Twitter är värd för sin första shopping-livestream den 28 november kl. 19:00 ET, meddelade företaget idag eftersom det blir den senaste sociala medieplattformen att omfamna trenden.
Strömmen “Cyber Deals Sunday” kommer att vara ett samarbete med Walmart och kommer att äga rum under helgen efter Thanksgiving, som traditionellt förknippas med stora säljkampanjer. Twitter beskriver livestreamen, som kommer att vara värd av Jason Derulo, som en “30-minuters varieté” som kommer att innehålla “elektronik, hemvaror, kläder, säsongsbetonad inredning, överraskande specialgäster och mycket mer.”
Twitter ansluter sig till en växande trend mot shoppingfokuserade livestreams på sociala medier, vilket ger en modern shoppingupplevelse i QVC-stil med influencers och integrerade shoppinglänkar. Bara under denna månad har Metas Facebook tillkännagett ett test av en “Live Shopping for Creators”-funktion, Pinterest debuterade en live-shopping-serie som heter “Pinterest TV” och YouTube utökade sin livestream-shoppingfunktion med ett veckolångt shoppingevenemang kallat “YouTube” Holiday Stream och shoppa.” Det är en trend som har slagit fast i Kina, där Bloomberg rapporterar att Gen Z-konsumenter i allt högre grad flyttar bort från traditionella e-handelshandlare till att göra inköp via sociala medier.
/nocdnscale(vo)/nocdnscale(vo):nocdn.com /uploads/chorus_asset/file/23033954/pasted_image_0__2_.jpg "Twitter är det senaste nätverket för sociala medier för att kombinera shopping och livestreams")
Komponenterna i shoppinggränssnittet. Bild: Twitter Reklambilder visar hur Twitters gränssnitt för live-shopping är uppdelat mellan en video livestream, en onlinekatalog och ett flöde av tweets. Streamen fortsätter att spelas i bild-i-bild-läge om du följer en länk till en återförsäljares webbplats. Twitter säger att shoppingelementen endast kommer att vara tillgängliga på iOS och desktop till en början, medan Android-användare kommer att kunna titta på streamen men inte engagera sig i dess shoppingmöjligheter.
Relaterat
De bästa tidiga Black Friday-erbjudandena du kan få just nu
Twitter karakteriserar sin Walmart-ström som ett “test” och avböjde att kommentera vilken form framtida livestreams kan ha. Det bekräftade dock att det bara planerar att varumärken ska kunna vara värd för shopping livestreams för närvarande, och inte vanliga Twitter-användare.
Twitters nya livestream shoppingfunktion kommer i hälarna på en pilot av en ny butiksmodul som lanserades i juli i år, som låter utvalda varumärken lägga till en shoppingsektion överst i sina profiler. Från början lanserades med ett dussintal varumärken, Twitter säger att det utökar funktionen till fler handlare i USA “under de kommande veckorna.” Plattformen har inte varit blyg för sina försök att diversifiera sina intäktsströmmar utöver traditionell reklam och har även lanserat premiumprenumerationsfunktioner i ett försök att tjäna pengar mer direkt från sina användare.
>< strong>Rättelse 22 november, 12:25 ET: En tidigare version av historien sa att livestreamen kommer att börja kl. 12:00 ET, den börjar kl. 19:00 ET den 28:e november. Vi beklagar fel.