Ciao, ciao e bentornato alla settimana lavorativa. Spero che tutti abbiano trascorso un bel fine settimana e un saluto a quelli di voi che hanno partecipato a On The Verge. È stato così bello vedere le persone IRL e incontrarsi davvero faccia a faccia. Spero che possiamo farlo di nuovo presto! Ad ogni modo, oggi è pieno di impegni con un paio di scoop e analisi. Si parte.
SCOOP: Amazon sta creando un'app per l'audio live top-secret
Oggi ho pubblicato una storia sul lavoro di Amazon su un'app audio live, nome in codice Project Mic. L'app prende bit da Anchor e bit da Clubhouse: gli utenti possono ospitare DJ set, come se fossero un programma radiofonico, e intervallare le canzoni con i discorsi. L'idea è di reinventare la radio. (Sento che avrei dovuto mettere un avvertimento su quella frase per alcuni di voi – mi dispiace!)
Gli altri punti salienti del mio pezzo: l'app trasmetterà simultaneamente contenuti in streaming su Twitch, Amazon Music e dispositivi dotati di Alexa. Amazon sta cercando di coinvolgere i talenti di serie A per aiutare a lanciare l'app, insieme a persone normali per mantenere costante la programmazione, e l'app sarà interattiva, in particolare tramite Alexa. L'app sarà anche ottimizzata per l'auto, qualunque cosa significhi. Amazon non ha commentato la mia storia.
Penso principalmente a questo in relazione alla raffica di aziende tecnologiche che ora creano e distribuiscono contenuti simili a stazioni radio: Apple Music, Sonos, Spotify e, presto, Amazon. Apple e Spotify, in particolare, stanno pensando a come le loro piattaforme possono dominare l'auto sia attraverso partnership con produttori di automobili che hardware, e così è Amazon, che sarà fondamentale se vogliono eventualmente usurpare la radio. Possiedo una Honda Fit del 2009 con un cavo aux e, personalmente, la facilità di accendere la radio è qualcosa a cui farei fatica a rinunciare. Al momento posso ascoltare tramite Spotify o una qualsiasi di queste altre app, ma invece, premere il pulsante di accensione e fare clic sui miei preset è l'impostazione predefinita. È un comportamento difficile da cambiare! Vedremo se Amazon o chiunque altro riuscirà a farcela.
SCOOP: YouTube ha finalmente qualcuno che guida gli sforzi per il podcasting
Un altro esclusivamente per voi lettori di Hot Pod: Google ha assunto qualcuno per guidare i suoi sforzi di podcasting. Un portavoce dell'azienda mi conferma che Kai Chuk è stato assunto per “gestire il grande volume di podcast e relazioni esistenti attraverso la piattaforma YouTube”. Ho sentito che il titolo di Chuk è Podcast Lead, ma Google non ha risposto alla mia richiesta di conferma in merito. Secondo LinkedIn di Chuk, è su YouTube da quasi 10 anni, concentrandosi principalmente sulle partnership con i media, quindi posso capire perché il ruolo di podcasting fosse adatto.
Qui a Hot Pod abbiamo seguito il passaggio di YouTube al podcasting, o almeno sta cercando di assumere un ruolo più forte nel settore. Bloomberg ha riferito che il team di YouTube stava cercando di assumere un dirigente del podcast, che sembra essere il ruolo di Chuk, mentre l'app YouTube Music in Canada supporterà l'ascolto di musica di sottofondo per gli utenti gratuiti. I pezzi si stanno allineando e presumibilmente ne sentiremo ancora parlare.
La cosa che non capisco appieno dei possibili piani di podcast di YouTube è cosa verrà modificato o gestito esattamente: i podcaster già caricano e ospitano video sui server di Google e Google monetizza quei video per loro in base ai dati degli utenti. Sì, YouTube potrebbe anche iniziare a ospitare audio e fare cose pubblicitarie diverse lì, ma ancora una volta devo chiedere se i podcaster vogliono migrare completamente i provider di hosting o iniziare a usarne molti contemporaneamente solo per sfruttare le piattaforme. (YouTube vende già anche pubblicità audio per quando gli ascoltatori stanno riproducendo video in sottofondo.)
Per quanto riguarda gli stessi ascoltatori, nel 2020, Google ha affermato che il 15% delle persone che ascoltano musica sul la piattaforma lo ha fatto con in background, quindi mi chiedo quanto potrebbe aumentare questa percentuale quando YouTube inizierà a consentire l'ascolto in background gratuitamente.
A proposito di annunci, abbiamo alcune offerte da coprire.
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SiriusXM sarà il venditore di annunci esclusivo per Drogato di criminalità e Audiochuck
Questo è solo ora: SiriusXM sta collaborando con Audiochuck, la società di podcast di Ashley Flowers e produttore di Crime Junkie, come suo esclusivo venditore globale di annunci. Insieme a ciò, Audiochuck e Sirius si coordineranno sullo sviluppo di una nuova programmazione. Il comunicato stampa rileva che tutta la programmazione continuerà ad essere ampiamente disponibile e non esclusiva di alcuna proprietà di proprietà di Sirius. (UTA ha negoziato l'accordo, rappresentando Flowers e Audiochuck.)
“Con tre piattaforme audio come veicoli di marketing in grado di raggiungere il pubblico più vasto e diversificato possibile, [Audiochuck] può servire al meglio fedeli fan e crearne di nuovi”, afferma Scott Greenstein, presidente e chief content officer di SiriusXM, nel comunicato.
Sto segnalando quella citazione perché nota che il marketing è un apparente punto di forza per la decisione di Flowers di collaborare: Sirius possiede la sua attività di radio satellitare, ovviamente, così come Stitcher e Pandora, dove gli spettacoli di Audiochuck presumibilmente otterranno un po' di amore.
Audiochuck ha precedentemente collaborato con Cabana e il team di AdLarge Media, che, in particolare, non possiede un riproduttore di podcast.
Al prossimo one…
Acast e BBC rinnovano il loro accordo di monetizzazione
Acast e la BBC stanno rinnovando un accordo che conferisce ad Acast i diritti esclusivi per la vendita di annunci pubblicitari per gli spettacoli della BBC al di fuori del Regno Unito. Quindi la BBC ha coperto il Regno Unito, ma ovunque è un gioco equo per Acast per i prossimi tre anni. Questo sembra abbastanza conveniente: la BBC non deve preoccuparsi di assumere personale e cercare di vendere annunci per il mercato globale, ma beneficia comunque del suo enorme catalogo e del riconoscimento del nome. La lotta per il denaro pubblicitario continua a marciare…
I dati del tuo negozio di alimentari Kroger stanno aiutando a lanciare un marketplace pubblicitario programmatico
Questo non è probabilmente correlato al podcast o all'audio, almeno non ancora, ma ho dovuto condividerlo perché, cavolo, i negozi di alimentari che aspirano tutti i dati per lanciare una rete pubblicitaria mi rendono triste! La scorsa settimana, Kroger ha annunciato il suo piano per lanciare un mercato pubblicitario programmatico privato in cui i marchi possono acquistare annunci e indirizzarli ai consumatori in base alle loro abitudini di acquisto. Kroger raccoglie queste informazioni attraverso il suo programma fedeltà e afferma di acquisire dati sul 96% delle vendite. In questo momento, sembra che questo mercato sia specifico per la pubblicità display, ma quanto tempo prima che un'azienda tecnologica tenti di acquistare o utilizzare questo tipo di dati per la pubblicità dei podcast? (Ehem, Amazon e Whole Foods.)
Ok, finirò questo con una piccola nota…
Clubhouse lancia collegamenti bloccati, suggerimenti sulle funzionalità di monetizzazione
Ho intervistato Paul Davison, CEO e co-fondatore di Clubhouse, e Maya Watson, capo del marketing globale di Clubhouse, durante il fine settimana all'evento On The Verge, e hanno annunciato una nuova funzionalità sul palco: i collegamenti appuntati.
Davison lo sta fatturando come un modo per monetizzare i creatori: ora possono collegarsi al loro podcast, pagina di destinazione del libro, Patreon e così via, ma non è ancora d'aiuto Clubhouse genera denaro. Davison mi ha detto che questo è il motivo per cui la società ha raccolto fondi privati, quindi non devono preoccuparsene. Ha anche detto che probabilmente sentiremo di più sui modi in cui la piattaforma stessa monetizzerà, come attraverso abbonamenti ed eventi a pagamento, nei prossimi mesi. Ora, per quel che vale, Twitter consente già alle persone di appuntare i tweet su Spaces e inoltre, per quel che vale, i collegamenti OnlyFans non sono consentiti su Clubhouse. Questa funzione sposterà l'ago della Clubhouse? Non credo.
Ok, siamo dentro e fuori oggi, e ti lascio a recuperare il carico di contenuti di Facebook Papers che devi ancora leggere . Come sempre, i miei DM e le mie e-mail sono aperti e accettano messaggi, così come Signal, se lo chiedi gentilmente. Ci vediamo giovedì!