En dating-app – ikke Facebook eller Clubhouse – knækkede at få lyd til at gå viralt

0
156

Hej! Jeg er tilbage fra Thanksgiving-pause og har nu kartoffelmos til hjerner. Virkelig, jeg har spist kartoffelmos fem dage i træk. Jeg kan stoppe, men jeg stopper ikke, før resterne er væk. I hvert fald, mellem serveringerne af kartoffelmos, gjorde jeg mit bedste for at “logge af” og ikke tænke på lyd – ingen fornærmelse – så i stedet for tæskede jeg hele den nye sæson af Selling Sunset og spillede mange krydsord. Jeg er dog tilbage for dig nu, og vi har et stort problem forude. Vi taler om, hvordan en dating-app faldt over viral lydsucces, og jeg chattede med direktøren for podcastings seneste $100 millioner-finansierede virksomhed, Podimo. Plus, en opdatering til min RadioPublic-historie fra sidste uge og nye Apple-hitlister. Masser! Af! Fyld)! Så går vi.

EKSKLUSIVT: Hinge får viral lyd til at ske, på trods af at mange andre apps prøver

Dagens hovedhistorie er en bedst fortalt i et par dele. Den første: Sidste måned debuterede dating-appen Hinge stemmemeddelelser til dateres profiler. I stedet for at fortælle potentielle matches om dig selv med tekst, kan du gøre det med din stemme. Hvert klip kan vare 30 sekunder, og ved lanceringen sagde Hinge, at to ud af tre datere, den spurgte, mente, at stemme ville hjælpe dem “bedre at bestemme deres kemi” med nogen.

Spol frem til nu, og ja, stemmemeddelelser gør bestemt noget. Spørgsmålene er gået viralt på TikTok og Twitter, hvor folk har genpostet dem, enten fordi de er sjove, krummeværdige eller noget midt imellem. Der er efterligninger, sang, oprigtighed og bizarre øjeblikke. NBC News skrev om den virale fad for et par uger siden, som du kan læse her.

Jeg kontaktede Hinge for at få mere konkrete data om, hvordan denne funktion fungerer, og om den bliver viral var en del af planen. Virksomheden fortæller mig, at 13 procent af nye datere på appen bygger deres profil med en stemmemeddelelse, og at 46 procent af personerne på appen har lyttet til mindst én stemmemeddelelse. En langsom bygning, men en Michelle Parsons, Hinges CPO, fortolker som opmuntrende.

“Hvis du forestiller dig mængden af ​​ekstra tid, det tager at tilføje noget information til din profil, er det allerede et friktionspunkt. Så vi er virkelig begejstrede for dette, og vores planer er at fortsætte med at hjælpe brugerne med at se værdien, og ting som dem, der går viralt på TikTok, har bestemt været meget nyttige for os her,” siger hun. Hun tilføjer også, at disse nye brugere – de 13 procent, der integrerer funktionen – søger stemmemeddelelser på egen hånd, fordi deres oprettelse ikke er en del af onboarding-flowet.

46 procent af brugerne har afspillet en stemmeprompt

Folk på appen optager deres stemme som svar på deres valgte, men Hinge-kuraterede prompter, så de ikke bare taler om ingenting for 30 sekunder. Den mest populære prompt indtil videre, ifølge en talsmand, er: “Et livsmål for mig.” Den næstmest populære er “Alt, jeg beder om, er, at du.”

Gennem hele vores chat understregede Parsons grunden til, at Hinge syntes, at stemmemeddelelser gav mening i en dating-app. Nemlig, hvis folk “forsøger at vurdere stemning, personlighed, hvad [et match] leder efter, [og] hvordan det er at date dem”, er Hinge bedst i at give dem så meget data som muligt.

“Vores mål er at få brugere væk fra appen og ind i et forhold, eller i det mindste til en god date, og det konstruerede, det kurerede, relaterer sig ikke altid til en positiv oplevelse med en anden person, og så vi ønsker at hjælpe brugere med at fremvise mere af deres personlighed, mere autenticitet, som virkelig kommer fra din stemme – det er virkelig svært at hacke din stemme,” siger hun og tilføjer, at holdet ikke så “meget høj anvendelse” af stemmeopkald, en anden lydorienteret funktion, sandsynligvis fordi at ringe til en fremmed er mere skræmmende end at skyde et 30 sekunders klip af og håbe på det bedste.

Folk brugte stemmemeddelelser, ikke taleopkald

Nu, del to af denne historie er, hvordan Hinge var heldig med dette virale øjeblik. Masser af andre apps forsøger at skabe lydens TikTok – Facebooks øverste blandt dem, sammen med mange anstændigt finansierede startups, der fokuserer på lyd i kort form. Hinge satte sig ikke for at lave en viral funktion, der ville komme med omfattende netværkseffekter, eller i det mindste siger Parsons, at det ikke var hensigten. Så hvorfor tog det her fart? Af et par grunde, tror jeg. For det første: Hinge har allerede et massivt netværk. Den er blevet downloadet mere end 5 millioner gange og har en bedre mulighed for at gøre en funktion populær over en startup. (Facebook har endnu ikke lanceret sit forsøg på kortformat lyd, Soundbites, og jeg vil se, hvordan det fungerer af lignende årsager.)

To: Dating-app-pladsen er særligt moden til viral lyd – kontekst er alt. En tilfældig person, der fortæller dig deres mening om, hvilket NYC pizzasted der er det bedste, eller, gud forbyde, deres livsmål er utroligt kedeligt. Der er ingen indsatser – hvorfor er jeg ligeglad? Men hvis du i stedet vurderer, om du bogstaveligt talt vil møde denne person eller forbinde dig med dem, er den mening pludselig kritisk. (L&B's, skat!) Dette er sandsynligvis også grunden til, at Clubhouse havde sådan et pandemisk øjeblik. I øjeblikket kan jeg gå og tale med mine venner og familie IRL eller over telefonen eller endda gå til en bar for at chatte med en fremmed – hvorfor vil jeg have nogen, der taler til mig gennem en app? Men da vi alle sad fast derhjemme, var indsatsen reel. Hvornår møder jeg en ny person igen?

Alt dette vil sige, at disse startups har en udfordring foran sig. TikTok lavede remix af lyd og billeder til viralt foder, og det samme vil også ske udelukkende for lyd, er jeg sikker på. Men vil det være inde i en helt ny app, eller en du tilslutter dig til et andet formål, og lyd er det sjove i toppen? Min indsats er på sidstnævnte.

Nyder du denne historie? Hot Pod er et nyhedsbrev fra The Verge, der leverer nyheder, analyser og meninger om lydindustrien skrevet af Ashley Carman. Det ugentlige tirsdagsnummer er gratis, og du kan abonnere på to ekstra Hot Pod Insider-nyhedsbreve om ugen for $7/måned eller $70/år.

EKSKLUSIVT: Den nyeste $100 millioner podcasting-app

Der er en ny, højt finansieret podcast-app på markedet: Podimo. Appen, som endnu ikke er udkommet i USA, men lanceret i 2019 og allerede er i flere europæiske og latinamerikanske lande, annoncerede sin $78 millioner Series B-finansieringsrunde sidst i sidste uge, hvilket bringer dens samlede finansiering til over $100 millioner. Det er et tal, der er bekendt for dem af os, der har set dette rum i et minut nu – Luminary blev berømt lanceret med $100 millioner i finansiering, ligesom Himalaya. (Selvom en kilde fortalte mig, at Himalayas finansiering blev dækket tidligere i år.)

Sjovt nok minder Podimos strategi noget om begge disse virksomheders, idet dens forretning er bygget op omkring abonnementslyd. Brugere betaler et fast beløb om måneden for at streame så mange eksklusive podcasts, lydbøger og “oplevelser”, som de ønsker, og Podimo betaler skaberne af den lyd baseret på deres indholds popularitet. (SoundCloud implementerer en lignende model til musik.) Så hvis du lytter til podcasts på Podimo, og 20 procent af din tid går med at lytte til et specifikt program, vil 20 procent af din abonnementsbetaling gå til den lydskaber, minus nedskæringen Podimo tager for sine tjenester. (RSS-baserede podcasts kan også distribueres på Podimo, men de får mindre af en nedskæring af lytterindtægterne.) Ideen er, at skabere vil blive tilskyndet til at promovere Podimo, fordi de tjener penge på lytterne der, og det vil de også være opfordres til at blive eksklusiv for at tjene endnu mere sammen med andre frynsegoder, såsom ekstra promovering. Podimo siger, at den har over 950 eksklusive shows og lydbøger på platformen i øjeblikket.

Podimo rejste 78 millioner dollars i sin serie B-runde

Jeg talte med Podimos administrerende direktør og grundlægger, Morten Strunge, før ferien for at få en bedre fornemmelse af, hvordan Podimo planlægger at bruge denne seneste kontantinfusion, og hvordan dens fortid et par år er gået. Det spørgsmål, jeg mest ønskede at vide, var selvfølgelig, hvornår Podimo kunne lancere stateside.

“Det er ikke toppen af ​​vores liste,” siger han. “Det er ikke sådan, at vi ikke ser en mulighed for en tjeneste som Podimo i USA, men konkurrencen er åbenbart større der, og det kræver dybere lommer at gøre en forskel. Så det er bestemt på vores køreplan, men det er ikke det første land.”

Finansieringen, som han siger, i store træk vil gå til “indhold” og “skabere”, som “at bringe endnu mere indhold ind på platformen, som til gengæld vil fremme brugervækst.” Holdet vil også investere i marketing, det faktiske teknologiske produkt og ekspansion til nye markeder. Især Podimo samarbejder med værter og står for oprettelsesomkostningerne for eksklusive shows, så denne finansiering vil hjælpe holdet med at gøre mere af det. Strunge tilføjer også, at 90 procent af lytning sker på en brugers modersmål, altså spansk, dansk, norsk og tysk, og teamet er hyperfokuseret på at nærme sig hvert af deres markeder lokalt. Det samarbejder allerede med Wondery, iHeartMedia og Sony Music Entertainments Somethin’ Else for at oversætte deres engelsksprogede shows til Podimos brugere.

I Danmark siger Strunge, at virksomheden har 100.000 betalende abonnenter ud af et marked på 6 millioner mennesker. “Det, der har været vigtigt for os, er at vise, at dette ikke er en niche-ting, men det er faktisk en massemarkedsting, noget som millioner af mennesker ville abonnere på på et marked som Tyskland og ikke tusindvis af mennesker.”

< p id="EbvG7c">Det hele minder meget om de store abonnementsdrømme i Luminary og Himalaya. Begge var fokuseret på USA, og ingen af ​​dem gik som forventet. Men måske ændrer det at tage til udlandet det resultat, især med så mange shows under dets eksklusive tilbud.

Puha, vi er forbi de to store stykker og kan få dig til flere nyheder. Jeg vil ikke bruge for meget tid her, så jeg vil lige droppe et par ting at tænke over, og vi vil enten komme mere ind på senere på ugen for jer betalende abonnenter eller på nye ting. Hvem kan sige det!

OPDATERING: RadioPublic siger, at det har rettet sin app

I sidste uge rapporterede jeg om problemer, som podcastere havde med RadioPublic-appen – deres RSS-feeds blev ikke opdateret; de kunne ikke komme i kontakt med nogen fra virksomheden; og nye shows kunne ikke føjes til kataloget. Firmaet fortæller mig, at det nu har løst problemet. Matt MacDonald, CPO hos Acast og RadioPublic medstifter, siger, at problemet havde at gøre med et udløbet SSL-certifikat fra Let's Encrypt. Her er, hvad MacDonald havde at sige om problemet:

“Vi har systemer på plads til let at fange fejl, problemer, vores podcastere støder på, og problemer, der påvirker feeds. Især dette spørgsmål var af en karakter, der undgik disse systemer. Det er en, vi desværre savnede og burde have fanget.

Siden vi løste problemet, har vi opdateret RadioPublics systemer for at undgå fremtidige problemer af denne art. Vores team fortsætter med at overvåge, at alle vores tjenester kører problemfrit, og når vores Pro-brugere støder på problemer og kontakter os, fortsætter vi med at yde individualiseret support.”

Fortæl mig, hvis du bliver ved med at støde på problemer, men det skulle forhåbentlig være løst nu!

Tak, fordi du tilmeldte dig!

Tjek din indbakke for en velkomst-e-mail.

E-mail Ved at tilmelde dig accepterer du vores fortrolighedserklæring, og europæiske brugere accepterer dataoverførselspolitikken. Abonner

Apple afslører de mest populære abonnementsprogrammer

Apple Podcasts kommer tidligt ind i slutningen af ​​året indhold med nye diagrammer og kurateret indhold. Virksomheden udgav sit udvalgte udvalg af årets bedste shows og episoder for lige omkring en time siden – A Slight Change of Plan from Pushkin er dets bedste valg – samt nye hitlister omkring gratis og betalte shows.

Jeg inkluderer skærmbilleder af den fulde liste nedenfor, men jeg vil specifikt henlede opmærksomheden på de bedst betalte shows. Three Uncanny Four’s Bad Blood: The Final Chapter er det bedst betalte show, der, som vi sidst ved fra september, havde 6.000 betalende abonnenter. Vi kan formentlig formode, at det er steget en smule, siden Theranos-sagen tog fart, men det er i bund og grund loftet. (Hvad sker der med dette feed, når prøveperioden slutter?) Ellers har Betches to shows i de 10 bedste individuelle abonnementsshows, og folk betaler tilsyneladende også for Chris Cuomo og Don Lemons program, hvilket hm, hvem ved hvad der kommer til at ske efter al denne nylige Cuomo-kontrovers. Apple-talsmand Zach Kahn havde intet at fortælle om, hvornår eller hvis disse diagrammer kunne blive opdateret igen. Jeg har måske mere om dette på torsdag, når jeg har tid til at parse, men hvis du har tanker, så lad mig det vide!

Spotify og Netflix er venner, der lancerer lydhubs sammen

Jeg har set en masse hype over Spotify og Netflix' nyheder i sidste uge om, at de samarbejder om at lancere en lydhub på Spotify-appen. Det betyder, at Netflix' offentligt tilgængelige podcasts (læs: tilgængelige overalt) nu er ét sted på Spotify-appen sammen med musik fra populære programmer. I øjeblikket kaldes et soundtrack, The Harder They Fall, et “forbedret album” med Spotify-logoet på forsiden, hvilket betyder, at det inkluderer en videointro fra forfatter, instruktør og soundtrack-EP Jeymes Samuel. På trods af hypen er jeg ikke overbevist om, at dette er et monumentalt øjeblik. Hvis Netflix nogensinde skulle gå den eksklusive podcast-rute, tror jeg, de sandsynligvis ville inkludere dem i sin egen app – hvorfor skulle det afgive nogen af ​​seernes opmærksomhed til Spotify?

Kan det betyde flere samarbejder mellem de to virksomheder i fremtiden? Jo da. Giver dette bare logisk mening som et partnerskab? Ja. Folk vil gerne lytte til Netflix-soundtracks, og Spotify gør det nemmere for dem at gøre det sammen med noget bonusindhold. Venner!

Klubhusets månedlige brugere falder efter sigende ned af en klippe, men er stadig millioner-stærke

Insider offentliggjorde et stort kig på Clubhouse i sidste uge, der rammer de vigtigste samtalepunkter omkring appen : mangel på annoncører, et fald i downloads og kontroversielle “drama rum.”

Den vigtigste data takeaway er en graf, der viser, at Clubhouse angiveligt toppede med 13,45 millioner månedlige aktive brugere i juli, men for blot et par uger siden var faldet til kun 6,78 millioner. Dets daglige aktive brugere faldt fra 4,09 millioner på sit højeste i februar til omkring 942.000 for to uger siden. Alle disse data er ifølge et firma kaldet Apptopia.

En talsmand fortalte Insider, at appen er et sted, hvor “millioner samles dagligt”, og at den samlede vækst oversteg forventningerne. “Vi forventer at se en regelmæssig udsving, efterhånden som vi vokser,” tilføjede denne talsmand sammen med det faktum, at der oprettes 700.000 værelser dagligt, og den gennemsnitlige tid brugt på appen er 70 minutter. Millioner af mennesker, der logger på månedligt, læser mig ikke så dårligt, men faldet er stejlt, og noget Clubhouse bliver nødt til at vende, før dets konkurrenter griber markedet.

Alle ret! Det er det for i dag. Jeg fanger jer betalende folk på torsdag, og for dem af jer, der endnu ikke har abonneret, har jeg ikke en Black Friday-special til jer, bortset fra at for $7/måned, kan du imponere alle dine venner og familie med alt for meget viden om lydbranchen. En aftale IMO.