Hallo, hallo und willkommen zurück zur Arbeitswoche. Ich hoffe, alle hatten ein schönes Wochenende und grüßen diejenigen von euch, die On The Verge besucht haben. Es war so schön, Leute im IRL zu sehen und sich von Angesicht zu Angesicht zu treffen. Ich hoffe, wir können es bald wieder tun! Wie auch immer, heute ist ein arbeitsreicher Tag mit ein paar Schaufeln und Analysen. Auf geht's.
SCOOP: Amazon entwickelt eine streng geheime Live-Audio-App
Heute habe ich eine Geschichte über Amazons Arbeit an einer Live-Audio-App mit dem Codenamen Project Mic veröffentlicht. Die App nimmt Bits von Anchor und Bits von Clubhouse auf – Benutzer können DJ-Sets hosten, wie sie es in einer Radioshow tun würden, und Songs mit Gesprächen durchsetzen. Die Idee ist, das Radio neu zu erfinden. (Ich habe das Gefühl, dass ich für einige von euch eine Triggerwarnung hätte setzen sollen – sorry!)
Die anderen Highlights aus meinem Beitrag: Die App streamt Inhalte gleichzeitig auf Twitch, Amazon Music und mit Alexa ausgestattete Geräte. Amazon möchte Talente der A-Liste an Bord holen, um die App zu starten, zusammen mit normalen Leuten, um die Programmierung konstant zu halten, und die App wird interaktiv sein, insbesondere über Alexa. Die App wird auch für das Auto optimiert, was auch immer das bedeutet. Amazon hat meine Geschichte nicht kommentiert.
Ich denke hauptsächlich darüber nach, wie viele Technologieunternehmen jetzt radiosenderähnliche Inhalte erstellen und verbreiten – Apple Music, Sonos, Spotify und bald auch Amazon. Insbesondere Apple und Spotify denken darüber nach, wie ihre Plattformen das Auto entweder durch Partnerschaften mit Autoherstellern oder durch Hardware dominieren können, ebenso wie Amazon, was entscheidend sein wird, wenn sie irgendwann das Radio an sich reißen wollen. Ich besitze einen Honda Fit von 2009 mit einem Aux-Kabel, und persönlich würde ich die Leichtigkeit des Einschaltens des Radios nur schwer aufgeben. Ich kann derzeit über Spotify oder eine dieser anderen Apps hören, aber stattdessen ist es meine Standardeinstellung, den Netzschalter zu drücken und durch meine Voreinstellungen zu klicken. Das ist schwer zu ändern! Wir werden sehen, ob Amazon oder jemand anderes es schaffen kann.
SCOOP: YouTube hat endlich jemanden, der die Podcasting-Bemühungen leitet
Ein weiterer exklusiv für Sie Hot Pod-Leser: Google hat jemanden eingestellt, der seine Podcasting-Bemühungen leitet. Ein Unternehmenssprecher bestätigt mir, dass Kai Chuk beauftragt wurde, „das große Volumen bestehender Podcasts und Beziehungen auf der YouTube-Plattform zu verwalten“. Ich habe gehört, dass Chuks Titel Podcast Lead ist, aber Google hat nicht auf meine Bitte um Bestätigung reagiert. Per Chuks LinkedIn ist seit fast 10 Jahren bei YouTube und konzentriert sich hauptsächlich auf Medienpartnerschaften. Ich kann also verstehen, warum die Podcasting-Rolle passt.
Wir hier bei Hot Pod haben den Schritt von YouTube zum Podcasting verfolgt, oder zumindest streben wir danach, eine stärkere Rolle in der Branche zu übernehmen. Bloomberg berichtete, dass das YouTube-Team nach einer Podcast-Führungskraft suchte, was Chuks Rolle zu sein scheint, während die YouTube Music-App in Kanada das Hören von Hintergrundmusik für kostenlose Benutzer unterstützen wird. Die Stücke reihen sich aneinander und wir werden wahrscheinlich noch mehr hören.
Was ich an den möglichen Podcast-Plänen von YouTube nicht ganz verstehe, ist, was genau geändert oder verwaltet wird – Podcaster laden und hosten bereits Videos auf den Servern von Google, und Google monetarisiert diese Videos für sie basierend auf Benutzerdaten. Ja, YouTube könnte auch damit beginnen, Audio zu hosten und dort verschiedene Anzeigen zu machen, aber ich muss noch einmal fragen, ob Podcaster die Hosting-Anbieter entweder vollständig migrieren oder viele gleichzeitig verwenden möchten, um die Plattformen zu nutzen. (YouTube verkauft auch bereits Audio-Werbung, wenn Hörer im Hintergrund Videos abspielen.)
Was die Hörer selbst betrifft, so gab Google im Jahr 2020 an, dass 15 Prozent der Leute Musik auf der Plattform hat dies im Hintergrund getan, also frage ich mich, wie stark dieser Prozentsatz steigen könnte, wenn YouTube das kostenlose Hören im Hintergrund zulässt.
Apropos Werbung, wir haben einige Angebote zu decken.
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SiriusXM wird exklusiver Anzeigenverkäufer für Crime Junkie und Audiochuck
Das bricht gerade erst: SiriusXM arbeitet mit Audiochuck, dem Podcast-Unternehmen von Ashley Flowers und dem Hersteller von Crime Junkie, als exklusiven globalen Anzeigenverkäufer zusammen. Darüber hinaus werden sich Audiochuck und Sirius bei der Entwicklung neuer Programme koordinieren. In der Pressemitteilung wird darauf hingewiesen, dass das gesamte Programm weiterhin allgemein verfügbar sein wird und nicht ausschließlich auf Sirius-eigenes Eigentum beschränkt ist.
„Mit drei Audioplattformen als Marketinginstrument, die die größten und stärksten erreichen können verschiedenen Zielgruppen möglich ist, kann [Audiochuck] ihren treuesten Fans dienen und neue schaffen“, sagt Scott Greenstein, President und Chief Content Officer bei SiriusXM, in der Pressemitteilung.
Ich markiere dieses Zitat, weil er Marketing als offensichtliches Verkaufsargument für Flowers' Entscheidung zur Partnerschaft ansieht – Sirius besitzt natürlich sein Satellitenradiogeschäft sowie Stitcher und Pandora, wo Audiochuck-Shows vermutlich etwas Liebe bekommen werden.
Audiochuck arbeitete zuvor mit Cabana und dem Team von AdLarge Media zusammen, das insbesondere keinen Podcast-Player besitzt.
Auf zum nächsten one…
Acast und BBC setzen ihren Monetarisierungsvertrag fort
Acast und die BBC verlängern einen Vertrag, der Acast die exklusiven Rechte einräumt, Anzeigen für BBC-Shows außerhalb Großbritanniens zu verkaufen. Die BBC hat also Großbritannien abgedeckt, aber überall sonst ist Acast für die nächsten drei Jahre Freiwild. Dies scheint praktisch genug – die BBC muss sich nicht um Personalbeschaffung und den Versuch, Anzeigen für den Weltmarkt zu verkaufen, kümmern, profitiert aber dennoch von ihrem massiven Katalog und ihrem Bekanntheitsgrad. Der Kampf um Werbegelder geht weiter…
Ihre Kroger-Lebensmittelgeschäftsdaten helfen bei der Einführung eines programmatischen Anzeigenmarktplatzes
Dies ist wohl nicht Podcast- oder Audio-bezogen, zumindest noch nicht, aber ich musste es teilen, weil Lebensmittelgeschäfte alle Daten aufsaugen, um ein Werbenetzwerk zu starten, macht mich traurig! Letzte Woche kündigte Kroger seinen Plan an, einen privaten programmatischen Anzeigenmarktplatz zu eröffnen, auf dem Marken Anzeigen kaufen und sie basierend auf ihren Kaufgewohnheiten an Verbraucher richten können. Kroger sammelt diese Informationen über sein Treueprogramm und sagt, dass es Daten zu 96 Prozent der Verkäufe erfasst. Im Moment scheint dieser Marktplatz speziell für Display-Werbung gedacht zu sein, aber wie lange dauert es, bis ein Technologieunternehmen versucht, diese Art von Daten für Podcast-Werbung aufzukaufen oder zu verwenden? (Ehem, Amazon und Whole Foods.)
Okay, ich beende das hier mit einer kleinen Anmerkung…
Clubhouse veröffentlicht angeheftete Links, Hinweise zu Monetarisierungsfunktionen
Ich habe Paul Davison, CEO und Mitbegründer von Clubhouse, und Maya Watson, Head of Global Marketing von Clubhouse, am Wochenende bei der Veranstaltung On The Verge interviewt, und sie haben auf der Bühne eine neue Funktion angekündigt: angepinnte Links.
Davison stellt dies als eine Möglichkeit für YouTuber in Rechnung, Geld zu verdienen – sie können jetzt auf ihren Podcast verlinken, die Landingpage buchen, Patreon usw. – aber es hilft noch nicht Clubhaus generieren Geld. Davison sagte mir, dass das Unternehmen aus diesem Grund privates Geld gesammelt hat, damit sie sich keine Sorgen machen müssen. Er sagte auch, dass wir in den kommenden Monaten wahrscheinlich mehr darüber erfahren würden, wie die Plattform selbst Geld verdienen wird, z. B. durch Abonnements und Tickets für Veranstaltungen. Nun, für das, was es wert ist, erlaubt Twitter den Leuten bereits, Tweets an Spaces anzuheften, und auch, für das, was es wert ist, sind OnlyFans-Links im Clubhouse nicht erlaubt. Wird diese Funktion die Nadel für Clubhouse bewegen? Ich glaube nicht.
Okay, wir sind heute in und aus und ich überlasse es Ihnen, sich über die Menge an Facebook Papers-Inhalten zu informieren, die Sie noch lesen müssen . Wie immer sind meine DMs und E-Mails offen und akzeptieren Nachrichten, ebenso wie Signal, wenn Sie nett fragen. Fang dich Donnerstag an!