Meta, det nye navn for moderselskabet, der fører tilsyn med Facebook og Instagram, vil pludselig gerne være mindre uhyggeligt. Ifølge et indlæg på Meta for Business-bloggen blokerer virksomheden annoncører fra at bruge detaljerede annoncemålretningsmuligheder, der viser annoncer baseret på dit engagement i “følsomme” områder, herunder race eller etnicitet, religiøse synspunkter, politisk overbevisning, seksuel orientering, sundhed, og en hel masse mere.
“Vi har hørt bekymringer fra eksperter om, at målretningsmuligheder som disse kunne bruges på måder, der fører til negative oplevelser for mennesker i underrepræsenterede grupper,” skriver Graham Mudd, Metas vicepræsident for marketing og annoncer i indlægget.
< p id="P6hlNe">Meta understreger, at detaljerede målretningsmuligheder faktisk ikke er baseret på dine fysiske egenskaber eller personlige valg. Det er snarere, hvad annoncører tror, du kunne være interesseret i baseret på din aktivitet. Alligevel kan detaljeret målretning være skadeligt. Rovagtige annoncer kan føles diskriminerende, forstærke afhængighed, påvirke adfærd negativt og endda forårsage psykisk lidelse.
“Målretningsmuligheder som disse kunne bruges på måder, der fører til negative oplevelser”
Meta planlægger at trykke på “slet”-tasten på mange af sine “følsomme” detaljerede målretningsmuligheder, men dette kommer efter flere tilfælde, hvor Facebook tidligere har været nødt til at fjerne kontroversielle kategorier. Tidligere kunne annoncører målrette annoncer mod antisemitiske kategorier og pseudovidenskab. Det lader også virksomheder målrette bolig-, job- og kreditannoncer efter “multikulturel affinitet”, der kunne udelukke visse racer. Og først efter Cambridge Analytica-skandalen stoppede Facebook med at tillade tredjepartsdata til målretning af annoncer i 2018, hvilket afskar virksomheder, der solgte data som din købshistorik til annoncører.
Dette var ikke en nem beslutning. Nogle af vores annonceringspartnere har udtrykt bekymring over, at disse målretningsmuligheder forsvinder på grund af deres evne til at hjælpe med at skabe positive samfundsmæssige forandringer. Vi ved, at denne ændring vil påvirke nogle virksomheder og organisationer negativt. (3/4) https://t.co/RpQ6124CKQ
— Roy Austin, Jr. (@RAustin_Jr) 9. november 2021
Årsagen til denne seneste ændring kan have noget at gøre med at beskytte mental sundhed, men hvis vi ser på det større billede, forbereder Meta sig sandsynligvis på resultatet af EU's bestræbelser på at danne regler, der forbyder sporingsbaseret annoncering. Metas globale annonceringssystem kan ikke effektivt bortfiltrere bestemte områder, så det bliver nødt til at slå detaljerede målgrupper fra over hele verden.
I tredje kvartal af 2021, Facebooks samlede annonceindtægter beløb sig til 28,2 milliarder dollars, hvilket kan forklare, hvorfor det var en så “svær” beslutning at træffe, som nævnt i indlægget. Ændringen træder i kraft på tværs af Facebook, Instagram og Messenger den 19. januar 2022. Dette vil dog stadig ikke forhindre Meta i at målrette dig baseret på din alder, køn og placering – det kan bare forhindre dig i at blive målrettet baseret på din online personas tilhørsforhold til en underligt specifik undergruppe.