobili e altri oggetti che puoi posizionare in casa. Puoi prendere quell'idea e iniziare a pensare che questo sia qualcosa che si estende dall'impresa al consumatore. Non ci sono molte cose che lo fanno.
Vedrai cose che accadono nelle aziende in cui l'AR è fondamentale per quello che stanno facendo. Vedrai alcune cose di consumo che sono incredibilmente interessanti. Possiamo fare tutto quello che vogliamo fare ora? No. La tecnologia non è ancora completa. Ma questa è la bellezza in una certa misura. Questo ha una pista. Ed è una passerella incredibile. È ora di allacciare la cintura di sicurezza e partire. Quando le persone cominceranno a vedere cosa è possibile, saranno molto eccitate, come siamo, come siamo stati.
Ottobre 2017:Ad un evento a Oxford, Cook risponde a uno studente che gli chiede quale tecnologia considererebbe “trasformativa”. Cook afferma che ci sono usi diffusi per l'AR:
“Sono incredibilmente entusiasta dell'AR perché posso vedere usi per esso ovunque. Vedo usi per esso nell'istruzione, nei consumatori, nell'intrattenimento, nello sport. Lo vedo in ogni attività di cui so qualcosa.”
“Mi piace anche il fatto che non si isoli. Non mi piace che i nostri prodotti vengano usati molto. Mi piacciono i nostri prodotti che amplificano i pensieri e penso che l'AR possa aiutare ad amplificare la connessione umana. Non sono mai stato un fan della realtà virtuale in questo modo perché penso che faccia il contrario. Ci sono chiaramente alcune cose di nicchia interessanti per la realtà virtuale, ma non è profondo dal mio punto di vista. L'AR è profondo.”
Ottobre 2017:In un'intervista con Vogue UK, Cook afferma che mentre Apple non stava cercando di costruire un “database gigante di vestiti”, avrebbe supportato le aziende nello spazio AR che stavano facendo questo lavoro. “Se pensi a una sfilata nel mondo della moda, questa è un'ottima applicazione dell'AR perché in alcuni di questi, vuoi vedere il vestito tutto intorno, non vuoi solo vedere la parte anteriore”, dice a Vogue, osservando quante sfilate sono trasmesse in live streaming e non solo visibili a un pubblico di persona.
Novembre 2017: Con l'introduzione della sua piattaforma ARKit su iOS 11, Cook afferma in una chiamata sugli utili trimestrali che Apple ha creato la più grande piattaforma di realtà aumentata al mondo:
Ci sono già più di mille app con potenti funzionalità AR nel nostro App Store oggi con gli sviluppatori che creano nuove incredibili esperienze praticamente in ogni categoria di app rivolte a consumatori, studenti e utenti aziendali.
In parole povere, crediamo che l'AR cambierà per sempre il modo in cui usiamo la tecnologia. Stiamo già vedendo cose che trasformeranno il tuo modo di lavorare, giocare, connetterti e imparare. Ad esempio, ci sono app AR con cui interagisci con modelli virtuali di tutto ciò che puoi immaginare dal corpo umano al sistema solare. E ovviamente li vivi come se fossi davvero lì.
L'istruzione diventa immediatamente molto più potente quando ogni argomento prende vita in 3D. E immagina di fare shopping quando puoi posizionare un oggetto nel tuo salotto prima di effettuare un acquisto o di partecipare a eventi sportivi dal vivo quando puoi vedere le statistiche sul campo. L'AR cambierà tutto.
Non è proprio quello che è successo (ne parleremo più avanti).
Ottobre 2017:Dopo il lancio di ARKit, Cook ammette di ritenere che la tecnologia AR per cuffie o occhiali non sia ancora all'altezza per quanto riguarda Apple.
“Posso dirti che la tecnologia stessa non Non esiste per farlo in modo di qualità. La tecnologia di visualizzazione richiesta, oltre a mettere abbastanza cose intorno al tuo viso, ci sono enormi sfide con questo. Il campo visivo, la qualità del display stesso, non c'è ancora.”
“Non ce ne frega un topo di essere i primi, vogliamo essere i migliori e offrire alle persone una grande esperienza. Ma ora tutto ciò che vedresti sul mercato in qualunque momento presto non sarebbe qualcosa di cui nessuno di noi sarebbe soddisfatto. Né penso che la stragrande maggioranza delle persone sarebbe soddisfatta.”
“La maggior parte delle sfide tecnologiche può essere risolta, ma è questione di quanto tempo.”
Febbraio 2018: Durante la chiamata sugli utili del primo trimestre di Apple, Cook descrive “grande entusiasmo” per la realtà aumentata tra i clienti.
“La realtà aumentata rivoluzionerà molte delle esperienze che abbiamo con i dispositivi mobili e con ARKit stiamo offrendo agli sviluppatori gli strumenti più avanzati sul mercato per creare app per il sistema operativo più avanzato in esecuzione sull'hardware più avanzato. Questo è qualcosa che solo Apple può fare.”
Ottobre 2018: Cook dice a NowThisNews durante un'intervista su Apple Watch che l'AR è pronta a diventare indispensabile. “Penso che un giorno ci chiederemo come abbiamo fatto a vivere senza di essa”, dice Cook di AR. “Possiamo avere una conversazione molto più avanzata con la potenza dell'AR.”
“Il futuro è adesso”, aggiunge.
Gennaio 2020: Cook dice a un pubblico a Dublino, in Irlanda, che la realtà aumentata “è la prossima grande cosa” e che “pervaderà tutta la nostra vita”. Fornisce un esempio di un'azienda che utilizza AR e ne descrive i potenziali usi.
Ieri ho visitato una società di sviluppo chiamata War Ducks … a Dublino – 15 persone stanno reclutando personale e usano AR per i giochi. Puoi immaginare, per i giochi è incredibile, ma anche per la nostra discussione qui. Io e te potremmo parlare di un articolo e usando AR possiamo tirarlo su, e possiamo entrambi guardare la stessa cosa allo stesso tempo.
Penso che sia qualcosa che non funziona non isolare le persone. Possiamo usarlo per migliorare la nostra discussione, non sostituirlo alla connessione umana, di cui mi sono sempre profondamente preoccupato in alcune delle altre tecnologie.
Aprile 2021: Durante un'intervista con la giornalista Kara Swisher Cook ha convenuto con lei che la realtà aumentata è “una parte di fondamentale importanza del futuro di Apple”. Immagina che l'AR venga utilizzato nella salute, nell'istruzione, nella vendita al dettaglio e nei giochi. “Sto già vedendo l'AR decollare in alcune di queste aree con l'uso del telefono. E penso che la promessa sia ancora più grande in futuro.”
Qual è il piano di Apple per AR?
Chiaramente, Tim Cook è stato rialzista su AR per molto tempo. Ma finora, la più grande incursione di Apple nell'AR rimane il lancio nel 2017 di ARKit, che utilizza le fotocamere e i sensori di iPhone e iPad per sovrapporre le immagini nello spazio 3D quando il dispositivo è puntato su una determinata area, per iOS 11. ARKit è disponibile in tutto il mondo. I dispositivi Apple, il che significava molti piccoli progetti interessanti da parte di appassionati di AR dilettanti. Quando ARKit è stato lanciato, The Verge ha scritto che la tecnologia aveva il potenziale per consentire ad Apple di catturare la rivale Google nello spazio AR.
Ma nonostante gli interessanti progetti iniziali, l'hype di ARKit è svanito dopo pochi mesi. Non è del tutto chiaro il motivo, perché è stato rilasciato al culmine della mania di Pokémon Go quando AR finalmente ha avuto una popolare applicazione del mercato di massa per una devota base di fan. (Pokémon Go in sé è ancora estremamente redditizio, guadagnando in media un miliardo di dollari all'anno, ma non abbiamo visto un movimento più grande.)
Da ARKit, Apple ha fatto altri piccoli passi avanti con le app AR per iPhone. Nel maggio 2019, ha introdotto la sua app AR della Statua della Libertà, con Cook che twittava: “L'app della Statua della Libertà è solo l'inizio di come l'AR trasformerà il modo in cui ci connettiamo con i tesori del nostro mondo”. A luglio 2019, ha introdotto sessioni di arte in realtà aumentata per iOS.
Oltre alla costante promozione della tecnologia da parte di Tim Cook, ci sono altri segnali che Apple si sta muovendo verso un futuro AR. l'assunzione da parte di Apple di persone come Nat Brown, ex di Microsoft; elencare dozzine di annunci di lavoro AR e VR; acquisizioni tra cui Metaio nel 2015 e SensoMotoric nel 2017; e i brevetti su cose come i dispositivi “display montati sulla testa” dimostrano tutti i suoi costanti progressi.
L'hardware AR di Apple è perennemente a due anni di distanza
Nel 2018 hanno iniziato a diffondersi rapporti secondo cui Apple aveva una tempistica per lanciare sia un auricolare AR che occhiali AR. La società aveva 1.000 ingegneri che lavoravano alla sua iniziativa VR e AR – nome in codice “T288” – che avrebbe dovuto includere un auricolare VR e AR combinato da rilasciare nel 2021 o 2022, secondo Bloomberg News, con un paio di occhiali AR più eleganti previsti da lanciare nel 2023.
L'ultimo rapporto di The Information, tuttavia, indica che un visore Apple AR/VR potrebbe dover fare affidamento sul processore di un altro dispositivo connesso come un iPhone (simile ai primi modelli di Apple Watch) e che Apple sta lavorando su un chip personalizzato per l'auricolare a forma di casco che potrebbe impiegare almeno un altro anno per arrivare. Alcuni non sono altrettanto ottimisti sulla variante più simile agli occhiali; Le informazioni suggeriscono che Apple potrebbe ancora rilasciarlo nel 2023, ma l'analista Ming-Chi Kuo pensa che un rilascio nel 2025 sia più probabile.
Non dovrebbe essere così sorprendente che Apple si sia presa del tempo per realizzare hardware AR; dopotutto è l'azienda che ha introdotto il pad di ricarica wireless AirPower, lo ha mostrato al mondo, quindi ha annullato il prodotto perché non era all'altezza degli standard aziendali – e quello era solo un accessorio di ricarica, non un potenziale nuovo computer paradigma.
Quindi c'è da aspettarsi che Apple si prenda il suo tempo su un visore AR o VR. Dopo aver esaltato il potenziale dell'AR per tutto questo tempo, Cook sicuramente non vuole che Apple ripeta il fallimento di Google Glass lanciando iGlasses troppo presto, e sicuramente non prima che la tecnologia raggiunga il livello molto alto di Apple.
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