Un'indagine del Financial Times ha rilevato che Snapchat, Facebook, Twitter e YouTube hanno perso circa 9,85 miliardi di dollari di entrate a seguito delle modifiche di Apple alle sue pratiche sulla privacy. L'anno scorso, Apple ha annunciato la politica di trasparenza del monitoraggio delle app (ATT) che richiede alle app di chiedere l'autorizzazione per tenere traccia dei dati degli utenti. La politica è entrata in vigore ad aprile, impedendo alle app di tracciare gli utenti se si disattivano.
Facebook ha criticato in particolare la mossa con un annuncio su un giornale a tutta pagina e, grazie al rapporto di FT, ora sappiamo perché i leader dell'azienda erano così frustrati. Secondo il rapporto, Facebook ha perso la maggior parte dei soldi “in termini assoluti” rispetto ad altre piattaforme social a causa delle sue enormi dimensioni. Nel frattempo, Snap “è andata peggio come percentuale della sua attività” perché la sua pubblicità è principalmente legata agli smartphone, il che ha senso per un prodotto che non ha una versione desktop.
“Alcune delle piattaforme che sono state più colpite, ma soprattutto Facebook, devono ricostruire i loro macchinari da zero a causa dell'ATT”, ha detto a FT il consulente adtech Eric Seufert. “La mia convinzione è che ci voglia almeno un anno per costruire nuove infrastrutture. Nuovi strumenti e framework devono essere sviluppati da zero e ampiamente testati prima di essere distribuiti a un numero elevato di utenti”.
La nuova politica di Apple costringerà le piattaforme social e altre app a diventare più creative con la loro pubblicità. Sia che ciò significhi concentrarsi sui dispositivi Android o investire nell'attività pubblicitaria di Apple, che ha quasi infranto le proprie regole raccogliendo silenziosamente i dati degli utenti allo stesso modo delle app di terze parti, dovranno trovare un'altra fonte di entrate che non implicano il monitoraggio delle persone sui loro iPhone.