En undersökning av The Financial Times visade att Snapchat, Facebook, Twitter och YouTube förlorade cirka 9,85 miljarder dollar i intäkter efter Apples ändringar av sina sekretesspraxis. Förra året tillkännagav Apple policyn App Tracking Transparency (ATT) som kräver att appar ber om tillåtelse att spåra användarnas data. Policyn trädde i kraft i april och hindrade appar från att spåra användare om de väljer bort dem.
Facebook kritiserade särskilt åtgärden med en helsidesannons i tidningen, och tack vare FT:s rapport, nu vet vi varför företagsledare var så frustrerade. Enligt rapporten förlorade Facebook mest pengar “i absoluta tal” jämfört med andra sociala plattformar på grund av dess enorma storlek. Samtidigt gick Snap “sämst som en procentandel av sin verksamhet” eftersom dess annonsering huvudsakligen är knuten till smartphones, vilket är vettigt för en produkt som inte har en stationär version.
“Några av de plattformar som påverkades mest – men särskilt Facebook – måste bygga om sina maskiner från grunden som ett resultat av ATT,” sa adtech-konsulten Eric Seufert till FT. ”Min övertygelse är att det tar minst ett år att bygga ny infrastruktur. Nya verktyg och ramverk måste utvecklas från grunden och testas omfattande innan de distribueras till ett stort antal användare.”
Apples nya policy kommer att tvinga sociala plattformar och andra appar att bli mer kreativa med sin reklam. Oavsett om detta innebär att fokusera på Android-enheter eller investera i Apples reklamverksamhet – som nästan bröt mot sina egna regler genom att tyst samla in användardata på samma sätt som tredjepartsappar gjorde – måste de hitta en annan inkomstkälla som inte involvera att spåra personer på sina iPhones.