Die Online-Verkäufe während des Black Friday sind in diesem Jahr etwas eingebrochen. Dies ist das erste Mal, dass die Ausgaben niedriger als im Vorjahr gesunken sind, wie in einem Weihnachtseinkaufsbericht von Adobe Analytics festgestellt wurde. Berichten zufolge gaben Online-Käufer in diesem Jahr insgesamt 8,9 Milliarden US-Dollar aus, was knapp unter den 9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 lag.
Adobe vermutet, dass der Abwärtstrend möglicherweise durch einen Anstieg der frühen Ausgaben verursacht wurde
Adobe weist darauf hin, dass der Abwärtstrend möglicherweise durch einen Anstieg der frühen Ausgaben verursacht wurde, da einige Geschäfte bereits im Oktober mit Verkäufen und Werbeaktionen begannen. Und als Käufer während des Black Friday Online-Einkäufe tätigten, stellte Adobe fest, dass 44,4 % dieser Verkäufe über ein Smartphone getätigt wurden, was einer Steigerung von 10,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
„Der Black Friday hat zum ersten Mal eine Umkehr des Wachstumstrends der vergangenen Jahre erlebt“, sagt Vivek Pandya, leitender Analyst bei Adobe Digital Insights. “Käufer gehen beim Geschenkeeinkauf strategisch vor, kaufen viel früher in der Saison und sind flexibel, wenn sie einkaufen, um sicherzustellen, dass sie die besten Angebote erhalten.”
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Obwohl frühe Verkäufe der Hauptfaktor für den Einbruch waren, könnten globale Lieferkettenprobleme ein weiterer sein Beitragszahler. Laut dem Bericht von Adobe haben die Nachrichten aus vergriffenen Artikeln seit Januar 2020 um 124 Prozent zugenommen, was es für Käufer schwieriger macht, die gewünschten Produkte zu erhalten. Der Bericht stellt fest, dass Geräte und Elektronik davon am stärksten betroffen sind, und die anhaltende Chipknappheit hat wahrscheinlich etwas damit zu tun.
Zu den beliebtesten Tech-Produkten am Black Friday gehörten die Nintendo Switch und Meta (ehemals Oculus) Quest 2, während Just Dance 2022, Spider-Man: Miles Morales, AirPods, das 10,2-Zoll-iPad alle Hits am Samstag waren. Bisher haben Käufer während dieser Weihnachtszeit an 19 Tagen über 3 Milliarden US-Dollar ausgegeben. Im vergangenen Jahr zählte Adobe zu dieser Zeit nur fünf Tage, an denen die Ausgaben 3 Milliarden US-Dollar überschritten haben.