De menigte — gevaccineerd, gemaskerd en sociaal afstandelijk — zal in januari terugkeren naar CES 2022.
Afbeelding: CTA
In juli 2020, te midden van de COVID-19-pandemie en vaccins die nog zes maanden verwijderd zijn, kondigde de CTA (Consumer Technology Association) aan dat de aanstaande CES 2021-show een volledig digitale ervaring zou zijn. Komende januari 2021 bleven de expositieruimtes van Las Vegas, normaal vol met stands van grote en kleine bedrijven, leeg; keynotes en productdemo's werden online doorgegeven, zonder persoonlijk publiek; en de normale hectische ronde van persoonlijke ontmoetingen en toevallige ontmoetingen op de beursvloer gebeurde gewoon niet.
Kortom, CES 2021 weerspiegelde zijn publiek, dat druk bezig was op afstand te werken, onder verschillende niveaus van sociale afstandsmaatregelen, afhankelijk van de lokale of regionale toestand van de pandemie. De tech-industrie slaagde er nog steeds in om nieuwe technologieën en producten te bespreken en te demonstreren op CES 2021, maar het was onvermijdelijk een kleinere show, hoewel de CTA nog steeds beweerde dat het 'het grootste digitale tech-evenement' was.
Gegevens: CTA/Grafiek: ZDNet
Jean Foster, Senior Vice President Marketing & communicatie bij de Consumer Technology Association.
Afbeelding: CTA
Terwijl CES 2022 nadert, is de pandemie van het coronavirus nog steeds erg onder ons, hoewel vaccins – indien beschikbaar en toegepast – gelukkig zijn afgenomen de kans op ernstige ziekte of overlijden als u het virus oploopt. Als gevolg hiervan, net zoals werkgevers nu kijken naar hybride werken, plant de CTA een hybride CES, waarbij de virtuele ervaring wordt gecombineerd met adequaat gereguleerde persoonlijke aanwezigheid.
Om een idee te krijgen van wat u in januari kunt verwachten in Las Vegas — of op uw computer — spreekt ZDNet (op afstand) met Jean Foster, de SVP van marketing en communicatie van de CTA.
Ten eerste, wat heeft de CTA geleerd van het virtueel organiseren van CES in 2021?
“De virtuele show was eigenlijk een heel goed evenement voor ons. Er waren meer dan 83.000 mensen aanwezig als vooraf gekwalificeerde deelnemers uit de branche. We hebben ook veel live gestreamd op sociale media, onze keynotes kregen veel aandacht en keynote speakers deden nog steeds grote aankondigingen”, zegt ze.
“Ik kwam vijf jaar geleden bij het bedrijf om het bedrijf digitaal te transformeren – niet denkend dat dat de hele CES zou betekenen!”
Het doel is nu om de beste elementen van de virtuele ervaring te behouden en verder te gaan met een hybride show, zegt Foster.
“De feedback van onze exposanten was goed, omdat ze nog steeds die interactie hadden met hun belangrijkste doelgroepen; ze hadden nog steeds mediabetrokkenheid, ze hadden nog steeds telefoontjes en [online] ontmoetingen met hun kopers – ze brachten hun inhoud daar. Ze vonden het erg waardevol, en dus als we 2022 ingaan, zullen we het fysieke evenement hebben, maar we zullen ook een digitaal programma hebben dat parallel loopt, en exposanten kunnen nog steeds Digital Activations [virtuele exposities] maken.”
Een ding dat niet leed tijdens het virtuele 2021-evenement, was media-aandacht, zegt Foster: “Veel media willen naar Las Vegas komen, maar hun outlet zal niet iedereen van de redactie sturen. Als het digitaal is, kan iedereen kunnen deelnemen, en wat exposanten ontdekten, was dat de media-aandacht tijdens het evenement eigenlijk vergelijkbaar was met voorgaande jaren. We hielden het online platform ook 30 dagen open en we zagen veel media teruggaan en verhalen checken.”
Dus de media zullen zoals gewoonlijk overal op CES 2022 zijn, maar hoe zit het met exposanten, die in 2021 56% lager waren dan in het vorige 'normale' jaar? Komen die cijfers weer terug?
“We hebben op dit moment meer dan 1.100 exposanten, maar we verkopen nog steeds — kleinere bedrijven in Eureka Park komen meestal rond deze tijd binnen — en we verwachten dat dat aantal zal oplopen tot ergens tussen de 1.500 en 2.000 bedrijven. kleiner dan voorgaande jaren, waarvan we wisten dat het zou gebeuren, en we zijn heel open geweest dat dit een kleinere show zal zijn.”
ZIE: Wat is digitale transformatie? Alles wat u moet weten over hoe technologie het bedrijfsleven verandert
Recente stappen van de regering-Biden om de reisbeperkingen naar de VS op te heffen, hebben ertoe bijgedragen dat de opkomst van exposanten is toegenomen, zegt Foster.
“Een aantal landengroepen die doorgaans grote groepen startups meebrengen, zijn nu vastbesloten om plannen te maken — Italië, Frankrijk, Nederland, Korea, het VK, Japan… groepen naar Las Vegas brengen, wat goed voor ons is.”
In januari zullen waarschijnlijk Chinese bedrijven ontbreken in de startup-zone van Eureka Park, zegt Foster: om te kunnen spacen.”
Wat betreft het beheren van een persoonlijke beurs in een aanhoudende pandemie, heeft CES al aangekondigd dat een bewijs van COVID-19-vaccinatie vereist zal zijn voordat deelnemers hun badges kunnen ophalen. De CTA kijkt ook naar het bewijs van een positieve antilichaamtest als een alternatieve vereiste, maar details daarover zullen dichter bij de showtime worden gedeeld, zegt Foster.
Amerikaanse deelnemers gebruiken de (iOS of Android) CLEAR Health Pass-app om hun vaccinatiebewijs te uploaden en een QR-code te genereren om toegang te krijgen tot hun badges. “We werken nog steeds aan het internationale deel”, zegt Foster, “maar in wezen, als je een vaccinatie hebt die is goedgekeurd door de WHO en de VS, zal er een app van derden zijn die je vaccinatiebewijs valideert en je u een groen vinkje.”
Maskers zijn momenteel verplicht in alle openbare binnenruimtes in Las Vegas. Andere gezondheidsmaatregelen voor CES 2022 zijn onder meer locatie-accreditatie, bredere gangpaden en eenrichtingsverkeer binnen locaties, plus sociale afstand in conferentieruimtes en vergaderruimten.
Belangrijkste thema's voor CES 2022
CES 2022 zal de terugkeer zien van bekende grote technologiebedrijven zoals Samsung, Sony en LG, samen met recente spraakmakende aanwezigen, zoals John Deere, een leider in de snelgroeiende agri-tech ruimte. John Deere zal te zien zijn in een van de nieuwe categorieën voor CES 2022: Food Tech, dat een breed scala aan onderwerpen zal behandelen, waaronder slimme landbouw, innovatie van ingrediënten, maaltijdpakketten en leveringen, voeding, plantaardige eiwitten, traceerbaarheid, duurzaamheid en verticale landbouw.
Te zien in Space Tech op CES 2022: Sierra Space's Dream Chaser-ruimte vliegtuig.
Afbeelding: Sierra Space
Een andere nieuwe en intrigerende categorie is Space Tech, met als hoogtepunt de Dream Chaser van Sierra Space, een multi-mission space utility vehicle ontworpen om bemanning en vracht te vervoeren naar bestemmingen in een lage baan om de aarde (LEO), zoals het internationale ruimtestation. “We hebben een echt ruimtevliegtuig in Las Vegas”, zegt Foster, “en daar zijn we erg enthousiast over.”
