Con l'aumento della pressione normativa sul Play Store per Android, Google sta ancora una volta apportando modifiche alla sua struttura aziendale. Ha annunciato che più categorie di app saranno idonee a pagare significativamente meno della normale commissione del 30%. La società annuncia che tutte le app basate su abbonamento ora pagheranno una commissione del 15%. Si dice anche che “ebook e servizi di streaming musicale su richiesta” saranno “idonei” a una tariffa “a partire dal 10%”.
La ragione dichiarata da Google per i prezzi più economici su ebook e app di streaming musicale è che “i costi dei contenuti rappresentano la maggior parte delle vendite” e che le tariffe “riconosceno l'economia del settore dei verticali dei contenuti multimediali”. Non è detto, ma è anche sicuramente vero che la pressione normativa e la pressione pubblica da parte di aziende come Spotify hanno contribuito alla decisione di Google. Attualmente, la registrazione di un abbonamento Spotify su Android ti reindirizza al sito Web di Spotify per inserire i tuoi dati di pagamento.
La struttura tariffaria più bassa per lo streaming musicale è ancora a discrezione di Google, sia per quali app sono idonee sia per quanto sarà bassa tale tariffa. Alla domanda su come esattamente gli sviluppatori possono sapere se sono idonei per le tariffe ridotte, un portavoce di Google ha affermato: “Gli sviluppatori possono rivedere le linee guida del programma ed esprimere interesse ora e forniremo ulteriori informazioni se sono idonei”.
< p id="Re4Ccw">Per quanto riguarda gli abbonamenti, la struttura precedente di Google era simile a quella di Apple: 30 percento il primo anno, 15 percento in seguito. Il nuovo cambiamento lo semplifica offrendo subito il 15% ed è probabilmente un forte incentivo per gli sviluppatori a passare dai pagamenti una tantum agli abbonamenti. Google afferma che uno dei motivi del cambiamento è che “abbiamo sentito che l'abbandono dei clienti rende difficile per le aziende in abbonamento beneficiare di tale tariffa ridotta”.
Google sta avvertendo il calore normativo
Google ha già un programma in cui il primo milione di dollari che uno sviluppatore guadagna tramite Google richiede un taglio del 15%, istituito nel marzo 2021. E poiché così tante app sono basate su pubblicità e quindi gratuite, la società afferma che il 99% degli sviluppatori “si qualifica per una commissione di servizio pari o inferiore al 15%.”
La Corea del Sud ha recentemente stabilito che Google deve consentire pagamenti di terze parti nel suo ecosistema Google Play e Google ha affermato che avrebbe rispettato. In un'intervista con The Verge la scorsa settimana, il CEO Sundar Pichai ha parlato dell'importanza delle entrate di Google Play per il modello di business Android complessivo per Google (il corsivo è nostro sotto):
Non prendiamo una quota delle vendite dei dispositivi, non una quota dei ricavi dell'operatore. Quindi in qualche modo dobbiamo sostenere il nostro ecosistema. Abbiamo un modello diverso. Google Play è un modo importante. In effetti, è la principale fonte di entrate. Supporta Android nel suo complesso. Penso che renderemo chiaro questo punto di vista, ma ci impegneremo in conversazioni. Lascerò al team il compito di individuare i passaggi successivi corretti.
Una grande fonte di entrate sono i pagamenti in-app per i giochi. Su questo fronte, Google è in una battaglia legale con Epic Games su Fortnite, che non è disponibile nel Google Play Store (ma può essere caricato lateralmente attraverso un processo relativamente oneroso). Google sta anche affrontando una causa intentata da una coalizione di 36 procuratori generali di stato per problemi antitrust con il Google Play Store.
Aggiungi tutto ed è ovvio che Google sta facendo il possibile per impostare valvole di rilascio per tutta quella pressione riducendo le tariffe del negozio dove ritiene possibile. Google ha raccolto citazioni positive sia da Bumble che da Duolingo a sostegno delle sue tariffe di abbonamento più basse, un messaggio sicuramente rivolto ai regolatori. E probabilmente la società continuerà a far emergere gli sviluppatori che non sono arrabbiati con il modello di business del Play Store al vertice degli sviluppatori la prossima settimana.
Abbiamo chiesto a Google di commentare se questi cambiamenti fossero in risposta alla pressione normativa e un portavoce ha risposto: “Google ha una lunga storia di evoluzione del modello di Android e Play in base al feedback del nostro sviluppatore ecosistema su ciò di cui hanno bisogno per avere successo su Play.”
Tuttavia, non riporterà Fortnite sul Play Store (poiché non si qualificherà) ed è lontano da chiaro che le tasse più basse stanno per placare i regolatori ovunque. La pressione su Google e Apple per abbassare le tariffe degli app store sta già avendo un effetto. Nonostante questi cambiamenti, sembra ancora che la pressione porterà a un'effettiva azione legale, attraverso i tribunali o il Congresso.