IPhone 13-evenemanget var en fallstudie i produktförfining av Tim Cook-eran

Under de senaste tio åren har Tim Cooks största prestation som Apples VD varit mycket mer densamma. Fler iPhones, fler iPhone -tillbehör, fler appar och så mycket mer pengar. Medan Mac och iPad ibland har förfallit, kommer företaget hela tiden tillbaka med nya skäl att köpa sina största hits varje år-och årets iPhone 13-evenemang är en nästan perfekt fallstudie i hur långt förfining kan ta dig.

Som min kollega Jon Porter påpekar är iPhone 13 effektivt iPhone 12S, en iterativ, stegvis uppdatering av förra årets telefoner istället för något som känns helt nytt.

Relaterat

Tim Cooks Apple, tio år senare

Nästan allt blev bättre

Men oj, vilken uppdatering. Vilket företag skulle inte drömma om att kunna säga att de förbättrat processorkraften OCH batterilivslängden OCH kamerorna OCH displayerna OCH lagringskapaciteten OCH anslutningen OCH designen under ett enda år, allt utan att ändra priset ett bit?

År 2021 köper du samma $ 829 som du betalade förra året dubbelt så mycket lagringsutrymme, jättestora 2,5 timmar med angiven batteritid, fler 5G -band och ytterligare 175 nits ljusstyrka över iPhone 12, plus 47 procent större sensor- och sensorskiftstabiliseringssystem som tidigare exklusivt var tillgängligt i iPhone 12 Pro Max på 1099 dollar och högre. Ett nytt filmiskt videoläge är inte heller exklusivt för proffsen (även om det är släta 120Hz -skärmar, ett nytt makrofotograferingsläge och ProRes -video.) Och även om företaget inte erbjuder några riktiga nummer för att säkerhetskopiera det, hävdar Apple även iPhone 13 Mini ger dig den snabbaste processorn som finns i någon smartphone på marknaden.

iPhone 12 och 12 Mini bento -lådan med uppgraderingar. Skåran nere till vänster.

Du kan inte heller säga att designen inte ändrades alls. Medan hacket fortfarande finns är det mindre! (Jag gillar också iPhone 13 Pro: s blå mycket.) Den enda avvägningen jag kan hitta i år-före våra recensioner, det vill säga-är att iPhone 13-serien är oj-lite-tjockare och tyngre. Du hittar våra jämförelsetabeller här.

Årets iteration är så övertygande att jag vagt frestas att uppgradera min perfekt bra iPhone 12 Mini för att få den bättre kameran med sensorförskjutning och ytterligare en timmes batteritid. (Jag kommer förmodligen inte, eftersom tillkännagivandet innebär att återförsäljningsvärdet för min befintliga telefon sannolikt redan har tappat, men jag är orolig att Apple fortfarande kan stänga av Mini nästa år på grund av uppges bristfällig försäljning.) Om jag hade en iPhone 11 eller tidigare hade det inte varit bra – jag skulle definitivt förbeställa en på fredag.

Relaterat

Apple säger det varje år, men iPhone 13-kamerorna verkar mycket förbättrade

Hejdå och bra avstånd till Apples 64 GB iPhone

iPhone 13 är en perfekt iPhone 12S

Och även om det kan kännas kriminellt att den nya $ 329 10,2-tums iPad fortfarande använder en Lightning-kontakt och första generationens Apple Pencil, utfärdar Apple fortfarande en anständig uppgradering där utan att be om mer pengar-fördubblar baslagringen från 32 GB till 64 GB, flyttar från A10 Fusion-chipet till A13 Bionic, och förhoppningsvis äntligen en hyfsad framåtriktad kamera (12MP, mot bara 1,2MP!) på sin instegsnätplatta.

Den nya iPad Mini.

Berättelsen är lite annorlunda med sjätte generationens iPad Mini, tänk, eftersom den börjar $ 100 högre än tidigare på $ 499. Men uppgraderingsincitamenten är fortfarande starka: det är en kristallklar uppdatering över sin föregångare med en större och högre upplösning 8,3-tums skärm trots sin något mindre och lättare ram, med en magnetisk kontakt för att docka en andra generationens Apple Pencil. Det har A15 Bionic -chipet från den nya iPhone 13, men med den extra grafikkärnan får du bara andra böter på iPhone 13 Pro. Kameran är större och snabbare vid 12MP och f/1.8 (jämfört med 8MP och f/2.4), med 4K-video för första gången, och både Wi-Fi 6 och 5G-stöd som 2019-modellen saknade. Leta bara inte efter ett hörlursuttag.

Apple hanterar allt detta under en pandemi och en global chipbrist, och hittills har det bara varit en enda indikation på att Tim Cooks gigantiska tillverkningsmaskin inte kan hänga med: Den nya Apple Watch Series 7 ryktades försenad på grund av produktionen problem, och även om det enligt uppgift har övervunnit dem, har vi inget utgivningsdatum för den nya klockan “senare i höst” och Apple är osäker på detaljerna.

Apple Watch Series 7.

Ett läckt specifikationsblad för klockan tyder på att det skulle skickas i september tillsammans med de nya telefonerna, men det finstilta säger att även dess specifikationerna kan ändras utan föregående meddelande och Apple svarade inte på en begäran om kommentar om dokumentet.

Klockan är därför jag säger att årets evenemang är nästan perfekt. fallstudie: det är inte lika klart varför någon skulle köpa Series 7 över en rabatterad serie 6, trots den större och enligt uppgift mer hållbara skärmen. Med samma batteritid och ingen anledning att tro att det finns mer processorkraft eller funktionalitet, plus en sen start, kan det vara den otillräckliga iterationen i år.