Ved 13:00 ET vil Google prøve sitt beste for å overbevise millioner av mennesker om å kjøpe en Pixel 6 eller Pixel 6 Pro i stedet for Apples iPhone 13 eller en Samsung Galaxy. Vil det fungere? Det avhenger av om Google gjør noe det aldri har klart å gjøre med en telefonlansering: fyr på hver sylinder.
Google Pixel har aldri vært it-telefonen, alt-men-det -kjøkken-vask telefon, telefonen tidlig adopters crave. Samsung tok opprinnelig Android -siden av markedet med Galaxy Note, og det var 2017 da Apple krysset $ 1000 -merket med iPhone X og fulgte det opp med den dyre Pro og Pro Max.
Google har uten tvil aldri hatt en virkelig flaggskipstelefon å kalle sin egen: Mens søkegigantens utrolige kameraprogramvare har gjort Pixel -hullet over sin vekt i årevis, har selskapet ellers konkurrert i budsjettflaggskipet. Pixel, Pixel 2, Pixel 3 og Pixel 5 var alle priset for å ta på seg en iPhone på startnivå, i stedet for å skyte for månen-noe som gir mening, med tanke på hvor lite i veien for markedsføring, operatørpartnerskap og rå maskinvare dyktighet Google kunne mønstre for hver.
Selv om Google uten tvil har hatt en hånd i hver flaggskip Android-telefonutgivelse som går tilbake til T-Mobile G1/HTC Dream i 2008 og Nexus-programmet fra 2010 til 2015, var det aldri ansvaret for skjebnen i den grad Apple eller til og med Samsung er i dag. Fram til 2019 Pixel 3a var hver Google-telefon avhengig av en svingdør fra tredjeparts smarttelefonprodusenter for maskinvarestakken, inkludert Motorola, HTC, LG og Huawei.
Budsjett Pixel 3A var den første enheten som fant en salgsnisje ved å bringe Googles utmerkede kamera til en telefon på 399 dollar (en kort anslått markedsandel på 0,4 prosent). Det var også den første telefonen som ble fullt utviklet av et Google -team inkludert tidligere HTC -designere og ingeniører. (Selskapet kjøpte dem for 1,1 milliarder dollar i 2018.) Etter at Pixel 4 mislyktes, har Pixel 3As balanse mellom forenklet design, dyktige kameraer og mellomstore funksjoner informert hver påfølgende Google-telefonlansering-til nå.
Pixel 6 er et vendepunkt
Google har i flere måneder signalisert at Pixel 6 er et vendepunkt. Google -telefonen er premium igjen. Vi har ikke sett maskinvare fra Google som er så ambisiøs siden de dyreste Nexus-telefonene, og vi har sannsynligvis ikke sett et så stort markedsføringsbudsjett siden den aller første Pixel, om noen gang. Googles maskinvaresjef Rick Osterloh fortalte oss i august at selskapet er “klar til å investere mye i markedsføring” for å vokse merkevaren, og budsjettet var tilsynelatende betydelig nok til at finansdirektør Ruth Porat kunne sette det på en inntjeningssamtale.
Pixel 6 -designen. GIF: Google Pixel 6 og 6 Pro har også et design som ingen andre telefoner, og plasserer flere kameraer i en stor kamerastang som minner om en Star Wars -droid, med en særegen fargeklump på toppen. Den rapporterte tilstedeværelsen av et nytt 50 megapiksel kamera som trekker inn 150 prosent mer lys viser at Google endelig går fremover, sammen med en vidvinkelsensor og en 4x periskopzoom på Pro-mens de er foran, store buede skjermer med høye oppdateringshastigheter , hullemaskin-kameraer og minimale kanter sementerer førsteklasses utseende på begge telefonene. De har angivelig også fått gigantiske batterier, opptil 5000 mAh, som adresserer det største problemet som senket Pixel 4, og en fingeravtrykksleser under skjermen.
Og for aller første gang vil en Pixel ha Googles egen chip i hjertet: en ny SoC kalt Tensor designet av Google selv med “totalt differensiert” AI-ytelse (den kan inneholde en uvanlig kombinasjon av CPU og GPU fra hyllen) kjerner).
Tanken ser ut til å være at Google vil trekke en Apple – ved å kontrollere hele maskinvare- og programvarestakken kan den teoretisk tilby funksjoner og optimalisert ytelse som vi aldri har sett fra selskapets tidligere Qualcomm-baserte telefoner.
Ifølge lekkede produktsider vil de nye pikslene introdusere spesielt fire fordeler som sannsynligvis skylder den nye brikken noe: en Magic Eraser -funksjon som automatisk kan fjerne et uønsket objekt fra et bilde, en Face Unblur -funksjon som kan stabilisere et uskarpt bilde, en Live Translate-funksjon for språkoversettelse i sanntid uten internettforbindelse-og garantert fem års sikkerhetsoppdateringer. Likevel må jeg lure på om noe av det vil være nok.
Apples iPhones har aldri vært sterkere, med iPhone 13-serien som er forbedret på den allerede kapable iPhone 12 på praktisk talt alle måter, og i år er det Pixel-kameraene som spiller innhenting. Bærere har presset uhørte iPhone-innbytteavtaler som effektivt tilbyr enda en $ 1000-modell for “gratis” over 24 måneder, selv om du handler i en tre år gammel iPhone, noe som gjør tilbudene enda søtere. Gitt den relative verdien til en gammel Pixel-telefon, er det veldig vanskelig å forestille seg at AT & T, T-Mobile og Verizon tilbyr Googles kunder det samme.
Lekkede priser gir meg også en pause. Flere kilder rapporterer at Target er en intern liste over Pixel 6 og Pixel 6 Pro til henholdsvis $ 599 og $ 898. Det vil bety at de starter billigere enn Pixel 5, noe som virker rart – mens jeg gjerne tar en lavere pris hvis jeg kan få det, antyder det at Google enten subsidierer disse telefonene selv (kanskje fordi det ikke får det løftet fra operatører) eller det kutter noen hjørner. Selv om jeg håper Google har funnet ut kvalitetskontrollen, har mange av selskapets telefoner hatt noen stygge problemer tidligere, inkludert produksjonsfeil og batteriproblemer som førte til oppstart med Nexus 5X og Nexus 6P, problemer med skjermkvalitetskontroll med Pixel 2 XL, og et økende antall mystisk murede Pixel 3 -er. Noen Pixel 5 -telefoner hadde også et merkelig displaygap. Jeg kjenner folk som ikke engang vil vurdere en Google -telefon lenger, brent av en for mange bootloops.
I det minste antyder prisene for meg at Google sannsynligvis ikke har andre førsteklasses maskinvarefunksjoner i ermene – Google møter kanskje iPhone, men den vil sannsynligvis ikke slå den i år.
Heldigvis for Google er definisjonen av suksess relativ. Nikkei rapporterer at Google bare prøver å produsere 7 millioner av sine nye Pixel 6 -telefoner, angivelig bare doble selskapets smarttelefonforsendelser i fjor. (Apple og Samsung har vært kjent for å sende 80 millioner telefoner per kvartal.) Selskapet trenger ikke å bryte Apple-Samsung-duopolet ved å overbevise oss om å gi avkall på en iPhone eller Galaxy i år; den trenger bare en seier.
Lett, ikke sant?
Google trenger bare en telefon som skiller seg ut fra pakken, en massiv markedsførings- og bevissthetskampanje, operatørpartnerskap over hele verden, et klasseledende kamera, god batterilevetid, rask ytelse, et attraktivt design, gode anmeldelser, og ingen røde flagg. Hvis alt ordner seg – hvis Google kan slå på alle sylindere – kan det kanskje bruke suksessen som et springbrett for å gå enda hardere neste år.