Tim Cook har precis markerat 10 år som Apples VD, och medan han har växt Apple till det mest värdefulla företaget i världen är det rimligt att hävda att han inte har t har ännu inte introducerat en signatur, skakande produkt som Apple-grundaren Steve Jobs gjorde med iPhone, iPad, Mac och mer.
Men om du har följt Apple i en minut har du förmodligen hört Cook prata om den spelförändrande potentialen för förstorad verklighet. Medan han en gång sa att det var svårt att se överklagandet av Google Glass, AR -bäraren som visade sig vara opopulär bland konsumenter, har han haft en genomgående positiv åsikt om AR sedan minst 2016. Medan de flesta i branschen lade alla sina ägg i VR korg, uttryckte Cook upprepade gånger stöd för vad han anser som den långt överlägsna AR. Detta skulle bli ett löpande tema: AR bra, VR inte så bra.
Det verkar troligt att AR kan bli kännetecknet för Cooks tid, så länge Apple kör på en vinnande idé. Även om det inte är exakt garanterat – Apple har ännu inte presenterat ett AR -headset eller glasögon – Cooks frekventa kommentarer om tekniken håller ämnet i nyheterna och försäkrar investerare och kunder om att Apple arbetar med det.
AR -funktioner är redan tillgängliga på iPhone och iPad. Och medan hoppet börjar blekna om att Apple kommer att släppa en mixed reality-enhet 2022, tyder de senaste ryktena på att företaget fortfarande går framåt med något slags AR/VR-headset som ska släppas inom en inte avlägsen framtid.
Här är en kort historik över alla gånger som Tim Cook sa att han var övertygad om att AR var framtiden.
juli 2016: Cook säger i ett kvartalsvis vinstsamtal att “AR kan vara riktigt bra.”
”Vi har varit och fortsätter att investera mycket i det här. Vi är höga på AR i det långa loppet, vi tycker att det finns bra saker för kunderna och en stor kommersiell möjlighet. Det första är att se till att våra produkter fungerar bra med andra utvecklares produkter som Pokémon, det är därför du ser så många iPhones i naturen som jagar pokemoner. ” (Cook uttalar det ”pokey-mans.”)
september 2016: Cook berättar för Good Morning America i en intervju att han anser att AR är en större affär än VR.
“Det finns virtuell verklighet och det finns förstorad verklighet – båda är otroligt intressanta. Men min egen uppfattning är att augmented reality är den största av de två, förmodligen överlägset. ”
AR ”ger oss möjlighet att sitta och vara väldigt närvarande, prata med varandra, men också ha andra saker – visuellt – för oss båda att se. Kanske är det något vi pratar om, kanske är det någon annan här som inte är här närvarande men som kan fås att se ut att vara närvarande. ”
” Det finns många riktigt coola saker där. ”
augusti 2016: Cook nämner AR kort i en Washington Post -profil:” Jag tycker att AR [augmented reality] är extremt intressant och en slags kärnteknik. Så, ja, det är något vi gör många saker bakom den gardinen som vi pratade om. ”
oktober 2016: I ett framträdande på Utah Tech Tour går Cook i detalj om hur avgörande AR kan bli och varför han ser det som överlägset VR – samtidigt som han betonar att AR presenterar betydande teknikutmaningar innan det kan antas för masskonsumism.
När det gäller att bli en massa adoption [fenomen], så att alla här inne skulle få en AR -upplevelse, verkligheten måste göra det, det måste var något som alla här inne anser vara en “acceptabel sak”.
Och ingen här inne, få människor här, tycker att det är acceptabelt att vara bunden till en dator som går in här och sätter sig, få människor kommer att se att det är acceptabelt att vara innesluten i något, för vi är alla sociala människor i hjärtat . Även introverta är sociala människor, vi gillar människor och vi vill interagera. Det måste vara att det är troligt att AR, av de två, är den som det största antalet människor kommer att interagera med.
Jag tror att en betydande del av befolkningen i utvecklade länder, och så småningom alla länder, kommer att ha AR -upplevelser varje dag, nästan som att äta tre måltider om dagen, det kommer att bli så mycket en del av er, många av oss lever vidare våra smartphones, iPhone, hoppas jag, är mycket viktig för alla, så AR kommer att bli riktigt stor. VR tror jag inte kommer att bli så stort, jämfört med AR. Jag säger inte att det inte är viktigt, det är viktigt.
Jag är upphetsad över VR ur utbildningssynpunkt, jag tror att det kan vara riktigt stort för utbildning, jag tror att det kan vara väldigt stort för spel. Men jag kan inte tänka mig att alla här inne får en sluten VR -upplevelse medan du sitter här med mig. Men jag kunde föreställa mig alla här inne i en AR -upplevelse just nu, om tekniken fanns där, vilket den inte är idag. Hur lång tid tar det?
AR kommer att ta ett tag, eftersom det finns några riktigt hårda teknikutmaningar där. Men det kommer att hända, det kommer att hända i stort, och vi kommer att undra när det gör det, hur vi någonsin levt utan det. Som vi undrar hur vi levde utan vår telefon idag.
oktober 2016: Cook säger till BuzzFeed News att även om “VR har några intressanta applikationer” så är AR överlägsen VR eftersom “det inte finns någon ersättning för mänsklig kontakt. Och så vill du att tekniken uppmuntrar till det. ”
Det kommer att ta lite tid att förstora verkligheten, men jag tror att det är djupt. Vi kanske … har en mer produktiv konversation, om vi båda har en AR -upplevelse som står här, eller hur? Och så tror jag att saker som dessa är bättre när de införlivas utan att bli ett hinder för vårt samtal. … Du vill att tekniken ska förstärka den, inte vara ett hinder.
Februari 2017: Cook utökar sina tankar om AR: s potential och lägger till en ny jämförelse: AR är en stor idé, precis som smarttelefonen.
Jag är upphetsad över förstärkt verklighet för till skillnad från virtuell verklighet som stänger världen, tillåter AR individer att vara närvarande i världen men förhoppningsvis tillåter en förbättring av vad som händer för närvarande. De flesta människor vill inte stänga ut sig från världen under en längre tid och idag kan du inte göra det för att du blir sjuk av det. Med AR kan du inte bli uppslukad av något, men få det vara en del av din värld, av ditt samtal. Det har resonans.
Jag ser det som en stor idé som smarttelefonen. Smarttelefonen är för alla, vi behöver inte tro att iPhone handlar om en viss demografisk eller land eller vertikal marknad: den är för alla. Jag tycker att AR är så stort, det är enormt. Jag blir upphetsad på grund av de saker som kan göras som kan förbättra många liv. Och vara underhållande. Jag ser AR som om jag ser kislet här i min iPhone, det är inte en produkt i sig, det är en kärnteknik. Men det finns saker att upptäcka innan tekniken är tillräckligt bra för mainstream. Jag tror att det kan finnas många saker som verkligen hjälper människor i det dagliga livet, verkliga saker, det är därför jag blir så upphetsad över det.
< stark> juni 2017: I en omfattande intervju med Bloomberg News beskriver Cook sin vision för AR på Apple:
Jag tycker att det är djupt. Jag är så upphetsad över det, jag vill bara skrika ut och skrika. Det första steget för att göra det till en vanlig upplevelse är att lägga det i operativsystemet. Vi bygger det in i iOS 11, öppnar det för utvecklare – och släpper loss kreativiteten hos miljontals människor. Vi kan inte ens förutse vad som kommer att komma ut.
Det finns några saker som du redan kan få en vision om. Vi har pratat med IKEA, och de har 3D -bilder av sin möbellinje. Du pratar om att förändra hela upplevelsen av hur du handlar för, i det här fallet, möbler och andra föremål som du kan placera runt hemmet. Du kan ta den idén och börja tro att detta är något som sträcker sig från företag till konsument. Det är inte många saker som gör det.
Du kommer att se saker som händer i företag där AR är grundläggande för vad de gör. Du kommer att se några konsument saker som är otroligt coola. Kan vi göra allt vi vill göra nu? Nej. Tekniken är inte klar ännu. Men det är skönheten till en viss grad. Detta har en landningsbana. Och det är en otrolig bana. Det är dags att ta på sig säkerhetsbältet och gå. När människor börjar se vad som är möjligt kommer det att göra dem väldigt glada – som vi är, som vi har varit.
oktober 2017: Vid ett evenemang i Oxford svarar Cook på en student som frågar vilken teknik han skulle anse som ”transformativ”. Cook säger att det finns utbredda användningsområden för AR:
“Jag är otroligt glad över AR eftersom jag kan se användningsområden för det överallt. Jag kan se användningsområden för det i utbildning, hos konsumenter, i underhållning, i sport. Jag kan se det i alla företag som jag vet något om. ”
”Jag gillar också att det inte isolerar. Jag gillar inte att våra produkter används mycket. Jag gillar att våra produkter förstärker tankar och jag tror att AR kan hjälpa till att förstärka den mänskliga anslutningen. Jag har aldrig varit så fan av VR eftersom jag tror att det gör tvärtom. Det finns uppenbarligen några coola nischade saker för VR men det är inte djupt enligt min uppfattning. AR är djupgående. ”
oktober 2017: I en intervju med Vogue UK säger Cook att Apple inte ville bygga en “gigantisk kläddatabas”, men det skulle stödja företag inom AR -rummet som utförde detta arbete. “Om du tänker på en landningsbaneshow i modevärlden, är det en bra tillämpning av AR eftersom några av dessa, du vill se klänningen hela vägen, du vill inte bara se framsidan”, säger han till Vogue, noterar hur många landningsbanor som streamas och inte bara syns för en personlig publik.
November 2017: Med introduktionen av sin ARKit-plattform på IOS 11, Cook säger i ett kvartalsvis vinstsamtal att Apple har skapat världens största augmented reality -plattform:
Det finns redan över tusen appar med kraftfulla AR -funktioner i vår App Store idag med utvecklare som skapar fantastiska nya upplevelser i praktiskt taget alla kategorier av appar riktade till både konsumenter, studenter och affärsanvändare.
Enkelt uttryckt tror vi att AR kommer att förändra vårt sätt att använda teknik för alltid. Vi ser redan saker som kommer att förändra ditt sätt att arbeta, spela, ansluta och lära. Till exempel finns det AR -appar som du interagerar med virtuella modeller av allt du kan tänka dig från människokroppen till solsystemet. Och självklart upplever du dem som om du verkligen är där.
Omedelbart blir utbildning mycket kraftfullare när varje ämne kommer till liv i 3D. Och tänk dig att shoppa när du kan placera ett föremål i ditt vardagsrum innan du köper – eller när du går på sportevenemang när du kan se statistiken på planen. AR kommer att ändra allt.
Detta är inte riktigt vad som hände (mer om det senare).
oktober 2017: Efter lanseringen efter ARK medger Cook att han tror att AR-teknik för headset eller glasögon ännu inte är i nivå när det gäller Apple.
“Jag kan säga att tekniken i sig inte gör det finns inte för att göra det på ett kvalitetssätt. Displaytekniken som krävs, liksom att lägga tillräckligt med saker i ansiktet – det finns stora utmaningar med det. Synfältet, kvaliteten på själva skärmen, den är inte där ännu. ”
”Vi ger inte en råtta om att vara först, vi vill vara bäst och ge människor en bra upplevelse. Men nu skulle allt du skulle se på marknaden när som helst snart inte vara något någon av oss skulle vara nöjda med. Jag tror inte heller att de allra flesta skulle vara nöjda. ”
” De flesta teknikutmaningar kan lösas, men det är en fråga om hur länge. “
februari 2018: Under Apples vinstsamtal för första kvartalet beskriver Cook “stor spänning” kring förstärkt verklighet bland kunder.
“Augmented reality kommer att revolutionera många av de erfarenheter vi har med mobila enheter, och med ARKit ger vi utvecklare de mest avancerade verktygen på marknaden för att skapa appar för det mest avancerade operativsystemet som körs på den mest avancerade hårdvaran. Detta är något som bara Apple kan göra. ”
oktober 2018: Cook berättar för NowThisNews under en intervju om Apples Watch att AR är på väg att bli oumbärlig. “Jag tror att vi en dag kommer att undra hur vi någonsin levt utan det”, säger Cook om AR. “Vi kan ha ett mycket mer förbättrat samtal med kraften i AR.”
“Framtiden är nu”, tillägger han.
januari 2020: Cook berättar för en publik i Dublin, Irland att augmented reality “är nästa stora sak” och att den “kommer att genomsyra hela vårt liv.” Han ger ett exempel på ett företag som använder AR och beskriver dess möjliga användningsområden.
Igår besökte jag ett utvecklingsföretag som heter War Ducks … i Dublin – 15 personer och de bemannar och använder AR för spel. Du kan tänka dig, för spel är det otroligt men även för vår diskussion här. Du och jag talar kanske om en artikel och använder AR vi kan dra upp den och kan båda titta på samma sak samtidigt.
Jag tror att det är något som inte gör det isolera inte människor. Vi kan använda den för att förbättra vår diskussion, inte ersätta den för mänsklig anslutning, vilket jag alltid har varit mycket orolig för i vissa andra tekniker.
April 2021 : Under en intervju med journalisten Kara Swisher Cook höll med henne om att augmented reality är “en kritiskt viktig del av Apples framtid.” Han föreställer sig att AR används inom hälsa, utbildning, detaljhandel och spel. ”Jag ser redan att AR tar fart i några av dessa områden med hjälp av telefonen. Och jag tror att löftet är ännu större i framtiden. ”
Vad planerar Apple för AR?
Tydligen har Tim Cook varit hausse på AR länge. Men än så länge är Apples största anfall mot AR fortfarande 2017 års lansering av ARKit – som använder iPhones och iPads kameror och sensorer för att överlagra bilder i 3D -utrymme när enheten är riktad mot ett visst område – för iOS 11. ARKit är tillgängligt överallt Apples enheter, vilket innebar många häftiga små projekt av amatör -AR -entusiaster. När ARKit lanserades skrev The Verge att tekniken hade potential att låta Apple fånga rivaliserande Google i AR -utrymmet.
Men trots de intressanta tidiga projekten, ARKit hype fizzled efter några månader. Det är inte helt klart varför, eftersom det släpptes på höjden av Pokémon Go-dille när AR äntligen hade en populär massmarknadsapplikation för en hängiven fanskara. (Pokémon Go i sig är fortfarande väldigt lönsamt och samlar i genomsnitt in en miljard dollar om året, men vi har inte sett en större rörelse.)
Sedan ARKit har Apple tagit andra, mindre steg framåt med AR -appar för iPhone. I maj 2019 introducerade den sin Frihetsgudinnas AR -app, med Cook som twittrade: “Frihetsgudinnans app är bara början på hur AR kommer att förändra vårt sätt att ansluta till vår världs skatter.” I juli 2019 introducerade det augmented reality art -sessioner för iOS.
Förutom Tim Cooks ständiga cheerleading av tekniken finns det andra tecken på att Apple går mot en AR -framtid. Apples anställning av personer som Nat Brown, tidigare Microsoft; notera dussintals AR- och VR -jobbannonser; förvärv inklusive Metaio 2015 och SensoMotoric 2017; och patent på saker som “huvudmonterade displayer” visar alla dess stadiga framsteg.
Apples AR -hårdvara är permanent två år bort
Rapporter började rinna ut 2018 att Apple hade en tidslinje för att lansera både ett AR -headset och AR -glasögon. Företaget hade 1 000 ingenjörer som arbetar med sitt VR- och AR -initiativ – kodenamnet “T288” – som förväntades inkludera ett kombinerat VR- och AR -headset som släpps 2021 eller 2022, enligt Bloomberg News, med ett par snyggare AR -glasögon förutspådda att starta 2023.
Den senaste rapporteringen från informationen indikerar dock att ett Apple AR/VR -headset kan behöva lita på processorn på en annan ansluten enhet som en iPhone (liknande de tidiga Apple Watch -modellerna) och att Apple arbetar med ett anpassat chip för det hjälmliknande headsetet som kan ta minst ett år till. Vissa är inte lika hausse på den mer glasögonliknande varianten heller; Informationen tyder på att Apple fortfarande skulle kunna släppa det 2023, men analytikern Ming-Chi Kuo tror att en utgåva 2025 är mer sannolik.
Det borde inte vara så överraskande att Apple har tagit sig tid att göra AR -hårdvara; det är trots allt företaget som introducerade AirPower trådlösa laddningsplatta, visade upp det för världen och sedan avbröt produkten för att den inte uppfyllde företagets standarder – och det var bara ett laddningstillbehör, inte en potentiellt ny dator paradigm.
Så det kan förväntas att Apple skulle ta sig tid med ett AR- eller VR -headset. Efter att ha hypat potentialen för AR hela tiden vill Cook verkligen inte att Apple ska upprepa misslyckandet med Google Glass genom att lansera iGlasses för tidigt, och definitivt inte innan tekniken möter Apples mycket höga nivå.
Relaterat
Tim Cooks Apple, tio år senare
Med den senaste Oculus Quest-uppdateringen kan du enkelt bjuda in andra att spela
Apple lanserar en augmented reality -app för att marknadsföra For All Mankind på Apple TV Plus
Snap's nya Spectacles låter dig se världen i augmented reality