Les ventes en ligne pendant le Black Friday ont quelque peu chuté cette année, marquant la première fois que les dépenses ont baissé par rapport à l'année précédente, comme indiqué dans un rapport sur les achats de vacances d'Adobe Analytics. Les acheteurs en ligne auraient dépensé un total de 8,9 milliards de dollars cette année, soit un peu moins que les 9 milliards de dollars dépensés en 2020.
Adobe suggère que la tendance à la baisse pourrait avoir été causée par une légère augmentation des dépenses initiales
Adobe suggère que la tendance à la baisse pourrait avoir été causée par une augmentation des dépenses initiales, car certains magasins ont commencé les ventes et les promotions dès octobre. Et lorsque les acheteurs ont effectué des achats en ligne pendant le Black Friday, Adobe a constaté que 44,4% de ces ventes étaient réalisées à partir d'un smartphone, une augmentation de 10,6% par rapport à l'année dernière.
« Pour la toute première fois, le Black Friday a vu un renversement de la tendance de croissance des années passées », a déclaré Vivek Pandya, analyste principal chez Adobe Digital Insights. “Les acheteurs sont stratégiques dans leurs achats de cadeaux, achètent beaucoup plus tôt dans la saison et sont flexibles quant au moment où ils font leurs achats pour s'assurer qu'ils obtiennent les meilleures offres.”
Les meilleures offres du premier Cyber Monday en ce moment
Alors que les premières ventes ont pu être le principal facteur à l'origine de la baisse, les problèmes de chaîne d'approvisionnement mondiale pourraient en être un autre donateur. Selon le rapport d'Adobe, les messages de rupture de stock ont augmenté de 124% depuis janvier 2020, ce qui rend plus difficile pour les acheteurs d'obtenir les produits qu'ils souhaitent. Le rapport note que les appareils électroménagers et électroniques ont été les plus touchés par cela, et la pénurie actuelle de puces y est probablement pour quelque chose.
Parmi les produits technologiques les plus populaires du Black Friday figuraient la Nintendo Switch et Meta (anciennement Oculus) Quest 2, tandis que Just Dance 2022, Spider-Man: Miles Morales, AirPods, l'iPad 10,2 pouces ont tous été des succès samedi. Jusqu'à présent, les acheteurs ont dépensé plus de 3 milliards de dollars sur 19 jours tout au long de cette période des fêtes. L'année dernière à cette époque, Adobe n'a compté que cinq jours où les dépenses ont dépassé 3 milliards de dollars.